新生代突然大杀四方：《菇勇者》收入超《原神》，绝区零、恋与深空、鸣潮彻底赢麻了！

文 / 手游那点事 恶魔摸摸猫

中国手游的声音越来越大了。

据统计数据显示，随着手游市场回调的结束，2024年全球手游收入反弹4%至809亿美元，重返上升通道。海外市场App Store和Google Play手游收入则增长超过5%至662亿美元（约4634亿人民币），比2019年高出31%。

在这一增长趋势中，尽管头部经典手游收入有所回落，中国发行商仍保持推陈出新，TOP30出海手游在App Store和Google Play的总收入为79亿美元（553亿人民币），同比小幅上涨，相比2019年提升25%。

从发行商角度而言，2024年TOP30中国手游发行商全球吸金234亿美元（约1638亿人民币），比2023年略有上涨，达到全球TOP100手游发行商收入的36%。

以下为两个榜单的具体分析：

特别说明：本报告仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。

首先，从整个榜单的排名变化来看，最引人注目的莫过于《Whiteout Survival 无尽冬日》（以下统称 无尽冬日）的夺冠。

据ST数据显示，该游戏自2023年2月上市以来收入一路增长，屡创历史新高，2024年海外收入同比激增2倍，登顶出海手游收入榜；截至2024年底《无尽冬日》全球累计收入突破17.5亿美元（122亿人民币）。

当然，这样的成绩也不意外。毕竟，《无尽冬日》自今年1月始，便一直稳居ST月度出海榜单的Top2。期间，它虽然被《Last War》反超了几个月，但随着后者公司主体变为海外，《Last War》不再参与中国出海手游评选，《无尽冬日》便蝉联了月度出海榜单的冠军，半年之久，至今无产品能动摇它的地位。

（最新一期月度榜单，《无尽冬日》稳坐第一）

具体到产品层面来看，我觉得它的成功很大程度上得益于游戏的精细化运营以及成熟的买量发行策略。

每当海外重要的时间节点，诸如圣诞节、万圣节、复活节等，游戏都会专门为其做相关的内容版本，来迎合玩家们的体验需求；与此同时，游戏也在海外社交媒体上与玩家们保持频繁且密切的沟通频率，受到了全球许多玩家们的青睐。

截止到目前，游戏在Facebook上的关注人数已经超250万；而在更垂直的Discord社区，游戏用户群不断扩大，从年初的数十万人，涨到了现在超120万人。而这样的热度放眼全球游戏市场都是少数一批的存在。

更难得的是，因为游戏一直处于增长态势，在加上SLG产品特有的长线生命力，所以不难想象《无尽冬日》至今仍未摸到自己的天花板，也不禁让人好奇，新的一年，游戏还能给全球玩家乃至外界带来哪些新的惊喜。

除了《无尽冬日》的夺冠之外，这次年度榜单的另一个看点，便就是多达6款题材和品类各异新游的爆发式表现。而这在某种程度上也是过去一年，中国游戏厂商在海外游戏市场“开疆拓土”的缩影。

在这里面，表现最亮眼的便是Joy Net Games（4399）的《Legend of Mushroom 菇勇者传说》，游戏以黑马之资，力压《原神》《MLBB》《ROK》等一众产品，空降收入榜单Top5。

从题材风格来看，《菇勇者传说》新颖地将“蘑菇”题材拟人化，打造出了搞怪有趣的“蘑菇战士”形象，吸引了很多外围用户的眼球；而在玩法设计上，游戏则融合了休闲放置、养成和RPG玩法，使得前期玩家们保持轻度体验同时，还有很强的数值成长反馈，成功将这批外围轻度用户转化为愿意长线付费的核心用户。

这背后其实还离不开游戏出色的本地化发行策略。以游戏表现最突出的日本市场为例：

《菇勇者传说》新增了全新的漫画世界观，加入了偏二次元风格的女武神形象、日本柴犬元素等；还做了大量本地化特色活动，像是“千灯浮世会”和“春季限定赏樱”，这些都让其形象深入到了当地用户的心中。

