从高晓松到矮大紧，偶像是如何被带到沟里去的？

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文 / 波波夫

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高晓松一分为二，不仅欣然接受粉丝呈奉的「矮大紧」花名，而且把它变成了自己的另外一个化身：「指点江山高晓松，参悟人生矮大紧。高晓松没说的话，矮大紧讲给你听。」

这让从优酷追到爱奇艺，又从爱奇艺追回优酷，现在又忙不迭地下载蜻蜓FM的用户情何以堪，原来高老师之前在晓说、在晓松奇谈里，扯过的咸淡、吹过的牛逼、喷过的情怀，都是指点江山，都只是场面话而已。

粉丝们又被征了一笔智商税。脸疼。

作为粉丝，我都宁愿相信这只是平台方的营销噱头，而不是高老师真的把真心话留给了一个付费产品，而且这个产品还使用了安利牙膏式的化整为零、拆大为小式的营销话术——「预计更新156期，每期只需1.28元」。

我不禁要为高老师心疼三秒钟：高老师一期节目难到不值一张鸡蛋灌饼吗？

当然，看着矮大紧红利都被淘宝里卖同款抱枕的小商小贩挣走了也是无奈。但高老师其实完全不必纵身跃入内容付费的游泳池，那里面早就鱼龙混杂、拥挤不堪，红海得不能再红海，还激起了一池子的舆论浪花。

直接向用户收费几乎是最理想的商业模式，门户没有做到，所以门户衰落了，游戏公司做到了，所以游戏公司兴起了。但是对于高老师这样的脱口秀天王来说，其实最时髦的商业模式未必是最好的商业模式。

在文艺界，直接向c端用户收费的，一般都是天桥杂耍艺人，而京剧大师们大部分都是接B端业务。高老师原本是可以站着把钱挣了，只需在镜头前摆上一辆汽车模型，默念三遍slogan，就像在晓说、晓松奇谈做的那样。

选择一种全新的方式也许有助于高晓松生产更为独立的内容，也许是高晓松更为在意的内容。

晓说、晓松奇谈采取的正式传统电视台的免费模式，这并非全无是处：它免费为观众播放、而由广告商来支付埋单。当然缺点也是显而易见的：广告商当然会对节目的走向保留干涉的权利。所以无广告的BBC模式一度被推崇为最好的媒体模式。

同时，付费的建立也许是高晓松的一次粉丝忠诚度测试，通过200元的年费，把粉丝筛选成两类：大方的和吝啬的、铁粉和普通粉。但是这种测试方式有点像朋友圈里的僵尸粉测试。

最令人担忧的是，「矮大紧指北」破坏了高晓松那个经过数亿点击量构建的「行装偏爱黑色；内心却是此间少年」偶像形象，他亲自把这份结实的人设撕成两部分，示范了「路，走了44年，方向，却不止一边」的线下效果。

付费和收费节目的同时存在，真正的危害在于，它很可能扰乱粉丝对于高晓松脱口秀的预期：究竟哪一个更值得去听？究竟哪一个是真正的高晓松？