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本文作者：理查德·希尔格洛弗
翻译：罗冉峰
伦敦时间4月29日，前英国奥运拳击金牌得主安东尼·约书亚在温布利体育场激战乌克兰知名重量级拳王弗拉基米尔·克里契科。约书亚在第11回合技术性击倒对手，赢得IBF、WBA、IBO三大组织的重量级世界拳王金腰带。
约书亚业已成为英国最新的体坛风云人物，当地媒体看好他成为下一位贝克汉姆或汉密尔顿。约书亚自己更喊出豪言，要成为一位“十亿富翁”。
究竟约书亚是妄自尊大，还是有希望成为下一位现象级的体育人物？知名市场营销研究网站The Drum近日发布长文，从约书亚的个性、成就、公关策略等方面分析其发展前景。体育大生意特意编译全文，与读者们一起探讨，昔日风云变幻的重量级拳坛，是否会因约书亚的横空出世而再现精彩。以下为文章正文，小标题和配图为译者所加。
安东尼·约书亚在温布利体育场9万名观众面前上演KO，赢得1500万英镑奖金。这位拳坛新星，即将成为世界上首位收入过10亿的运动员。
谁在鬼扯？就是约书亚本人在“鬼扯”。
27岁的约书亚刚刚战胜了弗拉基米尔·克里契科。他在接受《GQ》杂志采访时曾说道：“按照最新派的观念，我要成为十亿富翁……看看现在的普通人，那些老头子、老太太，光靠手里的房子就已经成为百万富翁了。”
▼在“十亿富翁”这个问题上，约书亚似乎是严肃的
“十亿富翁”这个标签，正是约书亚自己打上的。其后他打出一场漂亮的113公斤重量级赛事。《太阳报》的标题写道：“安东尼·约书亚誓挣十亿英镑”。
但约书亚似乎故意忘记了一些东西。譬如，福布斯估算十届世界冠军奥斯卡·德拉霍亚在整个拳坛生涯中只赚到4.05亿英镑；又如，迈克·泰森的5.44亿英镑收入，分别来自于拳击、WWE表现和好莱坞电影等渠道；再如，外号“金钱”的小弗洛伊德·梅威瑟迄今也挣了不过6亿英镑而已。
约书亚更“忘记”了，按照福布斯的统计，迈克尔·乔丹、泰格·伍兹、阿诺·帕尔默（译者注：老牌高尔夫球手，曾赢得五次大满贯冠军）等运动员，早就立起收入过十亿的里程碑。
但谁会关心这些？对于一位志在让全世界拜倒在他脚下——呃，还有拳头下——的人物来说，“十亿第一人”是非常精彩的公关形象塑造。
▼职业生涯49战全胜的梅威瑟是史上最高收入的拳手，经常通过社交网络炫富，而约书亚虽然也围绕财富来做文章，不过走的是“哥会做生意”的路线而不是“老子用钱砸死你”路线
当年穆罕默德·阿里也采用了高明的自我推销手法，把自己标榜为“最伟大的拳手”。他说：“我不是最伟大的，而是最最伟大的。我是当今拳坛拳法最好的拳手。”
如今，用“技艺”来吸引人有点过时了，银行账户余额的位数才为年轻人所敬佩。
这是约书亚身上比较有名的一则逸闻：他常常向相熟的干洗店老板咨询做生意的诀窍，然而在1500万镑之战前，他还欠着干洗店120英镑。
2011年，他遇上人生低谷，被查出持有及试图供应B级药物。虽然受到12个月的社会服务令的处罚，要参与100小时的无薪公益工作，但这次“药贩子”尝试，至少了反映他的“经济头脑”“商业野心”。
▼在各项赛事的称重仪式上，约书亚不失时机地戴着赞助商提供的耳机，帮助后者增加曝光
现在，约书亚在职业生涯拥有19连胜佳绩，加冕了世界拳王金腰带。同时，他又展开了一项无关拳台上击倒对手的生意：为Beats设计耳机。
