随笔 | 电台营销的风吹麦浪

城市里潜伏着奇妙的人事。

在阴雨连绵的一日，晚六点，全城堵车。某一人，不年轻也不老，没精力也不太疲惫，卡在车流里，连续的不停的变化着车载收音机的频道，交通讯息、新闻、时事评论、闲扯淡、音乐、广告等等。

现在电台听众的收听习惯之一就是不停的变化频道，如电视人群不停的用遥控器换台，如仅有的报纸阅读人群匆匆扫过所有的标题。“快节奏、信息爆炸、噱头、眼球、注意力……”到处都是这样的声音，喋喋不休。

时间回到1992年。

那时候的夏天，长沙人民迎来一场传单雨。直升飞机从天上洒下传单，落到街道和屋宇上；骑着大声轰鸣的摩托车的车手，在街上飚过宣传的横幅；湘江上的轮船上，开了一个盛大的晚会。

钟启华说起这件事，目前，他是湖南人民广播电台（下称省台）的大型活动部主任。1992年他还没有加入电台系统，但对这场水陆空三方面的全城事件，仍然津津乐道。

这是为当时的湖南经济广播电台开播所做的宣传活动事件。经济台是如今湖南经广的前身，在钟启华的印象里，省台的营销活动大体可以追源至此。他在1998年左右加入省台，在湖南经广工作，做过主持人、频道活动策划等诸种职务。2000年以前的营销活动，大多简单直接，依托于电台频道自己的资源和平台，目的在于提升频道影响力，扩大知名度，吸引更多的听众。

他可以历数近这十年来省台的各种营销活动：

2000 年，“迎接新世纪”活动。当时还是主持人的钟启华在跨年前夜去向听众们送频道自己印发的日历，在那时候，这种加强与受众互动，培养受众粘性的活动就已经屡屡出现。

2001 年，与雪碧合作的歌友会，在这个时候，电台的运营者们意识到这样吸引受众的活动或许让广告商投钱买单。

2004 年，省台开始进行“吉尼斯纪录”的系列活动，第一次，是拿三万个易拉罐在贺龙东广场摆出了一面五星红旗，获得了吉尼斯世界纪录。易拉罐都是市民捡来，这个活动响应的是建国五十五年的纪念，与节俭过国庆的号召。

2006 年夏天，钟启华准确的记得是7月9日-7月12日，这也是一个吉尼斯活动。他们在五一广场搭起透明的KTV室，请市民们都来唱歌，一个接一个传递麦克风，118个小时不停歇，间断时间不能超过30秒。那正是超男超女火爆的年头，钟启华与他的同事们想出了拿“每个人都是超男超女”的宣传名号，第一天深夜下大雨，他们本以为市民可以在这样的午夜不会来唱歌，先默默的定下了备用军，然而来唱的人接连不断。央视的直播节目，都打电话来做现场连线。

再然后的吉尼斯，是2007年在步行街的“全城跳起来”，与当时初进长沙亟待打响知名度的怡宝合作。最后的统计结果，是3009人站满步行街，一起在同一刻跳起来。吉尼斯官员在现场进行了认证。良好的活动营销使省台和怡宝都达到了他们的目的。

现在回头看起来，钟启华觉得，活动事件中的创意就是这样一步步变得丰富。

“ 从那时候我们就意识到，事件性的、新鲜的、具有创意性和社会热度的活动，可以激发媒体自发的进行关注和宣传。”

从2012年开始，钟启华就一直在负责管理和策划省台的活动，从2014年1月1日，省台成立大型活动部，他担任主任，进行长线的，省台六大频道一起宣传的活动组织。就譬如说2015年11月19日，在潇湘大道河堤上进行的“音乐马拉松”。

这条马拉松赛道有3.2公里，沿途布满荧光拱门和荧光柱。省台为来参赛的人们提供荧光装备，赛道两边都是DJ，在放电子音乐和打碟，赛道尽头有个舞台，有人在上面唱歌，为了“到达终点时能有一场狂欢迎接你。”