微博删文多益“暴论”；贪玩、大梦龙途新游猛投；肯德基回应《恋与深空》联名致App“崩了”丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、 手游官网充值调查：81%玩家知道官网充值，TOP100手游26款采用

业内市场调查公司Sanlo最新报告显示，81%的手游玩家访问过官网充值页面或者进行消费，其中77%的人通过官网进行充值。

同时，90%的官网充值玩家表示可能会复购，25%的玩家更倾向于通过官网充值。另外，调查显示，通过官网充值的玩家当中，43%的人知道平台抽成30%的事情，且大多数玩家认为这个抽成比不公平。

报告统计显示，目前畅销榜Top 100的手游当中， 已经有26款游戏推出了官网充值，而且都是大厂、偏中重度游戏。它们分别是：《英雄联盟手游》、《荒野乱斗》、《金币大师》、《Pokemon Go》、《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》、《Free Fire》、《崩坏：星穹铁道》、《鸣潮》、《部落冲突》、《胜利女神尼姬》、《皇室战争》、《Grand Harvest》、《June’s Journey》、《Slotomania》、《卡通农场》、《爆裂小队》、《口袋奇兵》、《我独自升级》、《Hero Wars》、《荒野行动》、《帝国与谜题》、《王国纪元》、《State of Survival》、《蛋仔派对》和《Jackpot World》。

2、 7月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower商店情报平台显示 ，2024年7月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37%。

从榜单来看，腾讯、网易、米哈游排名中国手游发行商全球收入前三。

恋爱互动手游《恋与深空》在7月15日推出2.0版本以及新主角“秦彻“，当天游戏冲入中国iPhone手游畅销榜前三，7月收入环比增长33%。游戏强劲的表现助力发行商叠纸网络回归本期榜单前十。

随着与《大话西游之月光宝盒》联动在7月5日上线，《咸鱼之王》创下今年以来最高的日流水纪录，7月游戏收入环比增长45%，发行商Hortor Games回归榜单Top30。

榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是：Tap4Fun、冰川网络、竞技世界、智明星通 和 雅乐科技 共35家厂商。

3、 2024年上半年日本市场 收入50亿美元

近日 DataEye联合点点数据正式发布《2024上半年日本手游市场报告》。 报告指出， 2024年1-6月日本手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达50.56亿美元。相比去年同期的50.28亿有0.5%的小幅增长，基本持平。

分端口看，苹果端内购总收入达到34.06亿美元，同比2023年上半年的34.24亿美元，基本持平。谷歌端内购总收入达到16.46亿美元，同比2023年上半年的16.04亿美元，增长约2.6%。

日本手游市场向来固化严重，老游戏用户忠诚度高，新游戏要入局并非易事。虽然在上半年我们能看到《菇勇者传说》《寒霜启示录》等相对较新的产品能在日本市场表现突出，但市场整体的收入天花板未见明显突破。

另外，ADX海外版数据显示，日本市场在2024年上半年共投放手游素材量超过33.9万（视频+图片，去重），这与去年同比减少了23.6%。海外所有市场都正在经历投放素材量减少的总趋势，日本市场也不例外。——DataEye

4、 日本游戏市场规模1040亿元、玩家5553万

日本角川ASCII研究所发布了一年一度的《Fami通游戏白皮书2024》，对日本游戏市场2023年的各项市场情况进行调查统计。数据显示，2023年日本游戏市场规模达到2.125万亿日元（约合1040亿人民币），相较去年同期涨幅达4.6%。不过报告指出，受通货膨胀影响，日本同期消费者物价指数涨幅也达到了4.0%。

从玩家数量上看，2023年的游戏人口预计为5553万人，比上年增长2.8%。其中，APP游戏用户人口增长最为明显，同比涨幅达到10.0%。主机玩家数量也同比增长4.0%，上升到2971万人。

细分来看，主要平台中，日本2023年PC玩家数最少，仅为为1445万人；而手游玩家数最多，达到4355万人；主机玩家数为2971万人。其中，三平台均在使用的玩家数量达到了731万人，而非上述三平台用户的“潜在游戏玩家”数量则为215万人。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周相比基本持平， 日均投放素材量为163万（视频+图片）。

