CTR赵黎黎：新案例、新经验、新价值，广播行业洞见

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-10-14 16:52

正文

聚焦“书写伟大时代精品奉献人民”的主题，展现广电行业的创新成果与时代精神。由国家广电总局、北京市人民政府主办，北京市委宣传部、北京市广电局、北京市朝阳区委区政府承办的首届中国广播电视精品创作大会于10月11日至13日举行。

大会开幕式暨主论坛以“更多精品、更广传播、更佳体验”为主题，12场平行论坛分别为台长论坛及重温经典、文学IP开发、影视文旅、剧集、纪录片、动画片、新闻节目、综艺节目、广播节目、微短剧、科技论坛，分专题、分领域深入探讨行业发展话题。

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎受邀出席“广播节目论坛”并发表题为 《新案例、新经验、新价值，广播行业洞见》 的主旨发言。 论坛以“感受声音的力量”为主题，积极探索新时代广播高质量发展之道。

图为：央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎
现场演讲

赵黎黎女士主要介绍了2024年广播广告发展的趋势及创新探索方向。随着中国经济的稳健增长，广告市场也焕发生机迎接新的阶段。商务部将今年定为“消费促进年”，进一步激活了消费市场，为广告业注入了新的活力。值得注意的是，广播广告虽然仍旧波动，但波动中展现出降幅收窄的趋势，近几个月同比和环比均有明显回升。食品、商业及服务性行业、娱乐休闲等行业对广播广告的投放呈现增长态势，尤其是食品行业，在广播广告的投放中实现了9.3%的增长，高于该行业在全媒体的投放增速，显示出广播广告在支柱型行业中的吸引力在增强。作为主流媒体之一，广播广告凭借其内容公信力吸引了众多大型企业的积极投放。

广播媒体在创新方面从未停滞，积极探索新的增长路径。一方面，广播媒体积极打造多渠道传播方式，不断突破音频媒体的局限，尝试多种媒体融合方法，从传播方式、互动方法、服务能力等多方面进行创新提升。另一方面，广播媒体打造多元内容形式，满足听众的多样化需求，为品牌推广提供丰富的资源。同时，广播媒体还打造个性线下互动场景，构建品牌交互场所，通过创意线下活动为听众提供沉浸式体验。

此外，广播媒体还积极与电商、直播等新模式相结合，创新“广播+”模式，实现从“听”到“买”的品效兼顾。

展望未来，广播将围绕更智能、更创新、更个性、更具参与感的方向展开，推动行业不断向前发展。通过数字化与智能化融合、跨媒体与多渠道融合、内容创新与品质提升、打造受众细分与个性化、增强互动性与参与感等方式，广播媒体将为广大听众和广告主带来更多新体验和新价值。在蓄力创新发展的推动下，广播行业将用新发展开启未来美好的新篇章。

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