前几日，海澜之家公布了今年上半年的战绩，真是不看不知道，一看吓一跳！
截止2018年7月，
海澜之家的营收就破百亿了！！
妈耶，那个曾经土得掉渣，后来被林狗的颜值拯救了的国民男装，现在竟然变得这么厉害了嘛！
据去年发布的“全球市值最高服饰公司25强”报告中，
海澜之家就以600多亿人民币的市值排在第14位，超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌。
这让社长很是好奇，曾经那个“一年逛两次，一次买衣服，一次退衣服”的海澜之家”，究竟发生了啥？
曾经土的掉渣，如今时髦到你无法想象！
曾经被称作是“男人衣柜”的海澜之家，印象中就是爷爷爸爸那一辈穿的，衣服多数都长这样▼
五彩斑斓的，是要穿去迎接紫霞仙子嘛
但是！你们以为它就这样操着十八线城市的审美，自甘堕落了嘛！并没有，
人家现在潮着呢~
先是和我大天朝最具潜力设计师周翔，合作出了联名款，真是时髦到爆炸！
看这海报，我还以为是哪个高端男装品牌又出新款了。
改掉了以往花花绿绿的款式，这次海澜之家总算是来了个逆袭。简约流畅的线条设计，经典百搭的配色，可算是扳回了些脸面。
在找代言人方面也很上道，从憨厚老实成熟男人的形象，向小年轻一代的口味屈服。
从第一代飞起来的印小天，第二代跳起来的杜淳，再到现在“九亿少女的老公”林更新，海澜之家可以说觉悟性很高了~
不止是衣服款式变得时髦，就连店铺也开始“改头换面”了。
往日亮澄澄的大黄字，昏暗的灯光，店铺一眼望去都是五彩斑斓的衣服。
虽然陈列不算太杂乱，但是整个店面给人感觉就是“上了年纪的老人家”▼
现在海澜之家在店铺的装修上可会赶时髦了，当下流行的性冷淡风设计，敞亮的店铺，分区域的陈列，
看着就很上档次
▼
橱窗也正儿八经的有场景设计了▼
不光是店铺，就连拍摄的广告大片颜值也是超高！
今年海澜之家以“面料是服装的灵魂”为主题，由《舌尖上的中国2》的导演陈硕操刀，拍摄的广告水准都要赶超国际大片了！
每一帧都美如画，想通通截下来做壁纸！
除了在产品店铺上下功夫，跨界合作海澜之家也玩得很溜~
雨露均沾玩跨界
现在的海澜之家可不止专注于做男装，
各行各界均有涉及
，颇有一副帝王雨露均沾的架势！
当然他可不是随便沾花惹草，每一份宠爱都是有理由的。
先是收购了英式婴童，踏足童装界。你以为他是收购着玩玩？那只能说你too young too simple了。
因为国家开放二胎的原因，从去年开始，我国的童装市场规模就突破了1500亿，人均消费额达到1700元。童装市场可是一片红海啊！！不少品牌纷纷下海踏足童装界。
安踏儿童去年总营收近20亿，门店增长2100家；
森马儿童服饰板块今年上半年营收22.46亿，占总营收50.68%，
李宁重新拿回童装代理权，童装线一年营收在2-3亿左右；
特步今年童装店欲增至400家，预计童装业务的销售会有50%的增幅......
所以说海澜之家踏足童装界也是走在趋势上，这个收购满昏！
然后是花了一亿入股
“中国的Zara”
—UR，想要打入年轻人世界的野心可见一斑。当然，入股UR也并非是突然的决定。
海澜之家集团旗下除了本品牌之外，还有平价男装海一家，职业装胜凯诺，都市女装爱居兔。其中女装爱居兔的表现最为良好，
去年营收就比之前上涨了67%
，而海澜之家的增幅只有8.7%。
或许也是意识到了女装市场比较有（hao）前（lao）景（qian），所以入股UR也是为了能在女装市场分多一块蛋糕。
最值得一提的就是，海澜之家打造的Heilan Home家居生活馆，你可以理解成是国产版的MUJI。
之前
腾讯就拿了25亿
入股海澜之家，如今再次花了100亿来投资Heilan Home，可见对海澜之家的跨界发展很是看好。
还没进门就感受到一股浓浓的性冷淡风，全木质的装修配上暖黄色的灯光，还真有家的温馨感jio~
这陈列，这摆位，你们自己说吧，像不像MUJI！
除了店面颜值高，它家的产品线也非常全，性冷谈风的设计也很讨喜。
木质纹理的餐具▼
生活家居类的都是清一色低饱和度的ins风配色，喜欢！▼
就连家居服饰系列的也是一贯的日式冷淡风，看着也是舒服的~▼
它还出了自己的护肤品，极简风的包装▼
看得出来，Heilan Home不论是产品风格还是整个空间氛围，都是在对标MUJI。
当然光靠模仿是走不长久的，有自己的设计和理念才是王道！想要叫板MUJI还有很长的一段路要走。
除了通过
跨界来扩大自己的商业版图
，海澜之家还很喜欢“抱大腿”让自己走的更远。
线上线下两手抓
线下雨露均沾，线上海澜之家也没有放过。
上个月，海澜之家
宣布入驻美团外卖了！
！我的天，当时听到第一反应真是爆炸。意味你可以在美团上买海澜之家了，下单一小时之内就能收到。要是不满意，还可以七天无理由退货。
妈耶，这不是连逛淘宝的时间都省了！
海澜之家这波操作真的6，在国产服装业上也是一次大胆的尝试。
因为对于我们来说，能够最快速买到心仪的商品当然好；对于美团来说，线上开通衣服外送也是首例。
除了在美团开通外送服务，去年它还和马爸爸签订了合作，将旗下5000家线下门店升级为
“智慧门店”
。简单来说，就是让你在线下门店的购物体验更佳。
例如你在线上下单，可以到门店自提或是门店就近发货等等，更新了以往到店购买的体验。
除了腾讯阿里，今年海澜之家还入驻了京东商城，刘强东都亲自为它背书！可见崛起势头很强烈啊~
传统零售品牌的转型之路，无非就两个结果：要么出众，要么出局。显然海澜之家是前者。
但它和其他国产品牌的崛起之路又有所不同，专注男装的海澜之家并没有在衣服上大做文章，而是采取跨界多元化的方式来拓展自己。
有时候不能一条路走到黑，如果能通过其他层面来强大自己又何尝不可呢~
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主编：社长
撰稿： Ava | 图片：网络
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