不仅如此，游戏在发行上也做到了尽量贴近当地用户的喜好。比如说，日本市场男性玩家偏多，所以在买量素材投放上，会更侧重表达真人美女、日式二次元等要素；

反观，韩国市场女性用户占比更高，所以游戏则更倾向让本土KOL出镜，并且以大量的游戏福利来吸引用户的关注。游戏上线之初，还与韩国国民级动画IPloopy展开联动，各种轻松、搞怪表情包的出现，使得游戏在当地年轻群体之间广泛传播。

得益于以上多方面因素，游戏先是在2023年11月登录中国港澳台市场，随后夺得当地市场12月手游收入榜与下载榜双冠军；再往后，以破竹之势上线韩国、中国iOS、日本、东南亚和欧美等市场，并登顶2024年Q1韩国手游下载榜和畅销榜。

上线一年左右时间，《菇勇者传说》累计全球市场吸金超过5亿美元（约35亿人民币），成为2024年全球收入最高的RPG新游。

在一众新游里面，市场表现第二好的是米哈游旗下动作游戏《绝区零》，位居收入榜Top16。

游戏于2024年7月全球上市，凭借着出色的画风美术，爽快的动作战斗，以及米哈游的厂牌影响力，一经发布便强势横扫日本、韩国、美国、中国iOS等近百个市场手游下载榜冠军，登顶7月全球手游收入增长榜。

不过，随后由于游戏各方面的细节有待打磨，所以使得《绝区零》沉寂了一段时间。但在上个月的1.4版本里面，靠着人气角色“星见雅”的登场，游戏实现了华丽的逆袭，不仅首次登上了国区iOS游戏畅销榜单榜首，而且在海外也斩获了出色佳绩。据Sensor Tower统计，12月《绝区零》海外收入激增80%。

紧随《绝区零》之后，是莉莉丝的魔法奇幻RPG新游《AFK Journey 剑与远征：启程》（以下简称 AFK2），位于收入榜Top17。

游戏先是登陆欧美市场，随后2024年8月开启全球公测。上线五天之后，《AFK2》闯入国区iOS游戏畅销榜Top5，并且在海外诸如韩国，中国香港、澳门等地区都霸榜畅销第一，表现超出了许多从业者的预期。

作为莉莉丝打磨数年之后的一款旗舰卡牌产品，《AFK2》基于传统框架做了很多创新，比如在美术设计上采用更加立体的3D效果；而游戏内的剧情故事、人物角色和战斗策略也变得更加深度丰富，同时在玩法上加入了放置、社交、Roguelike等元素。

难得的是，它还是一款罕见的赛季制卡牌游戏。这意味着它在长线运营方面，比起传统的数值卡牌可能会有更充足的市场潜力待发掘。

据Sensor Tower统计，《AFK2》在2024年4月和8月两次夺得海外手游收入增长冠军；2024年该游戏全球吸金超过2亿美元（约14亿人民币），并以近1400万次下载成为莉莉丝2024年下载量最高的手游。

再往后看，是位于年度收入榜单Top19的《Top Heroes 王国之歌》。游戏由做过《口袋奇兵》的SLG大厂江娱互动研发，先是于2024年1月上线海外市场，随后4月末登陆国内市场。

《Top Heroes 王国之歌》在玩法内容上，结合了英雄收集、实时战斗和探索冒险等玩法，同时融合放置、装饰改造、Roguelike等轻度休闲系统，为玩家提供了丰富的游戏体验。

值得一提的是，游戏目前版本其实打磨了很久。它第一次上线时间是2023年6月，在后续的三个月进行了五十多次更新，假如追溯到首个版本，那么迭代次数可能接近150次。最终，游戏才确认使用了目前较为偏美式的Q版漫画风格的美术风格。而这类画风受众用户广，且有着较高的辨识度。

接下来的一整年内，《Top Heroes 王国之歌》的收入都在不断增长，2024年Q4全球收入增至Q1的2.5倍，累计吸金达1.5亿美元（10.5亿人民币），下载量突破1000万次。

需要强调的是，近年来中国发行商在题材和玩法上不断创新，一系列以《菇勇者传说》《王国之歌》为代表，融合了Roguelike的中重度手游，横空出世并获得突出的增长。据Sensor Tower数据显示，2024年拥有Roguelike玩法的手游全球收入同比激增145%，达到15亿美元（105亿人民币），成为手游市场的增长新势力。

