你会因为明星代言来决定买什么手机么？很多人都说现在是粉丝经济时代，偶像的影响力惊人。偶像用啥我用啥、偶想买啥我买啥的心理，让厂商们疯狂的寻找明星做代言人。这不仅限于对中国明星，如今，越来越多的外国明星乐于为中国手机代言，科比、斯嘉丽·约翰逊、斯蒂芬·库里、C罗……
▲资料图片：2016年，梅西成为华为全球品牌大使。
2016年，中国手机市场最大的赢家莫过于OPPO和vivo，强势的线下渠道，加上形形色色的明星代言加广告攻势，一举超越一众互联网品牌。在手机界站稳了脚跟。不得不说，在这个过程中，明星代言为OPPO、vivo的销量增长起到了很大的促进作用。看到明星代言人粉丝强大的消费力，越来越多的手机厂商打起了明星代言的主意，而且，现在不仅仅惦记女粉丝的钱包，男粉丝的钞票也不会放过，比如现在正火热的体育明星。
美国《福布斯》双周刊网站4月10日报道，NBA球星斯蒂芬·库里在旧金山湾区的粉丝们大概不知道，眼下深圳大街上满是他为vivo代言的广告。参考消息网-出海记记者致电vivo，对方证实了此消息。实际上，库里从vivo1月推出V5手机开始，就是该公司的代言人。库里用上了旗舰版Xplay，但新片《美国队长3：内战》中，美国队长用的还是一款便宜的中档vivo手机。
▲资料图片：2016年9月2日，库里来到沈阳大学体育馆，在与沈阳球迷互动时模仿孙悟空。
2016年3月17日，华为宣布，五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使。消息一出，手机圈和体育圈都沸腾了。科技企业与体育结盟，赞助球队、请体育明星代言，这早已不是新鲜事。在手机圈来看，最早走向欧洲足球的是华为。从营销层面来看，持续的体育营销强化了华为在海内外消费者心中积极向上、勇于拼搏的品牌印象，并助力品牌知名度的迅猛提升。
2013年，中兴和联想也分别签下 NBA 球星钱德勒·帕森斯和科比担任代言人。
除了体育明星，影星同样被手机厂商看中。2016年4月，华为宣布亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊成为 P9 手机代言人。2011 年莱奥纳多凭借《盗梦空间》风头一时无二，OPPO花费500万美金邀请莱昂纳多为 OPPO Find X903 拍摄一组广告片。
迎合线下市场，明星代言就是其中最老，但是最管用的一个方式。厂商利用明星的粉丝效应以及知名度来推销自己，首先瞄准的就是数量庞大的粉丝群体。“偶像用啥我买啥”的思想让手机不愁销路。
▲消费者正在挑选手机。（英国《金融时报》网站）
随着中国手机品牌的崛起，各家厂商纷纷瞄准国际市场，或崭露头角或锦上添花。而启用目标地明星担任代言人，是国产品牌出海战略的普遍做法。
2016年是竞技体育大年，集中了包括欧洲杯、里约奥运会等全球热点体育赛事。签约C罗作为手机代言人的中国手机企业努比亚也成为第十五届欧洲杯中国科技企业的最大受益者。当时有媒体称，C罗在欧洲杯上的精彩表现让其代言努比亚曝光度呈几何量级增大，对于努比亚手机在中国市场和欧洲市场的目标人群起到了重要的正向传播覆盖作用。
在中国手机行业日益同质化的大背景下，努比亚在产品定位与品牌传播上一直性格鲜明，比如“能拍星星的手机”、“无边框手机”都是努比亚首创。
任何品牌营销的目标都在销售市场，努比亚签约C罗的目的不仅仅是提升品牌知名度，更重要的是布局全球市场。作为全球号召力巨大的足球巨星之一，C罗在欧洲、拉美、俄罗斯和亚洲市场都有强大的号召力，努比亚希望通过体育营销迅速提升品牌穿透力与溢价的战略选择。
▲中国制造的智能手机正在“吞下”世界。
有媒体分析，从华为近年签下的海外明星代言来看，也是希望在海外市场深耕。在华为拿下的国际市场中，欧洲一直是最热的地带。荣耀6上市时曾一度在欧洲15国引发体验店排长队、亚马逊瘫痪的夸张反应。该分析称，2016年华为签下亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊两位代言人，显示其在美国卖高端机的意图明显。
为了加速在海外攻城略地，各大品牌都非常重视在目标地的融合。有谁还记得2011年“小李子”莱昂纳多为OPPO Find X903拍摄的一系列广告，根据当年的报道，莱昂纳多凭借该支广告拿到了500万美金的酬劳，要知道，那个时间段，莱昂纳多凭借《盗梦空间》可是狠狠的火了一把。
2013年1月，篮球明星科比成为联想智能手机及东南亚地区代言人。有分析人士认为，选用国际球星科比与联想的海外拓展战略有吻合之处。联想首批出海征战的5个国家全部集中于东南亚，联想曾在公告中称，与联想智能手机的合作，意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品，同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。
纵观国产品牌的出海战略，虽然各家产品各异，却都不约而同选择了启用目标地红人担任代言人的战略，可见粉丝经济的影响力不容小觑。
▲资料图片：科比参加联想乐粉俱乐部活动。
中国手机品牌凭借高性价比成功在西方市场流行起来。但很多人对中国手机仍存偏见。部分西方媒体看中国问题的时候，似乎总是带着一种与生俱来的“傲慢与偏见”。美国《福布斯》双周刊网站曾称，中国手机的硬件足够好，软件仍免不了缺点：俗气的图标、更多模仿苹果而非安卓的快捷切换和扼杀推送通知的太激进的电池优化软件。
但是，这种观点并未激起什么认同感，如今的中国手机品牌已经凭借尖端技术走向全球。他们已开始在从小配件参数到市场营销活动的各个领域挑战极限。华为已宣布要围猎苹果公司和三星电子，誓言在五年内超越这两个市场冠军企业。OPPO在2月底的巴塞罗那世界移动通信大会推出了其最先进的相机技术，展现了新的成熟度。初创公司小米正在内部设计微芯片处理器。
▲资料图片：2月27日，世界移动通信大会上，人们关注中兴发布的新型智能手机产品。
美国媒体记者本·西恩上周拿到了vivo Xplay6全黑版手机，他说：“在我眼里是目前市场上最好看的手机，曲面屏配上磨砂黑的金属机身很有味道。黑色壁纸加上颜色柔和的谷歌Material主题图标，感觉图标要从屏幕上跳出来。我太喜欢这款手机了，每天不离手”。
西班牙《机密报》曾刊文批评中国手机质量不好，报道称，近年来中国手机大举进入西班牙市场，受到西班牙中低收入阶层青睐，但其实许多中国手机“质量不达标”。报道称，中国手机连接3G、4G网可能有问题，此外许多中国手机的接口，充电器，屏幕都存在质量缺陷。
该文章刊出后引起一片质疑。不少西班牙网民表示，使用中国手机时从未出现上述“质量问题”。有网民称：“苹果”离我们太远，西班牙市场欢迎性价比高的产品。一家从事手机零售的西班牙公司负责人米格尔说，中国国产手机在西班牙卖得很火，中国手机功能强，价格比苹果、三星等品牌手机便宜一半甚至更多。米格尔说，中国手机销量飞速上升，本身就说明西班牙消费者对中国手机的认可。
今天的“中国智造”正在逐渐成为品牌与质量的代名词。如今的“中国智造”不仅遍布非洲，也在逐渐进入欧洲与北美等发达地区。
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