“我推荐的美剧是《暴君》和《毒枭》”
“喜欢的明星是Angelababy”
“最近看过的电影是《微微一笑很倾城》”
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这是9月6日下午红豆Live进行内测时，新浪微博CEO王高飞亲自站台并进行的爆料。整个直播过程虽然没有看到他的“庐山真面目”，但粉丝们还是听到了不少猛料。貌似是玩嗨了，王高飞发微博说明天还要“聊一小时毒枭”。
语音直播，对于每一位不想露脸，但又想与粉丝保持互动且提供有价值内容的垂直V来说，机会来了！
直播已然成为2016年风口上的移动互联网产品。
来自中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，而网络直播用户规模已占据45.8%。
全民直播的闸门正在打开。8月10日，“洪荒少女”傅园慧在一直播和映客上进行直播首秀，虽然在映客上的体验并不及一直播的体验愉快，但短短一小时，两个平台仍然有超过1000万累计观看人数，吸金30多万元。
庞大的数字背后，直播行业也成为巨头权力的必争之地。其中最积极的腾讯，旗下已拥有9家直播平台；阿里从其核心产品淘宝和天猫中衍生出直播业务，定位“消费类直播”；新浪微博与一下科技联合打造的“一直播”也来势正凶；而百度也在今年2月份，悄无声息的推出了自己体系下唯一的纯直播产品。
无论BAT还是微博，他们姿态各异，但目的一致——都想在直播的巨大流量入口中分一杯羹。很多人预测，直播平台很快会成为下一个视频网站，乱战之后，巨头收割，小玩家出局。如果现在还有创业者进来，几乎意味着必死。
然而，微博却再次押宝语音直播，由CEO王高飞亲自站台的红豆Live杀入“战场”。这款产品的背后开发者是由微博控股的有信网络，其CEO刘子正在专访中告诉笔者，红豆Live是一款比秀场及游戏竞技内容占据主导地位的视频直播更加有趣、内容含金量更高的直播新产品。但角度不一样，他的切入点是“语音直播”。
笔者试图根据他的描述去猜测这款产品可能呈现的样子：语音聊天室？电台FM?知乎Live？但又觉得都不是，不像语音聊天室只是消磨无聊时间、不像电台FM只能播放录制好的内容，也不像知乎Live仅能异步互动，“你想不起来有点像什么就对了，因为我们实现的就是一个全新的品类。”说这话的时候，刘子正显得非常自信。
这份自信并非毫无道理，它来自对产品的精雕细琢——整个产品研发及内容运营团队的背景，均来自微博、腾讯、百度、华为、果壳等各自领域的翘楚，一个多月的高强度封闭开发及高密度的内容拓展。
的确，这是一种全新的品类，但也同样意味着，它究竟是机会还是终将随波逐流，没人知道答案。
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【直播巨头在收割，红豆Live凭什么敢加入战局？】
刘子正创业起点较高。百度商务搜索总监，百度核心商业体系创始工程师，微博副总及微博研发中心总经理，他的履历让人惊艳。
一个月时间的封闭研发，说干就干，丝毫没犹豫。所以有信是很有钱吗？
貌似是这样，2015年10月，新浪微博宣布以价值近1亿美元的“现金+资源”战略投资有信。这种合作很容易让人联想到，依托微博而走红的短视频应用“秒拍”、“小咖秀”和直播平台“一直播”。这背后却是微博对直播市场垂直化的趋势判断。
背靠新浪微博每日1.2亿用户活跃量，“秒拍”的日活用户是4000万。2016年5月13日，一直播诞生，截至5月18日，5天时间里仅明星直播的微博播放量超过1亿次。
几乎可以按照相同的逻辑，语音直播也必将凭借微博超高的流量、人气和明星资源走出属于自己的路径。
“微博上早期是以大V占据话语主导权，这两年渠道下沉，垂直领域的KOL日渐活跃，微博则随之取得了非常大的收益。那些一直在微博上活跃着的中小V，很多就是专业领域的KOL。他们创造的内容，需要一个更为合适的产品形态去承载。所以这是我们看到的非常大的机会。”
另一个不容忽视的事实是，即使唱衰微博的声音一直不绝于耳，却从来未能阻挡微博走上逆袭之路，变得更值钱。凭借“网红经济”、短视频以及视频直播的春风，在近半年时间里微博股价疯涨了数倍，市值已经超过100亿美元。
另一方面，数据显示在微博忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在微博流失用户中男性高知群体比例则相对较高。红豆Live的出现若能产生更多有价值的内容，或许会扭转微博这一不平衡的局面。
历经数年时间韬光养晦、在沉默中积蓄实力，已经逐渐恢复如日中天时期气势的微博，毫无悬念的成为了有信背后强有力的支撑。
刘子正并不认为技术是做语音直播的难点，因为有信在技术方面的积累已经相当成熟。“实时宽带音视频处理与传输的核心技术对于有信来说已经非常成熟了，我们的技术甚至可以做到直接在电话上播放音乐，而且效果非常好。”
同样的，技术能力也是他当初选择投资有信最看重的一个因素。2014年底，时任微博副总及研发中心总经理的刘子正敏锐察觉到，随着3G/4G成熟、5G发牌，属于用户高频、刚需的实时通讯行业一定是互联网行业下一个千亿级规模的大市场。于是，作为微博投资（收购）方代表，他接触过很多语音通讯行业的公司，之所以最终选择有信，用他的话说是“已建立竞争壁垒的用户规模”以及“可进一步延展的技术实力”。
【语音直播，一种没有摄像头的全新玩法】