另一款新游，来自叠纸网络的恋爱互动新游《Love and Deepspace 恋与深空》，位于年度收入榜单的Top20。

游戏凭借第一人称视角剧情和3D实时渲染技术，以及深谙玩家需求的角色设计和活动更新，一年内四次，力压抖音问鼎国服iOS畅销总榜，成为女性手游品类，乃至全球游戏市场的一匹黑马。

2024年底在迎来一周年庆典的同时，该游戏全球收入逼近4亿美元（约28亿人民币），海外市场贡献了36%的总收入。而就在上周，海外媒体IGN亲自为《恋与深空》盖章，称其为全球“恋爱游戏之巅”；同时，官方也宣布了全球用户破5000万大关的消息。

年度收入榜单上的最后一款新游，是位于Top23，来自库洛游戏的二次元开放世界产品——《Wuthering Waves 鸣潮》。

游戏于去年5月下旬全球市场上线之后，便迅速登顶美国、日本等总计107个国家和地区的iOS、谷歌下载总榜。在接下来的运营时间内，《鸣潮》凭借着高自由度的探索、流畅高速的战斗和深刻叙事体验，赢得了海内外玩家们的青睐；

随后的多个版本更新，游戏也均超出了外界的预期。特别是1.1版本的长离卡池上线后，仅六小时，《鸣潮》在iOS畅销榜已经冲进国区第4，日本第3，韩国第1，而海外其他地区的表现也很亮眼。

据Sensor Tower统计，《鸣潮》2024年海外收入达到了1.3亿美元（约9亿元），占其全球总收入的77%。

看完了游戏出海收入Top30榜单后，接下来让我们将目光聚焦到2024年度中国手游发行商Top30榜单上。

榜单头部排名比较稳定，腾网米依旧包揽前三。其中，腾讯主要依靠《地下城与勇士：起源》（以下简称DNF M）。

作为一款经典的端转手IP产品，《DNF M》在国内市场有着非常庞大的影响力。游戏于2024年5月在中国iOS市场正式公测，并在2024年内雄踞国内iOS游戏畅销榜多达81天，2024年全球收入逼近12亿美元（约84亿人民币），夺得1-12月中国iOS手游收入亚军，和5-12月全球iOS手游收入亚军，仅次于《王者荣耀》。

该游戏的良好市场表现，将腾讯2024年全球手游收入拉升10%至新高位，最终后者蝉联中国手游发行商全球收入榜冠军。

榜单头部排名部分，另一个值得讨论的变化是，点点互动超越莉莉丝、三七等一众老牌出海厂商，来到了第四位。这背后的原因，自然是旗下全球爆款SLG游戏《无尽冬日》的功劳。

而关于游戏的海外表现，前面已经聊过了，所以这里就集中讲下游戏在中国市场的突破。

在游戏国服上线之前，很多从业者都觉得它的成功更多在于符合欧美地区审美喜好的美术风格，以及冰雪生存题材，而这两者以往在国内的表现力反倒没有这么突出。

但事实并非如此。2024年6月，《无尽冬日》登陆中国市场之后，同样迸发出了强劲的市场爆发力。特别是在10月国庆档后，游戏便一直稳居在了中国iOS游戏畅销Top13的头部区间之内，至今仍未跌出，偶有版本更新活动，甚至能还冲进Top5。

据Sensor Tower的数据统计，10月该游戏收入增长24%，使得中国首次超越美国成为全球收入最高市场。

游戏国服发力，主要原因可能是微信小游戏的兴起，培养了一大批泛用户玩家群体。而主打轻松、休闲模拟经营体验的《无尽冬日》显然很适配他们的喜好；再加上成熟的买量策略，使得游戏跳出了原来看似硬核的SLG群体框架之外，收获了更广泛用户的关注与青睐。

也正因如此，《无尽冬日》自小程序版本上线以来，同样一直稳坐小游戏畅销榜单的榜首。

来到榜单中部，Joy Net Games（4399）与柠檬微趣是两家在细分领域上均取得亮眼成绩的厂商。

前者旗舰产品便是上文聊到的《菇勇者传说》。随着游戏在各个市场的成功上线，该公司年度收入激增至2023年的10倍之多，亮相收入榜第7名。

值得一提的是，2024年Joy Net Games 91%的全球总收入和70%的总下载量均来自《菇勇者传说》，其次是《Zombie.io 射射英雄》。

（射射英雄）

后者柠檬微趣，可以说是全球合并手游市场的领头羊。

凭借着旗下2款热门合并手游《Gossip Harbor®》和《Seaside Escape》的强势表现，公司2024年全球收入增至2023年的3倍，创造全新收入纪录，跃居发行商收入榜第8名。

