7月7日，《神偷奶爸3》在中国内地上映。截至8月3日，《神偷奶爸3》累计票房已超过10亿元。在电影上映前，影片中深受观众喜爱的“小黄人”已经以单车形象“霸占”北京街头一周。
“小黄人”在中国的流行可以追溯到2014年，《神偷奶爸2》登陆国内银幕，这是该系列电影首次在中国内地上映。同年，《神偷奶爸》的制作发行公司环球影业正式落地中国，在北京设立环球影业中国办事处，并由甄超凡担任环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理。
环球影业成立于1912年6月8日，是好莱坞历史第二悠久的电影公司，与华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼哥伦比亚、迪士尼并称“好莱坞六大”。环球早期的影片包括《钟楼怪人》(1923)、《剧院魅影》(1925)和《西线无战事》(1930)等。其中《西线无战事》获得1930年奥斯卡金像奖的最佳影片奖。
相较其他几家公司，环球影业进入中国的时间最晚。“2011年，康卡斯特收购环球，环球影业步入平稳发展的道路。”甄超凡在接受《广电时评》独家采访时说道。
“公司稳定后，我们开始做一些比较长远的发展计划，其中就包括中国业务的拓展。”2014年7月初，环球影业宣布在中国设立办事处的计划，同年11月17日，环球影业中国办事处宣告成立。甄超凡表示，环球虽“迟到”，但也有优势，“环球影业可以从其他五大公司身上学习经验教训，了解中国的影视发展到底是怎样的。”
事实也证明，环球来得晚，但成绩却并不差。
7月25日，环球影业2017年全球票房正式突破40亿美元，成为最先获得这个成绩的公司，这也是环球105年的历史中，第二次取得这个里程碑成绩。
据统计，40亿美元票房中12.65亿来自美国本土，27.91亿源自海外市场，这其中在中国上映的《速度与激情8》和《神偷奶爸3》两部影片功不可没。截至7月25日，《神偷奶爸3》在中国总共收获9.27亿人民币(折合1.37亿美元)票房;《速度与激情8》更是在中国市场成为票房最高的外国电影(26.96亿人民币，近4亿美元)。
除了电影引进，甄超凡表示，环球影业也会把一些电视节目出售给电视台、视频网站，比如《唐顿庄园》分别在百事通BestTV和CCTV电视剧频道播出。除了引进、授权等常规业务，甄超凡坦言，环球更“希望与中国公司合作，共同研发制作电影电视节目”。早在2013年，环球影业就已尝试合拍，基努·里维斯执导并主演的《太极侠》就是中影、万达、威秀和环球共同出品的产物。
“我们希望把环球影业的一些重要IP在中国落地。通过重新创作，令这些IP与中国观众产生共鸣。”至于中外影视市场的差异，以及这种差异对影片本土化带来的挑战，甄超凡表示，“环球的商业模式在美国已经实行了100多年，但中国影视市场的发展路径是全新的，因此肯定需要相互磨合的过程。环球影业中国区的工作之一就是促进两个市场的沟通，减少双方的分歧。”
此外，网大风头正劲，越来越多的传统影视公司愿意参与其中，环球影业也不例外。“大家都在谈网大，我们也不排除参与其中。”
让中国影片、中国故事走出去，也是环球影业一直在做的事情。2016年上映的《长城》，环球影业作为四大投资方之一，还负责该片的海外发行业务。甄超凡总结道:“我们希望能与国内伙伴进行多方面的合作，我们想做的是‘中国的环球’公司。”
加入环球影业前，甄超凡曾在迪士尼工作了20年，担任发行部门大中华区资深副总裁。这段工作经历使得他深谙品牌的价值。“这20年我学到的最重要的东西就是品牌。”
而甄超凡领导的团队也把品牌营销玩出了花样，《神偷奶爸》已成为其团队品牌营销的成功典范。
6月30日，“小黄人”单车率先在北京国贸投放，之后共有5万多辆“小黄人”单车被投放到北京、上海等城市，穿梭在城市里的“小黄人单车”成为《神偷奶爸3》的流动广告。此外，地铁站也有小黄人的巨幅广告，甚至出现“小黄人”专属列车。麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、拍立得、周大福......小黄人的品牌推广涵盖吃穿用行，已深入到消费者的日常生活中。
在甄超凡看来，“品牌的核心在于价值和质量。”北京环球影城主题公园将在未来几年建成运营，届时，这座建筑面积达20.64万平方米的公园将成为北京首家特大型现代主题公园。“这会帮助我们提升品牌影响力，令观众知道环球所代表的价值。”
中外合拍影片越来越多，国外影片也慢慢渗透进中国元素。对此，甄超凡认为这是趋势使然。“中国市场很大，要想满足观众需求，外国团队就必须了解中国观众的需求”。反过来，国内制作团队也需要学习成熟市场累积下来的经验，比如技术、讲故事的能力和方法等。“合作就是相互学习，以长补短”。
至于中国影视行业出现的一些“乱象”，甄超凡则表示无须对这些现象苛责。“中国影视市场发展迅速，其他国家都没有相似经历，因此也没有太多的‘套路’。”他认为，从长期来看，中国影视市场和其他市场一样，都会经历起伏变化。“美国的电影市场已经过100多年发展，非常成熟。但中国刚起步，还需要时间慢慢找准自己的‘节奏’。”
作为一家跨国公司，面对这样的市场，只有抓住“品质”，才能赢得观众和消费者。当然，天时、地利、人和也非常重要。甄超凡分析道，天时、地利指的是中国电影市场的蓬勃发展，至于人和，则是优秀的团队和制作人员。“这些条件全都具备了，我们才能在中国影视市场站住脚。”
