解密：看不见的广告

与效果广告不同，品牌广告是通过主动向潜在用户展示，进行品牌曝光和新客获取，很难通过转化率等数据评估其实际的广告效果， 导致品牌广告成为广告暗刷的重灾区 ，部分逐渐演变为数字营销过程中 “看不见的广告” 。

广告暗刷是一种非常典型的广告作弊行为，例如在设备屏幕上并没有播放广告的情况下，暗地里偷偷触发广告进行追踪上报以伪造广告播放假象。 威胁猎人基于对暗刷流量监测及分析，发现品牌广告暗刷的情况十分普遍， 下文我们将为大家 详细解读品牌广告欺诈整体态势 。

1.1 遭受欺诈的品牌广告主类型

威胁猎人基于广告暗刷流量监测捕获到大量广告欺诈数据，涉及到多个行业，食品饮料类作为消费品行业的主力军，成为遭受欺诈占比最大的广告主。

遭到广告欺诈的广告主品牌排名如下：

1.2 品牌广告伪造的播放情况

从捕获数据中的欺诈广告形式来看， 欺诈广告中以15秒的视频广告为主 ，这类广告占捕获欺诈广告总量的99%以上。

从欺诈广告的播放情况来看，品牌广告暗刷伪造并上报的广告中，大部分都是完整播放完毕的， 100%播完的占比达到78% ，这一数据明显不符合正常用户的行为，现实情况下有耐心将广告看完的用户并不多。

视频广告包括开始播放、播放中、完成播放等阶段，不同阶段都会进行广告追踪，并将流量上报至广告监测平台，实际上这些广告并未播放，仅仅是通过设备暗刷伪造了虚假的广告播放情况，并将虚假追踪情况上报。

品牌广告欺诈的具体播放情况如下：

1.3 品牌广告伪造的终端情况

在广告欺诈刷量的作弊链路中，上报的作弊广告流量往往会包含动态变化的伪造设备参数信息，模拟真实的设备信息及其展现广告的数据情况，以欺骗广告主。

威胁猎人针对伪造的广告播放数据进行分析发现，伪造并上报的虚假广告数据里，覆盖了三大类终端：

广告伪造的移动端中包含了手机及平板，其中以手机为主， 覆盖以下多个手机品牌 ：

广告伪造的互联网智能终端中，包含了智能电视、电视盒子、智慧屏、智能音箱（带屏）、唱歌机、投影仪等智能终端品牌：

如今，越来越多的企业开始关注广告投放的效果，期望品牌广告为数字营销发展带来更多的确定性。

如果仅仅关注广告覆盖、用户浏览等单一指标，很难真正了解品牌广告的实际效果，需要在广告流量监测及欺诈行为识别上，保持更加主动的姿态， 通过有效的广告欺诈监测，应对品牌广告所面临的长期效果差、效果难度量等难点 。

威胁猎人长期在黑灰产对抗一线，基于威胁情报构建针对广告欺诈领域的情报监测方案。通过规模化搭建流量监测的蜜罐集群，对主流互联网智能终端设备进行全面监测，并基于 “广告欺诈情报分析引擎” 进行流量解析及分析，为各大品牌企业实现 从欺诈风险感知、欺诈流量定位到虚假刷量存证的反欺诈闭环 。

1. 及时感知欺诈风险

随着移动互联网广告市场高速发展，从早期的移动广告演变为智能电视广告、智能手机广告等多种形式，广告作弊来源终端及作弊手法更加多元，大规模广告欺诈行为在各行业愈演愈烈， 各大广告主迫切希望减少无效的广告投入，却很难及时感知广告欺诈风险 。

2023年，威胁猎人成立 广告反欺诈实验室 ，通过部署大量的终端设备作为蜜罐，监测其广告播放的真实性，包含 应用投放广告、手机投放广告、电视投放广告等 ，基于程序化机制实现对设备集群的批量操控、流量解析等，同时通过欺诈分析引擎实现对虚假流量的有效监测，帮助广告主及时感知欺诈风险，对最新欺诈动态进行预警，例如某品牌设备/视频媒体平台存在 虚假播放量上报、虚假播放量规模波动变化、行业内欺诈排名变化 等。

2 . 准确定位欺诈流量

为了对广告投放策略进行进一步优化， 广告主需要准确定位欺诈流量 ，清晰了解广告欺诈流量具体信息、作弊规模/量级等。在广告欺诈刷量的作弊链路中，上报流量通常包含了动态变化的伪造设备参数信息等，模拟真实设备展现广告的数据以欺骗广告主。

针对广告欺诈流量，威胁猎人能够从截取的欺诈流量中，通过 “广告欺诈情报分析引擎”提取设备参数信息 ，用于欺诈流量的精准定位，目前“欺诈设备画像库”中OAID特征总量达到7000w+、CAID目前总量达到200w，为广告主提供可快速定位虚假流量的判断依据， 针对性优化品牌广告投放策略，帮助广告主在投放决策阶段规避无效经费投入 。

3. 虚假刷量存证

及时获取欺诈流量的有力存证也是实现广告反欺诈的重要一环，威胁猎人从线上及线下不同维度进行广告欺诈流量的取证。

线上通过“广告欺诈情报分析引擎”完成 欺诈流量解析及鉴别 后，将虚假的刷量流量留作存证，线下通过在广告反欺诈实验室实现 全天候的设备界面监控 ，实时还原真实播放情况。

通过在时间维度的对上报流量与录屏存证 （是否真实播放了广告内容）关联分析，进一步证实虚假刷量的存在，以便回溯取证，帮助企业在欺诈问题定性上具备有力的解释说明依据。最终，从 感知、定位、存证 等不同维度实现广告反欺诈流程的闭环。