椰树的土味擦边营销，终将成为刺向它的刀

为什么非要靠擦边土味？因为韭菜更难割了

羊饭煎 觉得，成熟的标志并不是年岁的增长，而是

对土味的越发接纳与沉迷

可能曾经的你看到网盘首页的那年今日，推送自己土味黑历史时，还会出离的愤怒；

然而今天的你，甚至能够开始将自己的照片做出各种表情包随意使用

既然无法摆脱土味，那就加入它

恭喜你！

等到你开始这么想的时候

你就会发现

商家们割韭菜的镰刀早就已经恭候多时了

01 从小喝到大

对比苹果三天两头的热搜里，有一大半都是自己手机的问题时，我已经发现，椰树但凡每一次上热搜，从来都和它的产品质量没关系。

毕竟在椰汁领域

它已经是这个行业的天花板所在了

可问题就在于这个天花板，明明是皇后的地位，却偏偏做出一副官女子的姿态来，在土味与擦边的道路上一骑绝尘。

这不最近刚尝试了自己的首次直播，结果刚播没多久又被平台多次发布禁令。

结果一看直播

果真又是椰树熟悉的配方

阿宝色的服装+丰满的模特

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极力想要拉近与年轻人的距离

但这90年代挂历上的妆发风格

又暴露老板的年龄

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但没想到内容上竟然致敬了

国际巨星碧昂斯的经典舞蹈

「悍妇锄地」

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其他时候，如此划水的动作无疑是让内娱的女团们都松了口气：

老娘终于不是垫底的那个了

正所谓

你看到什么，你就是什么

在健康的头脑下

这无疑充分展现出了健康活力美

在肮脏的思想下

这当然就是在大打擦边球

无论他们的目的到底是怎样

既然争议有了

热度自然也就有了

不过大家大可不必大惊小怪，毕竟你如果仔细翻看他们的抖音就知道，这种风格早已存在多时。

从办公室跳到仓库的舞蹈

职业假笑像极了

年会现场被强行拉出表演节目的自己

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金碧辉煌的暴发户风格背景

仿佛下一秒就要上演

霸道总裁大战小白花的土味短剧

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看看人这会议室的装修

真可谓将土味刻在了骨子里

这Pose与摆拍

让林志玲看了都跳脚

小S看了已经有想要拔枪的冲动

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但毕竟椰汁是一个全民喜欢的饮料，还是需要照顾女性群体的审美。

海南岛土味「陈伟霆+张艺兴」上线

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不过大家仍然不必大惊小怪。若把时间线再拉久一点，就知道椰树的 这种土味+擦边的组合拳营销 早已成为他们的固有风格。

也因此，这种Word文档做出来的封面在这些擦边营销面前都已经不足为提。

冷知识：现任老板以前是做美工出身的

「白白嫩嫩」 虽说早在80年代末就作为品牌广告词，但原先只是强调饮料的保健效果。

毫无疑问，这种宣传的方向在养生学尚未形成风潮的当年：

只能是Nobody Cares～

于是椰树即时调转方向

有了更清凉、更奔放的全新解读

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广告车上公开打出黄段子

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现在看看，都不禁感叹当年

这是可以放上去的吗？

甚至自家的矿泉水都设计成令人羞耻的模样

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「从小喝到大」 可谓是将擦边做到了极致，不愧为中国广告界又一句永恒的经典台词。

你既可以这么解释

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你也可以这么理解

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那为什么它一再如此营销

大家却一直没有过于反感呢？

因为

比它好喝的没它便宜

比它便宜的没它好喝