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独家 | 字节打造教育版淘宝「心选课堂」；阿里推出社区团购小程序「云蛙采采」；快手在微信上线本地生活小程序| 产品挖掘机

Tech星球 · 公众号 · · 2021-06-01 07:30

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互联网产品早知道。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 陈桥辉

图片来源 | Tech星球

编者按 ：产品挖掘机，是由Tech星球和腾讯科技联合策划的全新栏目，旨在为热爱酷产品的用户和读者，打造一个获取最新产品资讯信息的新天地，以及讨论前沿科技和新产品的社区，我们会对新产品进行简单的解读和测评，帮助大家在体验新产品前进行热身。“产品挖掘机”栏目计划于周一推出，欢迎产品界大神和用户提供最新产品线索。添加Tech星球小助手的微信号： miniworld007 ，可加入Tech星球产品讨论交流群。

回顾上周，各个互联网大厂在自己的业务范围内，再次部署了新的产品。此次的主要内容围绕字节跳动、快手和阿里展开。

近日，抖音内上线了一款名为“心选课堂”的小程序，该小程序定位为低价好课售卖平台，相当于一个只卖在线教育课程的“淘宝”，“心选课堂”的课程服务由学浪提供，该平台的上线，加速了字节在教育业务变现上的进程。

与此同时，快手在微信端布局了本地生活小程序，名为“吃喝玩乐在快手”，用户可以通过该小程序购买本地团购服务。此举，可以看做是快手希望利用微信的社交资源，转化到自身本地生活的服务中，实现商业变现和用户增长。

近期，其社区团购项目“零小哇优选”，也迎来了产品端的进展，目前在微信端已上线“云蛙采采”小程序，据悉，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台。阿里在社区团购的布局上正在加码。

字节在抖音内上线“心选课堂”小程序，打造卖课平台

近期，Tech星球发现，抖音内上线了一款名为“心选课堂”的小程序，该小程序的开发主体则是北京巨量引擎网络技术有限公司。据其介绍可知，心选课堂是一个拥有海量低价好课，并能提供名师讲解免费试听的平台。

产品动态：

Tech星球体验后发现，心选课堂是一个在线教育课程的平台，主要的课程有语文、兴趣、英语和思维等四大模块。

授课老师都参与了字节推出的学浪计划，授课形式则以录播的方式呈现，家长可以免费试看一节。

需要注意的是心选课堂内的课程服务由学浪提供，购买成功后订单信息将同步至学浪平台，以便进行课程、订单管理并支持正常上课。课程为虚拟商品，故购买成功后不支持退款。

更新 亮点：

心选课堂的上线，可以看做是字节旗下的大力教育，希望借助抖音内巨大的传播力度，挖掘潜在的用户。同时通过打造卖课平台，为合作的老师提供收入，加强学浪计划的实施。

此前，抖音、今日头条、西瓜视频宣布推出“学浪计划”，三方会投入百亿流量，扶持平台教育创作者。学浪计划将根据不同平台属性，在生产、分发及变现三个环节，全方位帮助教育内容创作者，鼓励更多线上名师出现。学浪App作为“学浪计划”中的一部分，在除了本身作为一个在线直播网课平台外，也成为了一个为内容创作者提供流量扶持和变现的平台。但也正是因为是一个独立的新平台，所以在前期的用户积累上，需要借助巨大的流量池——抖音，目前学浪也是深度和抖音进行了捆绑，而此次的心选课堂则成为了学浪变现的一个新窗口。

有必要提到的是，“学浪”是一款K12教育产品，主打三个特色，分别为打造直播互动课堂，真实还原线下教学；通过口碑名师打造优质课程，助学生扫平知识盲区；拥有课前提醒，课后回放，社群互动等功能，为学生提供全面课程体验。

行业分析人士认为，“学浪”产品对标的在线教育巨头“高途”。通过对比，可以发现，“学浪”和“高途”的教学功能大致相同，都是购买网课，进行在线直播授课，但是不同于跟谁学的长期课程讲解，学浪主打短期课程，所以在课程价格方面更加便宜，绝大部分课程价格基本都处在两位数，这也是为了通过价格优势去吸引用户。

