专栏名称: 鲁中晨报

《鲁中晨报》是大众报业集团主办的一份面向城市居民的省级地域性生活类日报， 1999年7月1日创刊，为山东省第一张晨报，报纸发行范围覆盖淄博、东营、滨州、潍坊等城市，是鲁中地区新闻影响力最大，发行范围最广，广告效果最好的强势主流媒体。

太突然！知名品牌申请破产

鲁中晨报 · 公众号 · 山东 · 2025-03-18 14:29

正文

美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

“三进三出”中国市场

Forever 21历史上曾“三进三出”中国市场。

公开资料显示， 2008年，Forever 21进驻中国市场 ，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不服等原因， 仅仅一年后，门店就停止运营，Forever 21退出了中国 。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场 ，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在 上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地 开设门店。

不过，在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前，品牌的全球业绩出现下滑。

据财报数据显示，其2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

2017年，Forever 21关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。

在杭州门店关闭后，2018年它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。

2019年5月， Forever 21又一次宣布退出中国市场 。

不过， 两年后，它又卷土重来 。

2021年，Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城，面积超过1200多平方，同时，品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。当前，该品牌正加速向线上模式转型，并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。

美国各门店纷纷裁员

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