在高度忙碌的时候，年轻人很少考虑安心与归宿的问题，但如果没有找到新的信仰，一旦稳定下来，我们未来将向何处去的问题终究会涌上心头，在传统社会这就不太是个问题，因为在文化传承之下，产生出巨大的惯性，使人自然而然的知道向何处去，就像春节来了，我们知道自己必须要回家，不回家就无法心安。
越来越淡的年味，不止需要老人留守，还需要向年轻人传承
“百节年为首”，但不可否认的是，现在物质比以前极大丰富了，年味却比以前淡多了。
小时候，一进入腊月就能嗅到年的味道，家家户户都在准备过年的吃食，熏腊肉，炒瓜子、花生，炸麻叶儿，囤积鞭炮，打扫庭院，小孩子们大多会添置一身新衣裳。穿新衣、吃好的、得红包，小时候的中国人一过年就开心的要命，但现在的中国人，过年无非等于放假、团聚、聚会、睡觉、看电视，年还是那个年，年味却大不一样了。拜祖先、吃团年饭、放鞭炮、贴春联、挂灯笼、送灶王爷、守岁、舞龙舞狮采莲船儿、穿红戴绿去拜年、发压岁钱......这些习俗虽然繁缛，但就是年味，就是中国文化的传承，是中国人来的重要快乐来源，也是内心安宁的来源。
看有媒体欣慰的说，在中国，还有不少老人仍坚守传统年俗不能丢。
但年俗如果仅仅靠老人坚守，注定是早晚要丢的，最关键的是如何下一代传承。
而如何传承，就不是家里老人一句话，或者政府一纸命令所能解决问题了，它需要两方面的动力，一是中国经济文化大发展，使年轻一代产生文化上的自信和自豪感，主动向传统文化回归；而在此之前，则需要社会以更灵活的方式，营造年轻人容易接受的年味、年俗，而不仅限于固守“传统年俗”。
春节红包之后，腾讯这回派“ZAO王爷”出击新年俗
互联网的崛起正在冲击着中国的传统社会，但同时，用好互联网的方式，也能够帮助中国的传统文化得以更好的延续。
在这方面，一个典型例子就是腾讯在2014年1月27日推出的微信红包，在极端的时间内，电子红包就迅速普及，成为中国农历年新民俗，体现出互联网的巨大力量，红包虽然从手递手换到了手机上，但亲情不变，催生的也是年味。
电子红包的迅速推广除了互联网力量之外，商业也是另外一支重要推动力，除了网民主动发，各大网站也纷纷投巨资促发。于是，在刚过去的小年夜，腾讯又上线了数字版“ZAO王爷”。灶王爷在灶台上定居了几千年，现在被腾讯放到了“ZAO王爷”公众号上，如图：
在灶台上定居了几千年，灶王爷的家终于挪到了中国人的手机屏幕里，还换了身萌味十足的新行头，通过腾讯AI技术，在用户关注微信公众号“ZAO王爷”之后，就可以聊天互动、吐槽互侃了。“ZAO王爷”不但会科普年俗知识，在特定的语境下，还可以求得专属的新年祝福。通过聊天互动，原来那位只存在于大家传统意识里的灶王爷，被赋予了“善良”、“幽默”、“吃货”、“博学”等多重鲜活性格，甚至还有网友称“ZAO王爷就是一个随聊随到的贴心暖男”。
当然，“ZAO王爷”吸引年轻人的不只是“萌”，腾讯还通过技术手段赋予了“ZAO王爷”很多特殊技能。比如“福气鉴定”技能，“ZAO王爷”可以根据照片鉴定你是不是有一张福气脸，而背后应用的则是腾讯优图实验室的人脸智能分析技术，该技术除可以分析出图片中人脸的性别、年龄和表情外，还能精确定位面部关键区域位置，包括脸部轮廓、五官等。人脸智能分析技术也是智能美妆、动效变妆等人脸创意应用的核心。
今天，腾讯还将推出以AI Lab为技术支撑的新一波“ZAO王爷”互动，为用户带来独具特色的2017拜年新姿势（可以点击文末的阅读原文体验）。AI lab 旨在推动人工智能的基础研究，从视觉，语音，自然语言处理及机器学习领域诸多视角，审视及探索工业与学术的最佳契合点。此次在“ZAO王爷”的系列传播活动中，利用智能人像分割技术，用户可以在活动页面，体验更换背景的图像编辑新玩法，不需要依托任何专业软件或设备。而艺术滤镜的技术加持，可以让用户直观体验到“人境合一”的画面呈现效果，相比传统的调色滤镜只对于图片的色调曝光等基本参数调整，艺术滤镜可细化至图像的笔触和纹理，其算法已经可以捕捉到名画，漫画，相片中极具代表性的笔触，使用户可以快捷地应用到自己的图片中。
“ZAO王爷”能否成为新民俗还需观察，但腾讯这种利用技术手段从传统文化中活化民俗的路子应该是正确的，比灶王爷为例，其在老一辈人的心中，有着普遍而深刻的认知度。而对于大部分年轻人来说，往往知之甚少，可能只限于爸妈常挂嘴边的一些顺口溜。而通过在社交场景下的互动，90后、95后的年轻人可以在轻松的聊天氛围里，了解到灶王爷背后更多的传统文化和年俗知识，使传统文化的精髓得到潜移默化的传承。
用科技活化传统文化，也是互联网公司的一种社会责任
社会责任并不是企业的第一责任，企业的第一责任是纳税。但显然，在企业的经营活动中，在追求商业利益的同时，尽量能够最大的兼顾到社会责任，在企业家中已是一种共识。
互联网公司在新年营销活动中，通过科技对传统文化的活化这种更有温度的连接用户方式，使年味回归，这本身就是一种企业社会责任的履行，春节红包如此，“ZAO王爷”如此，某宝的“集五福”其实也是如此。越来越多的互联网公司正在加入到这个行列里来。
事实上，不光是灶王爷，传统意义里年俗的内涵太丰富了，从腊八开始，经过扫尘、祭祖、贴春联、吃年夜饭、守岁、放鞭炮、拜年、逛庙会，直到正月十五闹元宵赏花灯。这些都需要互联网公司的科技加持，使之不断吸收时代元素焕发新的生机，从而使年轻一代更容易接受，把传统文化传承下去。
最后说一句为什么在科技日新月异社会飞速发展的时代还要重视传统文化的传承？因为这涉及到一代人的精神生活能否安心。在高度忙碌的时候，年轻人很少考虑安心与归宿的问题，但如果没有找到新的信仰，一旦稳定下来，我们未来将向何处去的问题终究会涌上心头，在传统社会这就不太是个问题，因为在文化传承之下，产生出巨大的惯性，使人自然而然的知道向何处去，就像春节来了，我们知道自己必须要回家，不回家就无法心安。
要线上联络“ZAO王爷”请点击下面：
