@9亿分之一的你！这份“双11”网购提醒请收好

网络法实务圈 · 公众号 · · 2024-10-23 17:12

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10月14日，阿里、京东等多个电商平台选择在同一天启动今年的“双11”。此外，小红书则提前“抢跑”，抖音的购物时间“战线”最长，国庆假期一结束即开启。在业内人士看来，今年的“双11”是拉动消费热情和激发消费动力的关键时间点。“双11”从当初引导消费者进入网购生活，到持续固化“购物优先网上”的习惯，一直在发挥标杆作用。

中国互联网络信息中心日前发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，中国互联网络信息中心相关负责人表示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，数字消费的发展正稳步推动消费市场转型升级。

数字消费增长点不断涌现。 互联网技术的发展，推动消费场景从线下拓展到线上、消费对象从实物拓展到服务。平台经济的兴起，在引导消费需求、挖掘消费热点、推动消费升级等方面，日益发挥显著作用，带动了国货“潮品”消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等一大批新消费增长点加速形成。

国货“潮品”消费表现亮眼，成为近年来重要的数字消费增长点。 《蓝皮书》显示，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货品质不输国外品牌。

近年来，互联网助力文旅出行消费，在数字消费领域有突出表现。 想来一场说走就走的旅行，只需点开手机上的出行软件，机票、酒店、景区门票甚至接机的网约车逐个预订，全部操作下来不到5分钟。《蓝皮书》显示，截至2023年12月，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20% 。在今年的“双11”期间，多家在线旅游平台宣布启动2024年旅游“双11”促销活动，旅游市场在节后淡季迎来令人心动的大规模优惠。据悉，此次促销产品最远覆盖至明年“五一”黄金周，不仅商品数创新高，优惠力度也堪称近年最大。

绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式也成为重要消费增长点。 25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。

数字消费场景持续拓展。 互联网和数字技术在各个消费场景中深入应用，线上与线下、业态与场景的融合发展日益成为数字消费的重要特征。直播电商、短视频电商、即时零售等各类新业态、新模式蓬勃发展，覆盖各类消费场景，触发潜在消费，成为促进消费增长的重要方式。

其中， 作为数字消费新业态、新模式的“主力军”，直播、短视频电商模式近年来极大促进了消费转化。 《蓝皮书》提到，观看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因观看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户经常收看直播带货。

即时零售是另一种近年来蓬勃发展的数字消费新模式。 想买些非处方药，只需打开手机上的购药APP，20分钟后，药品就送到了家门口。数据显示，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等服务的即时零售用户，已占网购用户的26.4%。

数字消费群体日益崛起。 随着互联网技术红利不断惠及全体网民，数字消费用户群体逐渐打破年龄、性别、地域等因素限制，00后、“银发族”、农村群体等数字消费新势力日益活跃。

《蓝皮书》显示， 90后、00后是数字消费主力军。 00后网络购物使用率达88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。 “银发族”是数字消费的重要增长极。 数据显示，我国60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%，其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。 农村网民是数字消费的重要潜在力量。 农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达76.7%，他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

身为9亿分之一的你

参与今年的“双11”了吗？

下单前，你有先看测评的习惯吗？

中消协近日发布提醒

请广大消费者

理性看待互联网促销活动

和商品 测评类营销信息

什么是“第三方测评”？

所谓“第三方测评”，通常是指未取得国家检验检测资质认定及中国合格评定国家认可委员会（英文缩写为：CNAS）认可的组织或者个人，宣称通过自身测试、测验、体验或引用对比专业检测结果、分析调研数据、表达主观使用感受等方式，对商品的质量、功能、设计、成分、服务、性价比等方面进行横向或纵向比较，并将结果通过自媒体以图文、视频或直播的形式进行发布推广。

这几年，随着移动互联网迅速发展，“买前看测评”成为不少年轻群体的消费习惯，一些测评博主也如雨后春笋般出现。据中消协统计，

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