具体来看，这两款游戏均采用了“合并+剧情”为核心玩法，同时结合了大量模拟经营与家园装修元素，赢得了全球范围内大量女性玩家的青睐，而不同的主题场景和剧情则覆盖了更广泛的受众。

（《Gossip Harbor®》（左）和《Seaside Escape》（右））

据SensorTower数据统计，2024年《Gossip Harbor®》和《Seaside Escape》收入同比激增2倍和5倍，分列全球合并手游收入榜2、3名，跻身出海手游收入榜第10、13名。2024年11-12月《Gossip Harbor®》月估流水达3200万美元（约2.3亿人民币），超越第1名《Travel Town》，展现出了强劲的增长潜力。

（《Gossip Harbor》（上）&《Seaside Escape》(下）去年美国iOS游戏畅销榜排名趋势）

来到了榜单中后部分，有三家发行商值得一聊。

首先，是专注中国港澳台发行的露珠游戏。他们去年上线了《BangBang Survivor 向僵尸开炮-尸潮来袭》、《潘朵拉》、《源进化》、《最后的道长》等一系列新游，年度收入激增174%，入围发行商收入榜第18名。

其中，《向僵尸开炮-尸潮来袭》这款末日题材射击Roguelike手游拥有精美的设计和流畅的操作，“塔防+Roguelike”玩法为玩家提供酣畅淋漓的战斗体验，与“流浪地球”、“经典奥特曼”等知名IP的联动使其收入稳定增长，2024年全球收入近1.8亿美元（约12.6亿人民币）。

其次，是心动网络。他们在去年同样推出了一系列新游，包括RPG手游《出发吧麦芬》、模拟手游《心动小镇》以及《铃兰之剑：为这和平的世界》海外版。

多款游戏的上线，助力心动网络收入激增152%，达历史新高，跻身发行商收入榜第20名。

《出发吧麦芬》主打轻松治愈的放置玩法和美术风格，上线之初还与线条小狗IP做联动，成功打开了年轻用户市场，曾多次登上iOS游戏畅销榜Top5。虽然之后游戏收入持续下滑，但据Sensor Tower统计游戏全球收入达1.4亿美元（9.8亿元），成为发行商旗下收入冠军。

另一款游戏《心动小镇》则融合了模拟经营和社交玩法，为玩家提供独特的慢节奏生活体验，是目前游戏市场上少见的“动森like”产品。

去年一整年，游戏斩获了近1000万次下载量，成为2024年心动网络下载量最高的手游；与此同时，在国区iOS畅销榜上也最高登上过Top6的位置，相当难得。

最后，是哔哩哔哩。他们的首款SLG手游《三国：谋定天下》于今年6月中旬正式上线中国iOS市场，并立即入围iOS游戏畅销榜Top3。

新赛季和“武将”的推出，为这款三国主题的多职业战争策略手游带来可观的收入增长，多次夺得中国iOS手游畅销榜亚军。该游戏的成功上市带动哔哩哔哩手游收入再创佳绩，2024年同比增长2倍，入围发行商收入榜第22名。

而榜单之外，入围2024年全球收入TOP100的中国手游发行商依次是：竞技世界、游酷盛世、冰川网络、智明星通、和Hortor Games 共35家厂商。

而这反过来也证明了一件事，那就是全球市场还充满着各种未知与可能性。即使再卷的赛道，凭借着差异化题材以及对于细分领域的深度耕耘，仍然有机会突围而出，占到属于自己的一亩三分地。

或许也正因如此，我们可以看到全球市场上属于中国游戏厂商的声音越来越大。一方面，以腾讯、网易、米哈游等为首的头部发行商在全球市场中占据重要份额，自研游戏成为出海主力；而另一方面，随着小游戏等创新形式的探索，中小厂商们正逐步打开新的出海空间，整体呈现出强劲的增长势头和多元化发展趋势。

而我也很期待着，接下来一年，能够在全球市场上看到更多中国厂商的活跃身影。

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