2、游戏数

本周日均在投游戏数与上周相比基本持平，较之前有明显下滑。

3、中重度素材投放TOP

《小兵大作战》本周投放素材量持续提升，升至周榜第一。《原神》《崩铁》排名第二、第三名。

《剑与远征：启程 》海外版在本周增投，空降周榜第四；乐牛《Flame of Valhalla Global》排名升至第二。

4、国内案例

大梦龙途旗下 L D like 新游《快来当领主》本周增投，周投素材量超过2.3万组，排名周榜第17名。目前iOS畅销榜排名在100名左右。

5、海外案例

《剑与远征：启程 》海外版在本周增投，空降出海投放榜第四名。

《剑与远征： 启程》在8月初 开启亚太公测，除了大陆地区之外，上线了 港澳台、日韩、泰国以及印度尼西亚。 数据来看， 除了日本位于第51名，其他6个亚太公测区域均处于TOP10。

三、公关传播侧

1、 《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套

8月23日晚间，黑神话悟空官网微博发布消息，称《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。该统计数据截至北京时间2024年8月23日21点整。 此外，官方表示：衷心感谢全球玩家的支持与厚爱！祝各位天命人周末游戏愉快。—— 《黑神话： 悟空》 官方微博

2、 首个《黑神话：悟空》诈骗案已出现

近日，一位up主在B站曝光了一则令人警醒的诈骗案例，称收到多位受害者投稿，在某二手平台购买《黑神话：悟空》时，遭遇了卖家精心设计的诈骗圈套。

根据UP主描述称， 4位受害者，都是在一家二手平台店铺购买的游戏。原价268元的普通版，卖家标价200元，原价328的豪华版，卖家标价240元。

这几位玩家付款后，自己的Steam库确实收到以礼品卡形式入库的《黑神话：悟空》。随后，卖家会用各种理由催促玩家在二手平台确认收货。

一旦玩家确认收货，卖家就会通过其他方式将游戏在Steam退货，Steam平台就会收回玩家的游戏。随后，卖家在二手平台拉黑买家，玩家花了钱，最终却没买到《黑神话：悟空》游戏。—— 诺诚游戏法

3、 肯德基和《恋与深空》联名套餐上线，APP疑似“崩了”

肯德基官微显示，8月23日0时，肯德基和手游《恋与深空》联名的两个套餐开启预约。其中恋与深空幸福套餐售价45元，内含游戏4位主角的“怦然见爱”陪伴卡一套，陪伴卡套组限量90万份；恋与深空心动套餐售价52元，内含“恋与深空是时候幸福了”徽章一套，徽章套组限量20万份。

不过23日早间，在社交平台上，有网友反映肯德基App“崩了”，点餐显示“系统迷路”“前方拥挤”等问题。相关 话题#肯德基崩了#冲上热搜引发网友热议。

肯德基官方客服23日上午回应表示，目前没有接到App出现问题的通知，如果是点餐时候显示“系统拥挤”有可能是短时间内点餐人数太多导致。——21世纪经济报道

4、 《原神》官宣11月20日登陆XBOX平台

在科隆游戏展开幕夜上，米哈游旗下二次元游戏《原神》公开了5.0版本的新宣传片，同时宣布11月20日登陆Xbox，加入XGP。 目前 《原神》现已上架微软Xbox商店，支持XSX|S平台，预约礼包78港币。

在此之前，《原神》已登陆PlayStation 5、PlayStation 4、PC、iOS 和 Android 平台。——IT之家

5、 友谊时光女性向小游戏 《凌云诺》 月流水破千万

近日友谊时光发布了截至2024年6月30日止六个月的中期业绩，财报显示，上半年取得收益5.26亿元，毛利3.6亿元，研发费用1.53亿元。 集团期内收益总额较2023年下半年环比增长20.7%。 公告称，环比增长的主要原因便是《凌云诺》小游戏上线带来的收益增量，其月流水连续多月超千万。 目前公司已立项多款不同类型，不 同 风格的小游戏项目。 其中《杜拉拉升职记》 《代号： 遗迹》 《代号： 萌宠》 《代号： 海岛》等小游戏正在测试推广中，《杜拉拉升职记》截至本公告日已顺利挺进微信小游戏畅销榜Top 100。 —— 友 谊 时光公告