在社交网络上，他上传了一段与德瑞博士（译者注：Beats的创始人、知名饶舌歌手）在线交谈的视频。配文为：“有点紧张，该死的！”——一股浓郁的“谦虚型装x”气息跃然于屏幕上。
实际上，约书亚的“AJ之队”已经签下了13家赞助商（译者注：约书亚官网的的赞助商栏目中有13个项目，但其中一个项目并非商业品牌，而是约书亚对拍摄期比赛的摄影师表示感谢）。曝光最频繁的是安德玛。除此以外各个领域的品牌五花八门，从票务品牌StubHub到功能训练装备Altitude面罩，以及天空体育、BXR运动场、葡萄适饮料、Texo脚手架、EQ运动营养品、爱彼腕表等等，都在约书亚的赞助商名单上。
▼安德玛是约书亚最重要的赞助商
有这么多的赞助商并不够，他还在个人官网上售卖帽子——其中一款印有“安东尼·约书亚大战全世界”的字样——等待任何人掏钱满足他对财富的胃口。
在约书亚的商业大计中，他的靠山不仅有拳击推广人埃迪·赫恩。约书亚拉来了一群亲友和体育生意专家，组成了强势天团。
天团中人才济济。迈克尔·贾尔曼是首席体育基金的一位经纪人，曾经和大卫·贝克汉姆、尤赛恩·博尔特等名人打过交道。弗莱迪·坎宁安负责约书亚自己创立的AJ拳击公司的商务运作。坎宁安描述自己的老板：“一切关于公司品牌合作的事情，约书亚都想了解。”
张嘴闭嘴就是钱，这种风格很容易成为众矢之的。于是他再次从阿里身上取经，这一次学到的是如何表现自己富有人性光辉的一面。《卫报》在其报道中写道：“仁厚、尊重，这是（拳手中）很稀有的品质，约书亚靠此来赢得口碑。”
要是问富兰克林·布鲁诺（译者注：前重量级世界拳王，与约书亚一样是英国人，其为人谦逊颇为业界称道，“明白我说什么”是他的口头禅）约书亚这人怎么样，老头子大概也会给出正面答案：“很谦逊。明白我说什么吗，哈里（译者注：哈里·卡朋特，BBC拳击支持人，与布鲁诺交情深厚）？”
▼外界形象讨好的约书亚如与性情乖张的泰森·弗瑞（右）对战，必将掀起更丰富的话题
最积极宣传约书亚本人“谦逊”一面的，又是约书亚本人。他在推特上发着“保持活力，保持谦逊”之类的内容，正文后贴着凌仕香水的广告标签。年长一点的人，不禁从中看到亨利·库珀（英国老牌重量级拳手，曾在温布利对战阿里）“飞扬自我”系列须后水广告的痕迹。
对于约书亚抢尽风头的局面，泰森·弗瑞（译者注：英国重量级名将，以言行乖张闻名，他曾击败克里契科赢得多条世界拳王金腰带，但此前因禁药问题而被禁赛）肯定烦闷不已，急于复出拳台。约书亚不但在拳台上所向披靡，同时还灵巧地避过外界的辱骂和嘲讽，用MC哈默（译者注：知名嘻哈歌手）的《You Can't Touch This》（你碰不着）来形容他可谓恰到好处。
约书亚的个人履历没什么污点，同时他有意识地完善自己的形象。他的官网上有一个“回馈”板块，介绍自己如何捐赠纪念品，“鼓励孩子们树立远大梦想”。最近，他购置了一批拳击装备，送给芬奇利的一家拳馆——那里是他展开拳击训练的第一家拳馆。
人们称赞阿里，“人格光辉闪照出他的伟大”。约书亚也有这一番追求，他声称自己是“人民的冠军”——这个称号的灵感源于英国人把戴安娜称为“人民的公主”。
阿里当年如日中天时，还会与成千上万寄信给自己的粉丝互动。虽然可能只不过是一个签名，但此举加强了他与大众的联系。在这个时代，约书亚要与拳迷互动，方式更加简便。社交网站可以发挥巨大作用。他的脸书主页有近200万个点赞，Instagram和推特粉丝则各有400万。
