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近日，有投资者在互动平台上表示，希望洽洽食品能为消费者提供更多健康、无添加、天然健康食品。
作为休闲食品行业的上市企业，消费者对洽洽食品寄予厚望，其一举一动都会引发消费者和投资者的关注。
近两年，休闲食品市场竞争越发激烈，大量品牌卷入价格战，希望借此保住市场份额。
在此背景下，洽洽食品在2023年出现了上市以来的首次营收净利润双降，并引发了投资者关切。
进入2024年以后，洽洽食品的营收和净利连续快速上涨。前三季度实现47.58亿元，同比增长6.24%，归母净利润6.26亿元，同比增长23.79%。这份近6年来最佳三季报，再次吸引了市场的目光。
洽洽食品逆势增长的秘诀在哪？
其实，洽洽食品创始人陈先保曾给出答案：
“成立二十五年来，洽洽只做两件事，即品质和品牌”。
陈先保认为，
休闲食品行业看似技术含量不高，但若要实现产业化、规模化和标准化，还是需要很多的技术投入。
正因为如此，洽洽食品在
1999
年创新工艺，变炒为煮，解决了脏手、易上火等问题；
2007年又引进炕制干燥线设备，采用半自动包装方式，包装效率较手工提高150%；
随后，又自主开发了全球第一条瓜子全自动流水线，自动包装、连线输送、自动装箱等一步到位，通过技术创新实现提质增效；
近几年，洽洽多次引进了瑞士布勒生产线，以改善产品口味；
目前，洽洽实现了覆盖全产业链的智能化改造，通过与生产设备制造商的协同研发，实现了从风选、煮制、干燥，到烘烤、精选、包装等生产全过程的智能化。
品质向上的关键在“质”，
但是
落脚点在于“生产力”。
去
年11月，包头洽洽食品新厂竣工投产，该厂占地114亩，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，将大幅提升北方工厂的产能和效率，快速满足北方市场需求。
随着先进设备与智能化系统的应用，洽洽透明工厂也随之应运而生。
透明工厂是以“互联网+工厂”为蓝图开展的全球云直播，对车间环境和生产过程进行全方位、无死角展示。
洽洽认为，透明工厂是产业升级的产物，让消费者不仅成为产品的使用者，也成为产品品控的监督者。
另外，
洽洽还紧随年轻消费者脚步，持续推出“新鲜”产品。
围绕瓜子先后推出了焦糖、核桃、藤椒、海盐、芝士等口味的瓜子产品，促进了洽洽迅速扩容风味化市场空间。
针对坚果业务，继小黄袋以后，洽洽又推出了坚果燕麦片、益生菌小蓝袋等新品，扩充坚果消费场景；推出坚果礼系列，布局送礼场景，形成了“坚果+”的产品矩阵。
品牌向新，推动品牌常青
如果说，洽洽食品在品质上保持着一板一眼、循规蹈矩的刻板形象，那么在品牌年轻化方面，则更显得欢脱、灵动与时尚。
为提升品牌形象，洽洽先后对品牌LOGO和包装进行了升级。新LOGO折射出时尚、快乐、创新、活力的“品牌DNA”，以更时尚、更快乐、更有活力的品牌形象出现在消费者面前。
而新的包装设计，不但让消费者对品牌产生好感，还刺激了购买欲望，通过叠加网红文创元素，其山核桃瓜子“洽洽蓝袋”、洽洽每日坚果“小黄袋”等产品，受到年轻群体欢迎。
洞察到年轻人对品牌提出的好玩、新鲜、悦己、国潮等诉求，洽洽不断创新品牌营销模式。
例如，国庆期间，洽洽联合泡泡岛音乐与艺术节“快乐登岛”，与广大年轻人玩在一起，打造边听音乐、边嗑瓜子的快乐休闲场景。
值得一提的是，
这是洽洽首次进军音乐节市场，也是洽洽品牌年轻化战略的重要里程碑。
洽洽还通过其赞助的喜剧竞演综艺《喜剧大会》，将剧综话题延伸到多个社交平台，去深化“喜剧让你哈哈哈，快乐就要吃洽洽”品牌心智。
营销传播期间，多平台登顶热搜TOP1，全网热搜超过2000个，洽洽×喜剧大会微博话题营销曝光量破1.3亿，这让“洽洽=快乐”的品牌形象更立体化、让品牌在更大的社交语境中扩散。
去年，洽洽还利用跨界联名、比赛活动、形象代言等，走进了年轻人的圈子。
例如，与青岛啤酒博物馆的联名活动“瓜子配啤酒，畅嗨天天有”
，就成功地将洽洽瓜子与青岛啤酒这一经典饮品相结合，打造出了独特的消费场景；
自制短剧《广告女王》以破2亿的总曝光量，超500万的播放量，成功打入年轻人圈层；
首届“大学生嗑瓜子但不吃大赛”成功吸引了大学生等年轻消费群体的关注，获得突破4000万的曝光量。
结语
在
经济低迷的
背景下
，居民消费信心和意愿有待加强，传导至休闲食品行业，就有了
“
难
”
和
“卷”
的
行业
共识
。
但是洽洽食品不甘于困局，在一手抓品质，一手抓品牌的同时，还找到了打破“红海”束缚的新路径——出海。
为推动品牌出海，传递瓜子文化，洽洽食品不但教老外嗑瓜子，还借助趣味活动、体育盛事以及节庆活动等多种活动形式，推动品牌营销。
例如，在美国街头举办世界嗑瓜子比赛，亮相纽约时代广场，驻华外交官探访透明工厂以及海外小红书达人打卡，持续扩大国际影响力。
为满足不同地区消费者的偏好，洽洽对瓜子的口味做了相应的调整，在泰国推出了椰香味、咖啡味瓜子，在东南亚地区推出的椰香、咖喱口味产品。
陈先保曾说过，
穿越周期的一定是那些不变的东西、长期的东西，那就是品质和品牌。洽洽食品就是要聚焦做、持续做，从长远来看，市场和消费者一定会给公司很好的回报。
洽洽食品以品质为基，以品牌为翼，凭借多年来积累的口碑和敢于向前迈步的魄力，用时间打造了商业壁垒，用品牌铸就了良好形象，用品质赢得了消费者信赖。
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