中国滑雪产业白皮书

2月16日，2017ISPO亚洲运动用品与时尚展亚太雪地产业论坛上，万科滑雪事业首席战略官伍斌发布了《2016中国滑雪产业白皮书》。

2016年中国滑雪人次为1510万次，比去年增加260万次，其中滑雪人数为1133万，人均不到两次。中国共有滑雪场646家，比去年增加78家，增长率为13.7%。

其中，华北与西北地区新建雪场明显，东北地区增速较缓但仍保持领先地位。据白皮书统计，2016年室内滑雪馆新增3家，总数达12家；尖锋旱雪场地新增4家，总数达18家；2016年国内共有25台滑雪模拟设备投入使用。

2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升，这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。

据白皮书、GOSKI、滑雪族三方的数据统计显示，北京是国内最大的滑雪市场。白皮书统计北京滑雪人次为171万，为全国第一；GOSKI国内用户中有30.37%的北京用户，为全国第一；滑雪族客源地有33.67%的北京用户，为全国第一。

同时，北京的中小型雪场也较多，大多数中小型雪场分布在市区周围，便利的交通条件是它们的优势，很多人接触滑雪都是从这些周边雪场开始。如何将这些一次性体验者变成滑雪爱好者，并留住他们，就成为中小型雪场发展的关键。

在雪场运营中，四季经营一直是不可忽视的问题。尤其作为中小型雪场，完全凭借冬季运营，很难维持整体发展。

区别于度假型雪场建造山地速降、高尔夫场等投入巨大的夏季项目，中小型雪场更应因地制宜地开设漂流、水上乐园、定向越野等项目。但吸引顾客的重点是要有特色，形成差异化。夏季运营对于获取潜在滑雪用户也起到了至关重要的作用。

此外，在夏季，室内滑雪场的打造无疑也是一条解决运营问题的有效途径。

通过数据可以发现，2016年，国内室内滑雪场数量从9家增加至12家。另据了解，我国正在建和已规划的室内滑雪场，总计已达30 个左右。

作为数量最多的中小型雪场，它们的发展对与中国滑雪产业的影响不言而喻。如果在离市区不远的小雪场，也能体验到大型雪场一般的雪道质量和服务，而雪场自身也形成了良好的盈利模式，那么中国滑雪市场也将被大力推动。