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『文旅案例』颜值既正义!论文旅大盘审美之重要性

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2018-04-06 15:06

正文

房精语：

在转手融创前，我走访过不少万达文旅城：版纳、无锡、南昌、广州、成都、重庆，甚至还在拿地阶段的海口。我把万达文旅城作为地产社群研究的样本。

我相信这个案例只是开始。它符合我对（融创）万达文旅城改变的期待：更美更有故事。

根据图片优势效应的研究，当我们单单阅读文字时，三天后，可能只能记住10%的信息，如果同样的信息和相关的图片一起展示给我们，三天后可能记得住65%。

这点在广告形象宣传上早已被应用的炉火纯青，但如何青出于蓝胜于蓝的脱颖而出，在市场上出彩、出色、出众，这是一道没有精准答案的议题，也是万达西双版纳国际度假区的竭力探索的路。

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有故事的颜色才会出色

2009年，一部 IMAX 3D电影《阿凡达》惊艳全球，唯美唯幻的恢弘场景和视效，至今少有媲美。深邃迷人的蓝绿色调，梦境般的潘多拉丛林，神秘的精灵神树...相信看过的朋友应该还记忆尤深。

基于无意之间的无形对比，阿凡达那色彩斑斓充满奇特植物的茂密雨林、如同梦中的奇幻花园与西双版纳、与度假区曼景院墅地块价值，似乎有某种神奇的联系。

潘多拉星球的神秘，与同样理想而神奇的热土——西双版纳（四季无需美颜的天空，斑斓动植物、叠翠的原始雨林，参天巨树）相遇，在灵光闪现后一拍即合，一个大胆的想法——再现阿凡达原乡，以一种蓝绿神秘梦幻色调视觉呈现。

看不出来是地产的

地产广告

“去地产化”的大旗，业内不乏标杆作品，只要作出项目特色，作出项目调性，效果往往出其不意。

基于对版纳的认知，版纳文旅营销团队选取她的 神秘、魅惑，世间风情 ，让画面由眼及心展现出来。采用 象先生 （主IP）和 孔雀小姐 （辅IP）构建项目双IP，源于群众最质朴认知。

（项目营销团队心得：仍有群众坚信，版纳人骑大象上学；不少群众反应，看到版纳人牵孔雀遛弯。特此欢迎滴滴打车、优步与版纳文旅洽谈业务，开发“滴滴打雀”和“象步”，实现合作共赢）

创作中，插画师借鉴超现实主义的神秘感及浮世绘风格的画风，让画面“魅惑”眼球。画面中的大象和孔雀并非现实中的大象和孔雀，却不妨碍大家的一眼识别。

以颜值起步

不止于颜值

孔小姐天姿国色，象先生雍容华贵，双IP相互辅助，力与美相结合。其次，创作不能止于体态相似。老版西游记演活孙悟空，大话西游演神孙悟空。

正如好剧本的内核是需要一个具有戏剧性的故事，好设计绝不止于好看，而是让画面具有“侵略”性和“神秘”性，能延展受众的想象力。让受众通过美好想象把版纳留下来。

（再次出现的项目营销团队心得：真实的版纳，拥有一种神奇魅力，让许多看过世界的人，甘心留下来许一生给她。版纳，她会侵略俘获你的心。正如画面由眼及心，让你向往她，留下来。）

只是美好的搬运工