在全明星真人秀苦苦思索如何与素人相结合时，由腾讯视频携手爱享文化联合打造的国内首档时尚健康美体综艺《哎哟辣么美》已经占据先发优势。
第一季的《哎哟辣么美》首推“美由身体说话”主旨概念，先声夺人，稳坐女性时尚健康生活类垂直综艺头把交椅。
第二季《哎哟辣么美》则引入全新的“美丽大改造”概念，每一期请到一位“混沌Human”（被改造者，多为素人），由来自于健身、美妆、星座、心理学、医疗行业等网红KOL及明星组成的两个魔法改造团针对被改造者量身定制改造计划，改造者二选一进行为期三个月的“魔鬼”改造，而最终“蜕变”的结果将会在节目中集中体现。
节目选择在时尚生活方式垂直领域深耕，探讨的都是与时下年轻人切身相关的健身、饮食、穿搭等话题，播出后收到网友热捧。
目前播出的九期网络播放量已达1亿6千万，话题#哎哟辣么美#阅读量达到4.6 亿，子话题阅读量434.9万，相关节目嘉宾的话题热度更是高居不下。
网综“去明星化”，靠题材和玩法另辟蹊径
没有明星光环，没有自带流量，专注对素人本身进行深挖毫无疑问是件颇具勇气也颇需功力的事情。
素人绝不意味着单调和乏味，《哎哟辣么美》节目中的“混沌human”们有被网友疯传小岳岳失散多年的“双胞胎妹妹”闫硕，撞脸的她不要也撞身材；有《王者荣耀》给安琪拉配音的女声优韩娇娇，渴望形象蜕变从幕后走到目前；有SNH48女团成员徐晗，渴望进阶追逐梦想，还有中国首枚游泳金牌获得者庄泳，对于美的追逐从不停歇。
不仅如此，这一季在第一季的基础上全面升级了“女性+时尚”的内涵，不再局限于女性，而是从更广泛的跨性别视角，引领现代年轻人的健康审美。
所以我们看到例如专注于人工智能研发的浙大硕士郑佳佳，对自己形象自卑，和异性有着沟通障碍的他自己研发了“机器人女友”莹莹。
莹莹皮肤细腻、长发及腰、浓眉大眼容貌姣好，完全契合郑佳佳心中另一半的理想形象，他希望通过节目重塑自己，提升形象魅力和与异性的社交能力，早日真正获得良伴。
这些素人们他们背景迥异，个性鲜明，但撇开身上的那些标签，他们遭遇的问题和改造诉求是共鸣性的，和我们生活息息相关，这充分展现节目本身的包容和力量，托住了带着疑虑前来的他们。
相较于“混沌human”，《哎哟辣么美》魔法改造团的嘉宾则与娱乐圈有了更多交集，赵雅芝儿子黄恺杰化身行走的荷尔蒙，一展型男风范；郭德纲爱徒烧饼则是从200斤胖子逆袭成人鱼线型男，有着切身的改造经验；王珞丹姐姐王楚函变身飞人，展现空中瑜伽的高超技艺。
在《哎哟辣么美》献出自己综艺首秀的杨幂爸爸杨晓林，年近6旬的他体脂含量和新陈代谢仅相当于42岁，力量惊人的他节目中掰手腕以一敌二力挫年轻人，自己和女儿杨幂的瘦身保养之道也是娓娓道来，在节目里他们都各有所长，有着过硬的专业素质，切实地帮助到被改造人。
多元价值观林立的时代背景下，审美力迎来全新革命
对于美和时尚的追求始终伴随着人类的发展史，随着市场经济的发展，消费能力的不断提升，多元价值林立，新生事物、概念、族群不断迸发，单一的审美模式已经无法主导大众审美，大众对于审美的强势需求决定其势必迎来新的革命。
“变美”不是上下一刀，而是一种坚持，一种锤炼。《哎哟辣么美》在讨论“美”这个议题上，更偏向对公众思考方式的引导，提高大众审美和自我认知能力，而不是总活在别人的评判标准之下。
健康是最美的，乐观是最美的，自由是最美的，自爱是最美的……不仅是对身体之美的探讨，更是一种精神上、价值观上的开拓。
“改造”不是变成另外一个人，而是变成更好的自己，让一成不变的生活有更多机会和可能，通过客观的自我认知，更自信的面对生活，这是比变美更有意义的，《哎哟辣么美》倡导的其实是健康的审美观念和审美能力，以及对健康生活方式的追求。
《哎哟辣么美》制作方表示，希望提供一个平台，通过魔法改造团独特的视角和技艺，给改造者提供一个重塑自己的方案。“我们希望做出一些积极的探讨，探讨这个社会阻碍认识美能力提升的顽疾，并且用行动给它一个有力的回应。”
精耕垂直领域，打通“女性+运动”IP全内容产业链
多元价值取向的当下，越来越强调垂直和定制的概念，除了头部IP，综艺爆款愈发可能在小众题材中产生，谁能在这里占领先机，谁就能拥有话语权，从腾讯视频的2017年的综艺版图规划不难看出其在“现象级”内容+垂直类深耕上的企图心。
这和爱享文化持续打造原创头部优质内容+女性时尚运动垂直领域深耕的规划不谋而合，从电视综艺制作起家的北京爱享文化传播有限公司，2015年与央视合作制作了大型原创文化类季播综艺《叮咯咙咚呛》，第一季曾创下央视六个频道联播记录，一、二两季累计收视率全国网过1。
此外，爱享还研发制作了东方卫视首档健康运动类综艺《燃烧吧卡路里》，在腾讯视频同步独播的播放量也超过了3.5亿。
开拓了网综内容之后，爱享继续深耕健康生活方式领域，切中用户刚需，致力于“女性+运动”IP的全内容开发。目前已形成“综艺+短视频”的内容矩阵，“藜麦生活”原创健身短视频已强势入驻各大自媒体平台。
从《燃烧吧！卡路里》起，爱享把公司的节目类型定位在女性时尚运动生活方式上，一方面女性是综艺主力人群和消费的主力军，同时这类内容 IP 容易和产品消费及产业链其他环节连接起来，从而起到了更大的引流作用。
在全产业价值链的延伸上，爱享文化推出了女性时尚运动品牌MISS GLOW，一方面把综艺内容和藜麦生活的用户进行沉淀和精准转化，另一方面和优质品牌及多家平台机构合作，不断提升爱享文化在女性运动时尚健康领域的垂直影响力，推广时尚健康的女性价值观。
在内容爆发的当下，做爆款越来越难，传统纯娱乐综艺的模式面临很大的瓶颈，许多时候流量不能及时转化，用户也不够精准。
然而，爱享这条从新内容到新消费的路径跑通后，未来在女性时尚运动生活方式这一垂直题材下留下了很大创作空间，用异彩纷呈的垂直内容去拥抱个性化小众时代的到来。
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