6、 网易神都夜行录停止新内容研发

近日 网易旗下国风妖怪卡牌收集 RPG 手游《神都夜行录》已于今年6月 19日14时关闭下载入口。根据官方公告，本作自8月19日起“停止新内容研发”，并将于今天下午3点关闭大部分服务器，仅保留“细水长流”单服务器。据悉，《神都夜行录》于 2018年9月25日正式公测，运营至今接近6年。——同花顺

7、 《大富翁GO》击败星铁鸣潮，获得年度大奖

全球最大的科隆游戏展举办期间，英国游戏媒体Pocket Gamer也在科隆办了一场活动，来颁发他们自办的Mobile Games Awards 2024“年度手游大奖”。 但值得注意的是，最后击败《崩坏： 星穹铁道》和《鸣潮》两款知名手游获得年度手游大奖的是休闲手游《Monopoly Go》。

而从盈利上看，据大富翁IP方孩之宝在今年第二季度财报会上披露的数据，这款手游上线不到一年半的时间已经吸金超过30亿美元。《Monopoly Go》的DAU超过千万、截至今年8月仍是全球月营收前十的产品，也是欧美手游圈过去一年多里商业上最为成功的现象级产品。——Gamelook

8、 无畏契约世界赛落地中国

无畏契约冠军巡回赛（VCT）近日公布了 2025 赛季的初步计划，包括在全新地点举办比赛、延长赛程，以及为选手和粉丝提供更好的竞赛机会。其不仅宣布了2025赛季《无畏契约》全球电竞赛事规划，2025无畏契约大师赛将落地泰国曼谷和加拿大多伦多，2025无畏契约世界赛将会在法国巴黎举办。同时宣布，2026无畏契约世界赛将在中国举办。而2027年则会回到美洲。—— 澎湃新闻

9、 动森手游宣布停服

近日任天堂宣布旗下本部制作的手游《动物森友会 口袋露营广场》（どうぶつの森 ポケットキャンプ）将于11月29日停止运营。 据悉，该作是以《动物森友会》系列为题材的手游，采取基本游玩免费、部分内容付费的运营方式，玩家将作为露营场的管理员，打造热闹的露营广场。

该游戏日服于2017年11月21日开始运营，比国内玩家熟知的《集合啦！动物森友会》还要更早，截至目前已经运营了近7年的时间。在2021年11月，Sensor Tower商店数据便显示该作累计营收已经超过了2.5亿美元。——中关村在线

四、开测游戏

近期值得关注的新游：网易《漫威终极逆转》将于8月29日上线，定位CCG卡牌。

另外， 网易旗下《燕云十六声》近日官宣 ，游戏的首次 大规模互通测试夷则测试定档8月28日。 值得一提的是，此前《燕云十六声》定档7月26日上线，但后续宣布为了追求更好的游戏品质，游戏宣布公测延期，但同 时官方也是宣布游戏必定于2024年上线，此次大规模测试或许将是正式上线前的最后一次测试。

五、厂商动向

1、 网易发布2024年Q2财报：营收同比增长6%

8月22日，网易发布2024年第二季度财报。财报显示，网易Q2营收255亿元，同比增长6%，非公认会计准则下归属于公司股东的净利润78亿元，业绩保持稳健增长。季度内研发投入45亿元，研发投入强度超17%。

从游戏产品来看，《蛋仔派对》全球累计注册用户突破6亿人次，创作者数量超4000万；《永劫无间》端游也在三周年之际创下DAU新高；《率土之滨》凭借四季天气新玩法和和全新第一赛季《讨逆建功》，DAU创三年来新高；《第五人格》等多款长线精品迎来“第二春”。

丁磊 财报电话会议提到， 《蛋仔派对》是网易目前用户量最大的游戏之一。 从收入来说，用户和收入的比例关系的确有点偏低。 但我相信大家也不用太担心，因为公司在这方面还是在做一些积极的探索，希望能够在收入上有所改善。——财联社

2、 一念逍遥等营收减少，雷霆游戏 终止挂牌新三板

8月16日，吉比特公布了公告，宣称旗下控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司（雷霆游戏）拟申请其股票在全国股转系统终止挂牌，也就是退出股票市场。

