小米又来偷格力的家？

中国新闻周刊 · 公众号 · 社会 · 2025-03-01 17:04

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还能当鲇鱼？

2月27日晚，雷军在北京国家会议中心现身，开启了小米9款新品的发布。

其中最重磅的，莫过于一头一尾登场的“夜神（夜拍神器）”小米15 Ultra手机，和“新豪车”SU7 Ultra。前者承载着小米争夺6000元以上高端手机市场份额的希望，意在拳打iPhone；后者则是小米首次对超豪华市场发起的冲击，目标是脚踢保时捷、特斯拉、BBA。

“这是小米最近5年高端探索的答卷之作，也是小米向超高端进发的开始。”雷军在其微博中写道。

但这还不是小米高端化的全部野心。人车家全生态中的各个品类，小米一个也不想落下。与两款Ultra同场亮相的米家中央空调Pro，便是其在大家电高端化上的一次重要突破。

“我们对标的世界头部品牌大金……还有一个国产头部品牌——我们就不说是谁了，省得人家不高兴……”小米集团副总裁、小米集团CMO许斐现场对比道。

网友普遍认为，这里提到的国产头部品牌就是格力。根据《暖通空调与热泵》杂志发布的《2024H1中国中央空调行业发展报告》，格力电器以15%的市场份额位居行业首位。

小米这是又要来偷格力的家吗？

硬装开始，雷军进场

从发布会上许斐的介绍来看，适用于80—130平方米户型的米家中央空调Pro系列在配置“拉得贼满”。

具体来看，在压缩机、蒸发器、冷凝器这空调三大核心部件上，小米算得上下了猛料。

其所搭载的补气增焓双缸压缩机，可以通过补气和增焓两种方式提高压缩效率，降低能耗，较普通双缸压缩机增加了冷媒独立回流通道，制热时无须电辅热，制冷效率更高。根据许斐现场介绍，这让米家中央空调Pro制热性能提升20%，在-28℃到65℃的温度均可稳定运行；此前小米工程师团队已在气温-35℃的漠河对其制热性能、温度稳定性等进行了一段时间的测试。

三排蒸发器和三排冷凝器的安排，增加了换热面积，从而可以提升换热效率、散热效率等，让空调能有更快的制冷速度、更高的能效与更长的寿命。

在这三大件的配合下，米家中央空调Pro可以实现超一级能效。与一级能效、同属大6匹的空调机型相比，其一年能为用户节省约491元电费。

硬件能效之外，米家中央空调Pro主打的另一个卖点是智能。

这一方面体现在“吹风”体验上。小米供用户选配的智能3D出风面板，搭载双毫米波雷达，可以在7米距离内、180°感应人体活动。这样的智能人感技术，一来可以帮助节能，譬如识别到家里没人，先主动低频运行，超过1小时则主动关机；二来还能针对不同场景和使用对象调节送风情况，譬如对家里老人主动风避人、人靠近时主动柔风。

另一方面，则在于全屋协同。该空调上搭载的智能空气管理面板，可以让其与家里的空气净化器、除湿机、加湿器、新风机等联动，将对全屋空气各维度的把控收进一套管理系统中。对此许斐表示：“当年什么恒温、恒湿、恒压、恒氧，这都只有顶级豪宅才能标配的，现在每个人都能获得，其实真的也没这么难。”

当然，堆料卷参数对小米来说从来都不是难事，最终的杀手锏还得是性价比。

根据制冷量不同（5匹、6匹、大6匹）及一个空调外机带动内机数量的不同，米家中央空调Pro多联机的定价从17999元至29999元不等。

据许斐对比，大金大6匹一拖六空调的价格在60000元以上，米家中央空调Pro一拖六的价格则只要29999元。叠加国补后，米家中央空调Pro多联机的到手价还能再便宜上2000元。

“鲇鱼”

作为家电新势力的代表，小米确实已给传统企业们带来了一些震撼，被公认为行业里的“鲇鱼”。

譬如在电视市场中，洛图科技数据显示，去年，小米（含REDMI）以19.9%的市占率位列第二，仅次于海信系品牌；空调领域，根据奥维云网统计，截至去年11月，小米以11.82%的市占率位列第三，仅次于美的、格力；其在冰箱、洗衣机市场中的份额排名，也均在前五。

这也为其冲击更高端的大家电市场奠定了基础。家电行业分析师刘步尘对中国新闻周刊表示，小米（分体式）空调业务的成长性好，在空调领域继续加大布局，延伸至中央空调产品是十分自然的。

但问题是，家用中央空调市场的奶酪，并不像其他家电的那么好动。

如果说过往小米经营的家电品类，均属硬装搞定后再行选配之列，那么其一脚迈进的家用中央空调领域则是一片新的战场。

销售渠道上看，作为前装电器，家用中央空调的主要销路在于B端，譬如地产开发商做精装修配套时的采购、大型家装建材城的一站式销售以及装修公司或设计师团队的推荐。据奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超介绍，家用中央空调70%的销售是经由此类前装渠道完成。

在这些渠道中，家用中央空调的市场集中度较高，也即几家企业掌握了主导权。在刘步尘看来，相比于入局多年的国内外“前辈”，小米缺少在这方面的资源积累。而弥补这一短板，或需要相对长期的努力。

尤其是在当下的市场环境中。据杨超介绍，早期家用中央空调吃到了房地产高速增长的红利，规模随之增长；但在房地产周期结束后，其需求量也受到了较大的影响。奥维云网数据显示，去年，精装修市场配套中央空调项目849个，同比下滑22.5%；整体配套率同比下降1.8%至65.3%，这也是2019年以来配套率首次出现下滑。

更何况，在产品及服务体验上，米家中央空调Pro可能还需要经过一段考验期。

毕竟，小米自己的家电工厂刚刚动工，产品仍需依靠代工。“小米对标的大金一定不会给它代工，自认为是行业老大的格力、美的、海尔也不可能给它代工。那问题就来了，如果是找二流、三流的家电企业做代工，你的产品怎么去跟大金抗衡呢？”刘步尘判断。

此外，暖通行业从业者陈曦（化名）对中国新闻周刊介绍，中央空调的算法也颇为重要。“在硬件开发和产业链上，国产品牌与日系品牌已经没有太大差距了，甚至有一些优势，但在算法上仍有进步空间。比如在夜晚低负载运行工况下，用户只开1—2个卧室的空调，房间达到设定温度以后，主机由于压缩机排量大，很难在同开率低的使用场景下进行匹配，日系品牌对于这类情况处理得会柔和一些，但一些国产品牌则会存在较明显忽冷忽热的情况。”

同时，相比于产品本身，中央空调安装落地过程中的一系列服务——从设计到落地安装、再到售后——更为重要。

以设计安装为例，据陈曦介绍，若要保证中央空调使用的舒适度，需要专业人员花很多心血做实际测算，对不同地区（如南北方）、相同地区的不同户型、同一小区楼层的高低及房间朝向、套内同开率高还是低等诸多因素都应该做针对性的解决方案。“这个计算过程是很复杂的，行业利润等诸多现实问题导致现在的安装基本都是套模板。”

从发布会上来看，小米确实也为米家中央空调Pro制定了全套服务体系，包括安装前帮助用户选型号、上门安装消除价格不透明等。但在缺少相关人员等积累的情况下，实际落地中效果如何，目前仍未可知。

作者：石晗旭

编辑：余源

运营编辑：马晓轶

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