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编辑 | 商哥

来源 | 天下网商

北川县农村淘宝村，陈杰/摄

未来两三年，互联网给中国乡村带来的变化将更加广泛而深刻。16日下午，阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布《农村网商发展研究报告2016》。报告显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，高出城市四个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经达到14.14%。

值得注意的是，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元，这显示出网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用。

大学生村官直接带动网商发展 

目前，农村网络销售已经表现出“双高”特点。一是农村网络零售额增速高，2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头，2015 年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个。报告发布当天，阿里研究院同时宣布，山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年（第五届）和2018年（第六届）中国淘宝村高峰论坛的举办权。

报告强化了“网商密度”概念，即当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。数据显示，大学生村官可以提升农村网商密度 0.56 个百分点，这意味着大学生村官已成为农村网商的重要“代言人”。

网商发展提升村民收入及“幸福感” 

那么，网商密度与当地经济发展有多大联系？报告显示，随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

除了真金白银的收入外，网商发达的农村，村民的幸福感也更高。西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁认为，由于农村地区的网商发展，当地交通、物流等基础设施配套也应势而生，使得农村民生环境得到改善，农民的摄取满意度也大大提升。报告显示，网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

农村互联网建设仍待普及推进 

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。阿里新乡村研究中心分析预测，2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%，城乡之间网购使用率差距进一步缩小。

但与此同时，农村地区的互联网基础设施仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%-46%。除宽带外，对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施。

在人文环境的改善中，专家建议农村地区要加大培训力度，引进人才；同时积极宣传成功项目，优化治安环境，推动农村网商的发展。

附1:农村电商绿色崛起报告

1、农村网商发展向中西部辐射：有网商村庄比重中西部增速高于东部。

2、农村网商增速快潜力大：第二季度比第一季度增加约13.5%，高于城市的9%。

3、丰富农民“钱袋子”：网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

4、留住外出务工者：与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，全国农村网商发展减少外出务工人口约1200万人。

5、缓解留守之痛——留守老人：有网商的村庄留守老人比重低于无网商的村庄。

6、缓解留守之痛——留守儿童：有网商的村庄留守儿童比重低于无网商的村庄。

7、提升村民幸福感：有网商村庄61%的受访者感到幸福，高于无网商的村庄56.1%。

8、网商发展暖民心：有网商的村庄文化娱乐服务满意度、社区劳动就业服务满意度、道路交通建设满意度和义务教育满意度均较高。

9、带来特色产业“第二春天”，有网商村庄人均特色产业产值为无网商村庄的25.8倍。

10、促进家庭创业，有网商村庄创业比重为18.9%，高于无网商村庄的11.1%。

11、影响农村电商发展的诸多因素：

12、交通成为农村电商发展的重要影响因素：超过一半的村庄仅有一条路。

在村庄特征相似的条件下，与最多只有一条道路的村庄相比，多条道路使网商出现的概率提高9.7个百分点。

在家庭特征类似的条件下，与最多有一条道路的村庄相比，多条道路提高家庭收入1.23万元，提高家庭财富11.93万元。

13、地域优势助跑农村网商发展。

14、快递链接网商发展最后一公里。

15、东部村庄带宽覆盖率较高，有带宽地区的网商密度也高于无带宽的地区。

16、金融服务助推农村网商发展。

17、教育培训带来网商发展生命力：有培训服务机构地区的网商密度高于无培训服务机构的地区。

18、有一半的村庄有过大学生村官。

在村庄特征相似的条件下，与无村官的农村相比，有村官使网商出现的概率提高7.6个百分点。

在家庭特征类似的条件下，与无村官农村家庭比较，村官提高家庭收入6656元，提高家庭财富13.4万元。

19、治安环境为网商发展“维稳”。

20、从以上的分析中，我们得出这些启示：

附2：2018年中国乡村互联网发展展望