《我不上头条》开启娱乐圈题材剧新风向，新模式下好剧靠口碑

在这样网剧看似浩浩汤汤的大好形势下，很多网剧的质量却不得不打上一个问号。很多网剧的制作公司包括投资方，往往是看到哪里“钱热”就往哪里跑，看到哪个题材正火就拍哪个题材。大量的娱乐圈题材剧也在这样的大形势下随之被“制造”出来。但其中的大部分情节套路，了无新意。虽然一些网剧制作阵容强大，但基本都是新瓶装旧酒，味如嚼蜡。

网剧从亮相之日起，曾长期受困于质量不高、评价较低等问题。但在新的分账网剧模式下，许多优质网剧不断涌现，频频打破市场“天花板”。前不久在爱奇艺上线的《我不上头条》播出两周来，播放量都在以平均每天240万的数量稳步增长, 充分显示出了优质内容的网剧实力。

（数据来源于“骨朵数据”）

没有大IP、没有流量明星、没有大制作，相比于一夜爆红的网剧，《我不上头条》在“慢热”体质之下显示出不哗众取宠的态度，整体完成质量上的表现更是可圈可点。

《我不上头条》的制作方对本剧的定位便是——“反套路”。在情节设置、人物塑造、语言风格上都贯彻了这一原则，剧情不玛丽苏、人物不傻白甜、语言不教条等等，都和一些同类剧拉开了距离。

《我不上头条》中并没有停留在过多地表现这些表象，网剧正变得越来越精品化，试错成本也越来越高。避开跟风题材，找市场缺口，情节创新、主题简单、节奏快、多反转的剧集，正在慢慢聚集起类型化的焦点受众。

更多的制作公司、投资方已经意识到，不是跟风做热门题材就会火、会赚钱。一部剧，凭什么能够撑起“职业剧”的大旗？在此之前，娱乐圈题材剧的“职业感”是处于弱势的，但是在《我不上头条》的带领下，真正的娱乐圈职业剧开始兴起，并受到行业内和观众的关注。比起许多跟大流的作品，《我不上头条》可以做一个带潮流的典范。

职业剧本身并不是这两年网络剧的主流，娱乐圈职业剧更是其中比较小的分支。且大多数职业剧都是菜鸟晋升记和爱情连连看，并不“职业”。仿佛职场晋升、公司斗争和情仇纠葛喧宾夺主成了主角，而人物在面对这些问题和境遇时内心的真实和纠葛却退为配角。但他们失去的，正是《我不上头条》拥有的。

纵览今年的网剧，大多集中在青春、古装、悬疑推理等题材，各制片方和投资方大概是从去年的红利中赚了个盆满钵满，想着乘胜追击再捞一笔。这时出现的《我不上头条》不失为一种温和质地下的犀利对抗，也的确应该有这样一部作品来传达这样的正能量和风气，而非一味地迎合单一化的市场需求。

从整个行业发展进程来看，《我不上头条》也是在网剧发展至“分账”模式之后所应势而生的一部优秀作品。最早探索网剧分账模式的爱奇艺，在16年正式发布了网剧“四级分成”合作模式。这一模式简单说来无外乎就是观众付费观看，网剧制作方和播放平台从中分成。这一新模式相比起来，其实是更重视观众反应。

《我不上头条》这在线上线下的联合宣传配合下，凭借优质内容，依靠观众口碑一点点地获得认可，积累播放量。在这样的情况下，网剧制作方就不得不考虑如何切实提高作品质量以获得观众青睐了。

其实，观众并不是不愿意付费，只是不愿意为了一些毫无诚意、粗制滥造的作品付费。根据艺恩网发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示，截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，同比增长241%，预计2017全年中国视频付费用户将超过1亿。良好的市场生态正在逐渐成形。相信在网剧分成模式的鼓励下，会有越来越多真心拍好剧的作品。