随着心选课堂在抖音内上线，学浪有了一个稳定且能够使用用户快速增长的平台，成为了字节教育生态中的重要一环。

快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”

不久前，快手内测了同城团购服务，被外界视为进军本地生活服务，与此同时，Tech星球发现，快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。

产品动态：

Tech星球体验后发现，该小程序是一个纯粹的团购平台，并没有加入短视频的属性。值得注意的是，小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。

小程序有两个功能栏，即首页和个人中心。首页内会双列排布本地的吃喝玩乐商品，商品的展示除了价格、名称外，还会显示距离，供用户参考。

而在商品的购买页，会详细的介绍商品的信息，例如适用门店、使用时间和套餐内容等。另外，购买的价格分为两种，一种是直接原价进行购买，另外一种则是砍价买，但需要邀请3为好友砍价。“砍价买”这一模式，类似于拼多多的砍一刀，可以看做是快手尝试社交裂变，进行业务推广。

更新 亮点：

“吃喝玩乐在快手”小程序的上线，可以看做是快手的本地生活布局业务，在微信端的一个补充。如果单纯依靠快手App的资源，并不能充分转化快手上的老铁去使用，因为快手作为一款以短视频为主的平台，在社交上并没有形成较为牢固的关系链，导致用户购买后，无法将使用后的正向反馈传递给其他用户。

在微信端着完全不一样，微信拥有海量的社交资源，其是熟人社交，所以更加有利于本地生活服务的传播。而通过“砍价买”这一模式，也将让更多人熟知快手的业务，促成单量的提升。

目前，和快手一样，选择在微信端布局本地生活服务的还有“美团圈圈”。“美团圈圈”以微信端作为出发点，通过私域流量进行传播用户，增强用户粘性，并试图达到多次交易的目的，作为美团圈圈的顾客，可以享受超低的价格和高品质的商品。

行业分析人士认为，美团圈圈以“社交+本地社交服务”的裂变运行模式，能够有效的占据该市场。

可以预见的是，除了抖音、阿里外，各家本地生活服务的主战场或在微信端展开较量，都希望分一杯羹。

阿里在微信端上线社区团购小程序“云蛙采采”

自从去年，社区团购成为一大热门风口后，有关其的消息层出不穷。

最近，Tech星球发现，阿里在微信端上线了一款名为“云蛙采采”的小程序。据介绍，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。

产品动态：

Tech星球体验后发现，云蛙采采小程序分在功能上三个模块，分别为首页、我的订单和个人中心。

首页提供本区域内最近的一家便利店的商品购买服务。据亿邦动力报道，阿里的社区团购业务名叫“零小哇优选”，首战河南，物流服务商、团长正在招募中。或许现在的云蛙采采，目前仅提供河南地区的用户使用。

用户购买后，订单信息会显示在“订单”栏内，有待配送、待收货和已完成三个流程。

个人中心则展示的是用户的基本信息，包含头像、手机号和收货地址。

更新亮点：

目前，阿里拥有两个社区团购业务，一个是盒马优选，一个则是零小哇优选。盒马已经在微信端开设“盒马集市”小程序，而零小哇优选采用了同样的方式，在微信端设置了“云蛙采采”。都试图通过微信端的社交资源去推动业务的发展。

据一位社区团购人士透露，社区团购的竞争已经处于白热化阶段，大家都想获得更多的市场份额，但留给大家的时间已经不多了。

本质上，社区团购还是要依靠烧钱补贴去获得市场。根据美团的最新财报显示，零售（尤其是社区电商业务）继续成为美团最大的投资领域，今年Q1季度，美团该业务的营收为99亿，同比增长136.5%。但该项业务的亏损增长也很大，去年Q1亏损14亿，去年Q4亏损60亿，今年Q1亏损80亿。可以想象阿里、滴滴的亏损同样不会少。

互联网大厂中，阿里、滴滴、拼多多、美团和京东相继入局社区团购，而且各家不遗余力的在社区团购激战之外，还开辟了第二战场“到店团购”，进一步布局本地生活。

这场本地生活之争，谁又能胜出呢？

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