作者 | 全媒派
本文已获得腾讯传媒全媒派授权
“骑着骆驼赶路时，雪梨杨把她的指南针拿给胡八一看，说指南针出问题了。胡八一接过指南针，发现指针一直转个不停。此时，骆驼突然开始发狂，像是被魔鬼含在了嘴里。胡八一和雪梨杨在路边发现死了没多久的盗墓贼，而且尸体的颜色变得很诡异......”
对于没买腾讯视频会员的“盗墓迷”来说，第十五集的剧情可谓百爪挠心。《鬼吹灯之精绝古城》一经开播便受到了爆棚的好评，靠着良心之作在豆瓣上赢得了8.5的高分。企鹅影业加正午阳光这发大IP改编终于重振了“盗墓”网剧的口碑。
关键词“鬼吹灯”TBI腾讯浏览指数
全媒派试图从行业现状入手，切片正午阳光操刀方法论，希望能梳理出一个可复制的良心网剧制作样本。
网剧市场风生水起：“超级网剧”浮现
自从2012年《屌丝男士》走红网络之后，网剧资源就开始成为很多视频网站竞相争抢的香饽饽，之后网剧市场在2014年出现井喷式增长，全网共205部，共2918集上线，点击量超百万。但早期的网剧明显带有实验性质，其多是由段子组成，瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理，但其中很大比例网剧都为低成本、低品位、粗制造，真正的精品少之又少。
近两年来，网剧开始更加注重剧情和主创人员的专业性，逐渐由“量”转变为“质”。2015年的热剧《他来了，请闭眼》开启了网剧成功“反向输出”到一线卫视的先例，打破了以往视频网站跟进电视台剧集播出的被动局面，为网剧市场树立了新标杆。再看刚刚过去的2016年，根据《2016腾讯娱乐白皮书》，2016年全网共上线网剧184部，产量较去年减少106部；其中，视频网站自制剧79部，并有4部自制剧登上一线卫视，刷新了网剧质量层级。
《2016腾讯娱乐白皮书》网剧上线量数据
很多人认为，相对于之前网剧的小成本和粗制滥造，网剧已经迈入新时代，指代大预算、大制作的“超级网剧”概念也应运而生。总的来说，目前网剧制作总量虽然有所下降，但整体呈现出“量少而质优”的特性。
然而，高成本、高播放量的爆款网剧实际上也并不等价于高口碑网剧，就拿2015年网剧剧王《盗墓笔记》来说，虽然其单集制作成本就高达500万，而且拥有庞大数量的原IP粉丝作为其收视率保障，上线22小时点击量破亿，但不讨好的制作换回的是高播放量下水涨船高的质疑声，最后难免沦为原著粉丝的众矢之的。因此，面对已经到来的“超级网剧”时代，网剧制作团队还是要真正落实“打铁还需自身硬”，切不可延续早前的过度“随意”。
爆款网剧《盗墓笔记》豆瓣评分4.0
正午阳光：何以成为“超级网剧”中的领先玩家
类型创新＋IP甄选
市场中的网剧类型大致分为三种：迷你剧——时长在10分钟以下的迷你剧集；短剧——时长在10-35分钟不等的短篇剧集；长剧——时长达到45分钟标准电视剧级别的剧集。在网剧早期发展期间，搞笑题材的迷你剧扎堆出现，段子剧、精品短句为主打的喜剧类型是网剧的重要部分，占比最高达19%，例如当年火爆的《屌丝男士》系列、《万万没想到》系列等，相应地，很多人对于网剧的概念也仅是停留在“万万没想到！不用多久，我就会升职！加薪！当上总经理！出任CEO！迎娶白富美！走上人生巅峰！想想还有点小激动呢！”的网络语录。
但不可置否的是，题材枯竭、笑点重复和无节操可卖也逐渐成为早批迷你剧面临的困境，此时正午阳光则成为较早跳脱迷你剧的网剧玩家之一，其2014年决定开拍《他来了请闭眼》，每集35分钟的不间断剧情将完整的故事情节、生动饱满的人设带入到网剧市场中，而这也使得正午阳光的网剧以一种精良制作、创新题材的样式进入观众视野，加之《他来了请闭眼》被反向输入电视台同步播出，致使很多人并不知晓该剧实则为一部正宗的网络剧集。
从目前来看，正午阳光的网剧也都是根据热门IP改编而成的，但不得不说正午阳光在IP的选择上自有一套：在观众看腻了霸屏的搞笑、抗日、宫斗、仙侠、婆媳伦理等故事之时，及时选择区别度较明显的、具有新鲜感的题材给观众“洗洗眼”。
《他来了请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》均是改编自人气小说家丁墨的作品，丁墨以独特的“甜宠悬爱”风格自成一脉，在甜蜜的同时给予受众感官的刺激，被读者赞誉“开创了全新的言情小说模式”，而正午阳光也便在他人单一选择言情或悬疑之时前后两次选瞄准言情与悬疑结合的题材故事，为同质化现象凸显的网剧市场、甚至电视剧市场都灌注了一股清流。这也正符合了正午阳光董事长侯鸿亮所言，制作业应当“尊重创造规律、了解市场需求”。
剧作内容把控得当
正午阳光在对剧集内容的把控方面做得比较讨巧。
