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今天上午，有运营者爆料小程序内测LBS推广功能，用户可向腾讯申请开通。
据介绍，微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态体系，根据用户实时位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。
先划一下重点：基于地理位置、用户画像、展示推广优化。
既然是基于地理位置的展示推广优化，那么基本可以确定是在“附近的小程序”上动手脚。看到这里的时候我莫名地想起小程序刚发布不久的时候业内经常听到的一个词，叫“千人千面”。
1、什么是“千人千面”？
早在3月28日，小程序更新的5项新能力中，就有针对过基于地理位置和用户画像开发的接口，例如卡券、微信通讯地址、用户访问场景，包括之前的模板消息、参数二维码等接口，还有之后一系列功能的更新。
这些接口有什么用呢？简单来说就是商家可以获取用户即时信息的一个重要通道，这些即时信息里，包含了你近期的消费动向，打开小程序时所处的地理位置或者通讯地址，还有你微信里面的个人资料等等所有可以用于商业化的基本信息，也就是我们常说的用户画像。
当然，每个人的用户画像都是不重合的，于是也就有了“千人千面”的说法。在当时这些接口更新之后，行内普遍的看法是，微信此举是有意在扶持线上小程序电商。
2、线上还是线下？
时间后退到5月10号，微信公众平台新增“附近的小程序”功能，接着27日小程序码生成数量不受限，模板功能升级。而到了6月1日，小程序新增公众号图片、文字链接小程序。
3日，支持自定义搜索关键词，后面是7月19日曝光的公众号文章插入小程序广告内测，直到上个月17日，“附近的小程序”类目筛选正式上线，新增“餐饮美食”选项。
至此，我们可以知道小程序现在是双线行进，两条腿走路。即线上稳扎稳打，与公众号完成连接，完善开发者工具，吸引更多开发者。线下降低商家准入门槛，不断地给第三方平台附能，吸引更多商家入驻。
这样一来，电商固然是线上红利的既得者，但也并不是唯一方向。例如小程序广告、线下商业服务等。特别是在“附近的小程序”内测广告位以及筛选类目之后，“千人千面”带来可商业化的海量数据信息更不是电商的专利。
要知道，小程序的最终目的，还是打通线上线下的服务连接，每一个线下场景都是入口，服务触手可及，并且无处不在。
3、“千人千面”带来了什么？
商品经济发展到现在，其服务核心的本质由“我有什么服务”过渡到“用户需要什么服务”的形态转变。商家不在自标我有多少服务，而是寻找用户需要什么服务。
在此前提下，用户画像（数据）就成了商家发展的生命线。掌握了大量数据的商家，就有了先人一步的资本：场景化的精准营销。
获知当前用户进入小程序的渠道、地理位置或者个人资料等信息，从而提供差异化服务，基于大数据的多维度分析，找到不同的用户自己感兴趣的东西，提供不同的个性化服务。
举个栗子，如果你是一个在校大学生，最近在微信群里讨论过关于电影，篮球，衣服方面的记录，那么当你在逛商场的时候，打开“附近的小程序”，那么所推荐的很有可能是关于这些类型的周边优惠信息，还有提供一些优惠卡券的小程序，这是非常有可能实现的。
然而现实却并不是那么友好。
4、为更强的连接拓宽道路
在文章的开头我们知道了小程序正在内测LBS推广功能，而半个月前“附近的小程序”正式上线筛选类目——餐饮美食，再往上回溯几天，广告位才刚刚出现。
以至于现在打开“附近的小程序”，数量相比之前的多了不少，不过列表也更为混乱，对用户来说根本就没有什么辨识度可言。
所以说，小程序内测LBS推广功能，既是继续深耕线下接入场景的一步，也是为建立一个更强的连接系统拓宽道路。
在可以预见的未来，“附近的小程序”筛选类目或许就不单单只是一个“餐饮美食”，而是“酒店住宿”“生活娱乐”等等各种各样的分类组合，不同的人，打开“附近的小程序”将不会是一个一成不变的固定列表，而是更人性化，更多面的服务入口。
当然，这个未来，也许并不会太遥远。
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这是个经历过绝望的二维码
大手机什么的它已经看得很淡了
