连续三年为校园霸凌发声，珀莱雅公益营销又添温度

出品 | 公关界头条   编辑 | 张小虎

一直以来，校园霸凌都是一个很沉重的话题，校园欺凌存在于各个年纪，小到幼儿园小朋友，大到大学生都有可能受到不一样的对待，可能是看似简单的孤立，日常的小恶作剧……都会让被霸凌者身心受到了严重的创伤。

而随着互联网的发展，那些藏在隐蔽角落的“恶”也正在不断被曝光，社会对霸凌事件也开始愈发重视起来，并且很多品牌也加入到了其中，用品牌的力量为被霸凌者发声。

最近正值开学季，珀莱雅也「萤火计划」反校园霸凌公益行动也迎来了第三个年头，今年在前两年的基础上，也进行了更多思考和创新，为有需要的人提供力所能及的帮助。

珀莱雅「萤火计划」第三年

继续为被霸凌者发声

今年珀莱雅另辟新径，推出了《校园霸凌防范指南》系列的第三部 ——《家长应对指南》。这部指南从家长的视角出发，主要通过提醒家长提前了解或及时察觉孩子是否处于被霸凌的状况，并促使他们采取相应的可行举措。

毕竟，在校园霸凌事件中，家长往往起着关键作用， 给予孩子坚定的支持和安慰，让孩子知道自己不是孤立无援的，这对孩子的身心健康也有一定的帮助。

此外，珀莱雅在继续上线了 「萤火计划」反校园霸凌公益专线之余，将在线下 邀请专业律师及心理咨询师， 打造了 8 场线下亲子科普活动， 从法律和心理双角度解读校园霸凌，为家长、学生及老师提供帮助。

值得一提的是，珀莱雅作为反霸凌内容号召者，也支持乌镇戏剧节青赛获奖作品《花吃了那女孩》话剧重启，计划在杭州和武汉开启四场「萤火计划」公益巡演，借着这些校园暴力的故事剧情，去呼吁更多人关注到这一群体，尽力伸出援手。

并且品牌还邀请到了其他内容创作者一起参与到这场反校园霸凌的内容共创中来， 这些内容不仅丰富了反校园霸凌的宣传素材，也让更多的人了解到校园霸凌的真实情况和危害。

从营销层面看，珀莱雅也在以实际行动，从被霸凌者、旁观者、以及亲人等角度，呼吁 越来越多的人加入到反校园霸凌的行动中来，共同为孩子们的成长撑起一片蓝天， 让呼吁真正落地 。

反校园暴力

是一项长期事业

今年是珀莱雅反校园暴力的第三年，品牌在 内容和传播上的打造上，也始终以弱势群体为中心，用品牌的力量去放大霸凌事件，从而不断呼吁更多人关注到其中，实现为品牌的价值赋能。

在前两年的「萤火计划」反校园霸凌公益行动，珀莱雅也一直在坚持，甚至早就将其作为一项长期事业。

从2022年第一次为被霸凌者发声，推出了反校园霸凌公益短片，通过不同年级的校园场景中去还原这些霸凌行为，在慢镜头的特写下，「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比，观众在观看的过程中也能产生强烈的代入感，从而站在被施暴者的角度去感同身受。

借着短片去传递「再小的事 也当回事」的态度，也在呼吁大家不做校园霸凌中的旁观者，才能更好地阻止这种霸凌的产生，防止对被霸凌者产生二次伤害。

而在去年则是还原「校园霸凌后遗症」生存实况，推出公益短片《校园霸凌后遗症》，用三个由真实经历改编的故事「名字」「玩笑」「真相」，三个简短的词语背后却是三位曾经长期遭受身边同学结对欺凌、性别歧视与造谣侮辱的被霸凌者不堪回首或已无法回首的过往。

从 关注到隐藏在「小事」里的霸凌，再到 看见「校园霸凌后遗症」，以及今年的 《校园霸凌防范指南》，每一次都能洞察到不一样的角度，不断给更多弱势群体发声。

其中，每一年都在完善的 《校园霸凌防范指南》，也能让 家长、老师以及学生不断获取新的实用知识， 让更多人参与进来，才是珀莱雅持续推进这项事业的核心意义所在。

深度洞察社会痛点

珀莱雅一直在发声

全球最大的上市咨询公司埃森哲曾经提到过“立场经济”，主要表示品牌只有找准自身的立场，并拥有自己的态度和价值观才能唤起与用户之间的深度共鸣。

一直以来，珀莱雅都凭着敏锐的洞察和对社会痛点的精准把握，并且勇于对社会各种偏见和不好的现象发声，真正与消费者站在一起，感同身受他们的处境，从而不断塑造品牌的价值形象。

从2021年，珀莱雅就邀请了于贞以一首讲述三位女性故事的《她和她和她》，在视频号@中国妇女报发出后也迅速在朋友圈刷屏，引发无数人的共鸣。

再到去年妇女节延续 「性别不是边界线 偏见才是 」 的主题 ，邀请 女足王霜 声音出演及特别出镜，共同打造了主题短片《醒狮少女》，借着一群醒狮少女的声音，来传递出女性之间的精神力量。

并且当时还有上线了系列海报，也很好地引发大众的共鸣，实现出圈。

照顾家庭
是女人的责任。

编程是 男人 的领域。

如果洗衣机没有性别，
为什么在家里
使用洗衣机的总是女性？

玩具没有性别，

快乐也是。

无论是为被霸凌者发声，还是为女性群体发声， 可以说，珀莱雅在构建美好社会的路上，都持续的发挥着自己的力量，没有去刻意讨好任何一方，也没有只为了广告而广告，更没有在品牌的每次营销内容中融入过多的品牌元素，而是真实感同身受去换位思考，在不迎合也不绑架的营销中，带给用户无尽的思考。

最后，也希望越来越多的品牌都能发挥起品牌的力量，去为更多弱势群体发声，才能构建更加美好的社会。

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