推进广播电视媒体与新兴媒体融合发展

来源：《新华网》

声明：【新媒体观察】致力于行业资讯的及时传播，每篇转载文章都将注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢！

2014年8月，中央全面深化 改革 领导小组第四次会议审议通过了《关于推动 传统媒体 和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。2016年7月，国家新闻出版广电总局公布《关于进一步加快广播 电视媒体 与新兴媒体融合发展的意见》，提出力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。广播电视媒体与新兴媒体产业融合，已成为当前媒体深度融合的重要组成部分。

广播电视媒体与新兴媒体产业融合的特点

注重融合发展布局。加强顶层设计，培养全媒型、专家型人才，对原有采编、 新媒体 发布和经营管理流程进行数字化、集约化改造，完善融合项目方案，推进从相加阶段迈向深度相融阶段。

注重打造融合传播新优势。探索以视频为中心，以新闻为首要，以移动网络为重点，以互动为抓手，以用户为核心，以“三微一端”为平台，以融合矩阵为窗口，全方位利用 云计算 、大数据等新兴技术，创建多维度的新媒体集群。

注重融合组合。实施重大项目带动战略，通过融媒体中心和中央厨房推进传统媒体平台和新平台项目融合，努力推动从数字化传播向智慧媒体转型。

广播电视媒体与新兴媒体产业融合的动因

技术革新裂变。媒介形式发生融合的同时，迅速膨胀的媒介资源又试图不断地将潜在的受众市场进行前所未有的细分。数字和 信息技术 促进传媒进入不可逆的永久性转变。

基础网络驱动。城镇化的不断加快，网络 光纤 化大规模改造， IPTV 、 互联网电视 、超 高清视频 等创新应用驱动的出现以及宽带速率大幅提升，彻底改变了电视传输渠道的垄断性，促进电视行业走向 互联网 “蓝海”。

移动网络发展。 4G 网覆盖全国300多个城市，基本实现县级以上城市和经济发达乡镇覆盖，为移动视听业务提供巨大发展空间和发展内涵。

大 数据库 建设。通过对视频、音频、搜索、快进、快退、暂停、收藏等用户行为进行分析处理，利用大数据能够实现节目的优化制作和用户体验的数据整理提炼，针对不同用户群开发和推动不同类型的内容和产品。

云计算 能力。能够兼容各种终端设备的访问，各种广播电视节目能自动适配于各种用户终端。

终端技术覆盖。移动 智能终端 和固定终端相当普及。随着多点触摸、智能语音、 裸眼3D 以及 WEB 技术发展，市场上的中高端 智能手机 和 平板电脑 已经达到4核或8核，成为个人移动计算中心。 智能眼镜 、 智能手表 和智能服饰等可 穿戴设备 ，涉及硬件平台技术、 操作系统 技术、运动传感器技术、 生物传感器 技术、人机交互技术等关键技术，正在改变受众的生活方式。

影响广播电视媒体与新兴媒体产业融合的因素

产业结构。主要表现为市场集中度和产品差异化。新媒体发展并未及时推动广告收入、网络收入两项指标达到理想指标状态。同时，由于中央、省、地市和县级广播电视媒体自身实力和资源上的差异，导致其产品的差异化在加大。

市场行为。主要包括价格竞争、内容竞争、服务竞争等行为。涉及包括行业内部对手， 互联网 、移动、电信等相关产业，甚至包括个人“媒体”生产和传播内容等。