▼约书亚在社交网络分享“胜利大餐”
幽默感也是当年阿里赢取好感的必杀技之一。约书亚正在想办法复制这一模式。与克里契科一战之后，约书亚在社交网络上传了一张放满食物的桌子，配文为“别管餐桌仪态了，我饿死了”。 这是和应他在赛前说的“我比对手更加饥渴”一语。
约书亚的唠唠叨叨、嘻嘻哈哈、自卖自夸的推销方式，都是效仿阿里。但两人有本质上的不同。阿里确实是朝着“世界最伟大拳手”的方向努力。
而约书亚的风格准确来说是“平衡”和“自我肯定”。“谦逊”的标签就是一种平衡自己渴求财富的形象的手法，虽然这种谦逊似乎多是有意塑造的风格，而缺了一点真心实意的践行。当下，外界正在炒作约书亚将取代安迪·穆雷、贝克汉姆、刘易斯·汉密尔顿等人，成为最高收入的英国运动员，而前者迄今仍然牢牢地把控着使用自己肖像权以及参与各种商业推广的权力。
▼按约书亚现在的成名速度，或许在可见的未来里他不用再以“迷弟”的身份跟贝克汉姆合影了
约书亚一直在小心翼翼地打造自己“山鸡变凤凰”的故事。一位沃特福德的小伙子误入歧途后又重新踏上正路，这种套路能吸引更多受众。观看CBBC新闻节目叙述约书亚的光荣胜利故事时，你大概会忍不住动容地十指互相交叉。
温布利之战前，老牌歌手埃尔顿·约翰致电约书亚祝他好运，令约书亚看着更有明星范。约书亚在社交网络说道：“他也是沃特福德人。太不可思议了，埃尔顿居然想和我聊天。”这番话还是那种谦虚型装x风格，但大家不怎么介意。在比赛现场，阿诺·施瓦辛格和Jay-Z等巨星的面孔也有出现。
音乐是建构约书亚复合吸引力的要素之一。他用Stormzy（译者注：英国知名歌手，歌曲风格以Grime为主，Grime是一种源于英国的地下音乐流派）的歌作为入场音乐。考虑到Stormzy也是“我有我主张”的类型，两人风格堪称一拍即合。
▼Stormzy（左）还曾经在约书亚的比赛上出现在他的拳角中
这位23岁的音乐人一直保持着独立身份，没有与任何大厂牌签署合约。但根据《财富》杂志估算，他依然能净赚150万英镑。Stomzy身边也有一群商业顾问，但话语权在他自己手上，与约书亚的模式非常一致。
现在约书亚自己也俨然变成音乐人了。他和苹果音乐合作，推介其个人心仪的出场音乐歌曲单。可以想象，以后他说不定会受重金之邀，在拉斯维加斯或者伊比沙的音乐狂野派对上充当客座名人DJ。
说到拉斯维加斯，约书亚会意识到，美国是一个他必须征服的舞台，否则他无法实现自己的各方面野心。在英国，天空电视台的付费拳赛订阅数量为150万，而美国Showtime频道可达到400万，德国更曾经达到不可思议的1000万。很明显，世界舞台才是约书亚的舞台。据说赫恩领导的推广团队，还在跟中国商谈合作可能性。
著名拳击推广人、莱诺克斯·刘易斯的幕后推手凯利·马隆尼深知美国市场的重要性。“约书亚想赚得更快、赚得更多，就要挑选一个更适合美国人看比赛的时间出战。”
▼约书亚穿着印有阿里名字的T恤，要取得阿里的成就，约书亚还有遥远的辛路
美国人对约书亚的加入表示欢迎，他们深知已经准备好“新生代阿里”这样的新闻包装点。上周，美国著名记者埃迪·戈德曼就在报道中把阿里和约书亚彼此联系。执笔阿里官方传记的体育作家托马斯·霍瑟也同意，“我们在见证着一位体育超新星的爆发”。
走着瞧吧。
注：本文所用图片非注明均来自网络
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