直播也好，短视频也罢，归根结底仍然是内容为王。刘子正想以此结合有信原本的优势做点事情，即通讯＋内容。
真正的挑战来自于用户本身，如何保证产品内容的调性，让其对用户产生价值和意义是整个团队一直在思考的事情。
按照直播内容划分，目前市面上以游戏和秀场直播最为火爆。显而易见的是，秀场直播满足了人们的窥私欲，那些动辄用几十万金币刷礼物的行为也实现了无数的“土豪”梦，这种“征服美女主播”所带来的的满足感，已成为数千万直播受众不可替代的一项娱乐。
不可否认，娱乐为王是这个时代一项重要的标签，但这与获取有价值的知识和信息之间并不存在必然冲突。在刘子正看来，这种获取同样应该被赋予乐趣，“我们强调价值，但是不代表只是严肃的内容，我们希望知识与内容是有趣的，同时也值得观看回放，甚至进行二次分享与传播。”
没有摄像头的存在，就无所谓主播的颜值。这些人不一定是大V，但一定是在某一领域内的专家，一波蛰伏已久、未被发掘却小有实力的人们。
这样，观众的注意力才更多会集中在内容的本身，具备专门才能的达人会走出来，让语音直播变得更垂直、更有趣，类似于“红豆Live”这样的语音直播平台则会更具备沉淀内容的能力。你可以听到趣谈互联网秘史，了解汽车维修、养护知识与技巧；也可以学美妆、看星座、甚至解决个人情感问题。
在采访中，刘子正不止一次强调，红豆Live语音直播将是一种全新的玩法，“因为没有摄像头，所以他整个的玩法，包括核心商业模式，和视频直播都会彻底的不同。”
直播被认为是最好的流量变现渠道。作为映客和陌陌的投资人，郑刚曾对直播尤其看好，“打赏简直是所有企业的终极梦想，收入即时到账，不需要商品转化。”
除打赏之外，在红豆Live的变现方式上，刘子正还找到了新的路径，“ 我们设计了一种可能变现的形态，用户如果希望自己的问题得到回答，就需要付费，让问题出现在位置比较现眼的地方，一旦主播选择回答，提问者的问题和头像会出现整个界面上。如果主播没有回答，系统则会直接退费。 ”
但问题是，这样高举“内容变现”大旗的商业形态，必然要求主播提供的内容具有足够吸引力，否则可能没人愿意买单。对此，刘子正有一套自己的打法，“只有拿到邀请码的KOL才能在平台上发声，前期只会投放大概几百个的规模”，以此来确保内容质量。
根据微博公布的数据显示，截止到2015年11月，微博专业“大V”达到230万，覆盖了47个行业，很多垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。在红豆Live内测时的KOL邀请名单中，也不乏博物杂志、NASA中文、英国驻华使馆这些重量级的大V以及新浪汽车、E旅行网、营养师顾中一等在各自领域颇具影响力的垂直V。这些KOL的微博粉丝数总量已达到4727万，内容广泛覆盖汽车、时尚、旅行、文娱、健康、科普等多个垂直领域。
短视频应用“快手”的成功在于精准定位，满足了最底层用户的现实需求。然而，要给红豆Live做用户定位，是刘子正不想去刻意做的事情，“不强求，自己是什么样的人就会吸引什么样的人。”产品的特点也反映了他本人的特点：低调、不刻意。
刘子正始终认为伴随着市场规模的不断扩大，不同的人都会找到自己最喜欢的、不同的产品形态。
【分答“死”了，语音知识分享还有机会吗？】
与正如日中天的视频直播相比，语音直播看似处在边缘地带，却充满机会。
从更大的范围来看，包括音乐、电台等各类与语音挂钩的产品在内，音频市场的整体用户规模远远超过视频，甚至是几倍的量级，可以囊括音乐、电台等跟语音相关的产品。以腾讯旗下的两款产品为例，QQ音乐无论在用户规模还是用户使用时长上的数据都是腾讯视频的数倍。
语音较之于视频的不同点，刘子正想的很清楚：适用场景更多、内容制作门槛更低、传播与消费成本更低。
首先，从受众角度来说，语音能够切入更多场景，比如开车路上、工作的同时，音频形态能够利用的不仅是用户的碎片时间而已。
其次，内容制作成本更低，主播不需要太长时间的内容准备与化妆、拍摄，随时随地可以发起。
第三，相对于高带宽的视频直播来说，即使加上多图互动的语音直播，也只需要几分之一的带宽消耗。
刘子正看重语音直播的另一个要点是知识分享。说语音知识分享，绕不开的一款产品必然是分答。
分答作为一个上线只有两个多月的新产品，曾因为得到王思聪的站台，在资本圈和朋友圈都赚足了眼球。
而就在不久前，分答被媒体报道已停止服务，百度指数从高峰期的23000一路跌至1000左右。 分答“死”了，语音知识分享还有机会吗？答案是肯定的。
在市场上快速地被广泛认知，需要像王思聪这样有影响力人物的加盟，但最终要长久留住用户，还要靠各个垂直领域里有营养的内容。这是铁律。
分答最致命的问题是，它的一则语音回答上限是60秒，作为知识分享应用，60秒的时间很难真正提供高质量的内容，解决问题。但这种限制在语音直播应用中就不会存在。
无数人看到风口上的猪，一边感叹不可思议，一边笃定地相信猪能飞。然而，速度越快的爆发，通常只是昙花一现，分答、脸萌都是前车之鉴。
而意料之中的是，刘子正对“红豆Live”这款语音直播产品的期待很简单且直接，“秀场直播是流量入口，而主打垂直内容的语音直播，更可能成为一个具有长期生命力的生态系统。团队的精力会聚焦在为用户创造价值的同时，帮助主播实现知识及内容的变现。而这到底会不会成为风口，不是我们现在关注的事情。”
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