公告中提到，雷霆股份终止挂牌经充分沟通与慎重考虑，理由是「根据其长期发展规划需要」，并且预计不会对吉比特以及雷霆股份的生产经营、财务状况产生影响。在近期公布的雷霆股份2024上半年报当中，雷霆股份的营业收入为17.7亿元，相较去年同期下降了18.7%，而营业利润则为3.1亿元，相较同期下降51.6%。主要原因是公司游戏产品《一念逍遥（大陆版）》《问道手游》等游戏营收相对去年同期减少，而新上线的游戏尽管贡献了一定增量营业收入，但并未能填补老产品收入下滑的缺口。——吉比特公告

3、 B站Q2亏损加速收窄，《三国：谋定天下》带动游戏业务收入增长

近日，哔哩哔哩公布了第二季度财务报告。财报显示，第二季度B站日活用户同比增长6%，超过1.02亿，月活用户增长至3.36亿，总营收达61.3亿元人民币，同比增长16%。其中，游戏收入达10.07亿元，同比增长13%。

在游戏领域，二季度B站推出的三国SLG游戏《三国：谋定天下》市场表现超预期。陈睿表示，这款游戏吸引了数百万计的玩家。 ——财联社

4、 西山居Q2营收超12亿

日前金山软件发布了第二季度财报。财报显示，第二季度金山营收24.74亿元，同比增长12.78%。其中网络游戏及其他业务收益Q2为12.86亿元，较上年同期增长20%，较上季度增长41%。

财报称，上半年《剑网3无界》的推出，让大量沉寂老玩家回归，提升了IP长线运营的基础，而双端互通的设计，也让《剑网三》的全平台日活跃用户创新高。此外未来游戏方面，西山居的全新科幻机甲游戏《解限机》也已经于8月完成了首次公开测试。值得一提的是，中金还指出二季度游戏业务的增长也得益于《尘白禁区》的突出贡献。——界面

5、 微博删除多益网络官博最近一条推文

此前，多益网络官方微博发布关于成都公司裁员一事。推文中涉及该员工大量信息。 目前该条微博推文已经被删除。 据了解，该推文被删原因是当事人已起诉多益网络。

6、 无畏契约手游9月开测

近期，腾讯的“拳头射击新游”《Project C》（无畏契约手游）开启了新一轮面向安卓的测试资格招募。招募信息显示，本次测试为删档不计费测试，招募时间为8月22日-8月31日，测试时间预计从9月上旬开始。值得一提的是，该游戏已经在6月份的进口版号名单中，以《无畏契约：源能行动》的名字成功过审。所以此次测试或许也意味着游戏距离正式和大家见面已经不远了。——竞核

7、 30多家中国厂商参加德国科隆游戏展

本次科隆游戏展目前已公布的参展公司超过1400家，比一年前增长15%。其中，来自64个国家与地区的参展商将会在23万平方米的展馆里展示自己的产品，国内厂商方面，腾讯、网易、米哈游、游戏科学等30多家中国企业也将齐聚科隆。

据了解，腾讯将携《暗区突围国际版》《三角洲行动》《沙丘：觉醒》《Exoborne》《刺客信条:Jade》等重磅产品亮相；网易方面将携《FragPunk》《漫威争锋》《七日世界》及两款未公布的新作参展。此外，米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》三大旗舰产品，以及游戏科学的《黑神话：悟空》等都将参与到科隆的游戏展。——18183

六、AIGC+游戏

1、伽马数据AI月报： 7款国内产品进入全球TOP100

近日 伽马数据发布2 024年7月 人工智能系列报告。数据指出， 7月 AI产品整体流量合计超过50亿，环比降低7.87%，Chat助手类产品流量占据57.74%。 其中，Chat助手、虚拟聊天和搜索引擎类产品的降幅最明显，主要原因在于本月头部AI产品未进行大规模更新，随着时间的推移，用户的新鲜感逐渐减弱，部分产品和服务的吸引力随之下降，导致7月份整体流量出现明显回落。

7款国内产品登陆 全球流量 TOP100榜单。 过去一年时间TOP100产品分类占比有明显变化，Chat助手类产品上榜数量几乎翻倍，由8个增加到14个；视频工具和虚拟聊天类产品，增加3个；图像设计类产品减少13个。

相比去年7月，榜单内没有国内产品的情况，今年已有7款国内AI产品进入到榜单中，分别是Kimi、文心一言、通义千问、豆包、秘塔搜索、天工AI、智谱清言。——伽马数据