首先其在原IP改编的剧作中较大地保留了原著的原汁原味，尽可能做到了小说实景还原。就拿盗墓题材的影视作品来说，之前的网剧《盗墓笔记》，甚至口碑还算不错的《老九门》无一不是被改得“面目全非”，让原著粉大失所望，但《鬼吹灯之精绝古城》的出现似乎又让人们对盗墓题材重振信心，其在故事、台词、场景等方面的还原度之高让原著粉不禁感叹“要泪奔”，所以口碑度的飙升自然不在话下。毕竟，对于一部改编自知名IP的网剧制作，大家首当其冲的会先关心新作对小说的还原度如何。
《鬼吹灯之精绝古城》弹幕好评
但正午阳光的剧作处理也非一板一眼按照原小说叙事框架进行，对阶段性结局进行修改也成为其网剧突破原IP思路的处理方式之一。例如，正午阳光对网剧《他来了请闭眼》的结局较原著进行了较大的修改，原著小说党也纷纷表示不知剧情未来走向。实际上正午阳光几乎每一部网剧都以一种“似有非有”的结局模式结尾，我们不排除这种剧作方法是为第二季的制播设置悬念，而侯鸿亮也曾在采访中表示过：“正午阳光可能未来会像美剧一样，把30集的电视剧分成三季去做，每一季都有每一季的节点和增长，这一第二季就踩在上一季的台阶上。”总而言之，正午阳光在对网剧内容的把控上做到了新观众老粉丝同时翘首以盼下一季的到来。
诚意加持，细节到位
我们从正午阳光的几部网剧中可以感受到其在网剧制作中也浇筑了满满的诚意。首先，与很多网络自制剧完全启用新面孔、降低演员费用做法不同的是，正午阳光将其豪华演员班底从电视银幕搬至网络屏幕中，而且考虑到网络剧受众群体的偏好，主角除了需具备实力之余，在年轻群体中的流行度也是必须考量的要素，而我们也可从《他来了，请闭眼》中的霍建华、马思纯，《如果蜗牛有爱情》里的王凯、王子文，《鬼吹灯之精绝古城》中的靳东、陈乔恩等演员组合中看出正午阳光在演员确定上也绝非草草行事。
其次，正午阳光网剧的拍摄地也可提现其诚意：《如果蜗牛有爱情》剧组跋涉缅甸拍摄，《鬼吹灯之精绝古城》团队也前往沙漠取景……人力财力耗费可以说与电视剧制作配置相当。
正午阳光团队的“处女座”特性也在其网剧制作中显现。很多观众吐槽《老九门》一涉及到盗墓题材故事中特有“物种”情境时，就会避重就轻，令观众大失所望。反观《鬼吹灯之精绝古城》，正午阳光团队并没有刻意回避需要高级特效制作的场景，其在坚持现实主义制作手法的同时，依旧力求还原每一个“超现实”场景，红犼、火瓢虫、水银小孩等惊悚物件等呈现都令观众大呼过瘾。
《鬼吹灯之精绝古城》中的水银小孩场景
可以说，在对待网剧的态度上，正午阳光真真正正做起了“大自制”。
节奏紧凑，“网感”十足
单位时间内有效信息量较大也是正午阳光网剧的一个重要特质。相对于电视剧受众而言，网剧受众更倾向于短平快的消费模式，因此节奏紧凑的剧情可能会更加符合观众的诉求。拿《鬼吹灯之精绝古城》来说，其较同题材网剧《盗墓笔记》、《老九门》来看，剧情就明显紧凑很多，知乎网友（ID：辣子叶片）分别整合了《鬼吹灯之精绝古城》和《盗墓笔记》的开篇集有效信息量：
《鬼吹灯之精绝古城》36分钟：
1、越战战场，连长胡八一心系战友
2、战友受伤，胡八一杀俘，心中愧疚
3、北上列车，胡八一醒来
4、原中央红军，王凯旋迎接胡八一
5、王凯旋安排胡八一住宿，胡八一看出王凯旋生活艰难
6、王凯旋请胡八一吃涮羊肉
7、胡八一替王凯旋从大金牙拿回玉佩
8、大金牙带人寻仇
9、大金牙看到胡八一罗盘后讨好胡八一
10、大金牙请胡王二人吃饭
11、大金牙带胡八一参观古董行并送礼
12、胡王决定回上山下乡的地方收锅碗瓢盆带领村民一同致富
《盗墓笔记》36分钟
1、吴邪独白
2、吴邪、high少躲避追击
3、胖子救下两人，躲避追击
4、三人吃饭，躲避追击
5、三人逃至神庙，躲避追击
6、小哥出现，坏人退散
7、文物交还国家，发现藏宝图
从上述整理中我们可以发现，同样都是开篇36分钟时间，《鬼吹灯之精绝古城》完成了多次场景转换，有效信息量十足，相比之下，《盗墓笔记》看似场次还不少，但实则都是与“躲避追击”相关，加上其囊括大量无信息量的套话，网友表示“短短36分钟，就像过了一个世纪”。
或许对于长篇电视剧来说，稍微繁多的剧情还可以被观众忍受，但在网络平台之中，在观众普遍追求“网感”的情况之下，拖沓冗长的剧情节奏实则是为观众所排斥的。
关于网剧未来之路的思考
随着传播平台的不断增多，越来越多的人不会再像过去只守着电视机观看各种剧集，从网剧的应运而生到现在的井喷式发展，我们也可以看出网剧蓬勃的生命力。
未来，更多的“超级网剧”也必然会在题材上进行更多元化的尝试。如何去踏准垂直族群的痛点、痒点需求就成为了网剧制作团队需要不断去摸索、去尝试的挑战。
与此同时，网络自制剧和电视剧界限也将愈加模糊，或许未来将出现“一剧统天下”的格局，因而网剧市场的竞争也会日趋激烈。
关于网剧的未来发展，制作团队以及视频网站经营者所要应对的挑战绝非仅为成本问题，其要想在未来网剧市场中争得一席之地，还需多加思考并锤炼其中的门道。
而对此侯鸿亮亦表示：对于团队，我们始终坚持把个人表达与市场需求相结合，尽管市场一直在变，但创作理念不能变，要对内容进行不断创新。
