1亿收购托马斯库克知识产权，复星旅文在打什么主意？

出手

万众瞩目下，复星旅文终于出手了。

近日，复星旅游文化集团（简称：复星旅文）发布公告称，公司于2019年11月1日订立资产购买协议，以向Thomas Cook集团及其附属公司收购知识产权资产，包括有关Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club品牌及其他相关品牌的若干商标、域名、软件应用、社交媒体帐户及许可（“知识产权资产”）在全球市场范围内的权利、所有权及权益，对价1100万英镑（约合人民币1亿元）。

复星旅游集团董事长钱建农说：“收购托马斯·库克品牌将使集团能够在托马斯·库克的广泛品牌知名度和中国出境旅游业强劲增长势头的基础上扩展其旅游业务。”

“与此同时，新酒店品牌的推出将进一步丰富集团为旅游目的地业务提供的住宿选择，使我们的度假胜地和酒店业务多样化，并改善Foliday生态，为全球客户提供优质的度假体验。”

尽管以上评论暗示着复星旅文将重点放在中国市场上，但复星旅文 的另一大旅游品牌Club Med却吸引了全球观众 。

看上去，在全球 其他客源市场使用托马斯·库克这个名字可能有诱惑力。

但是，任何事情都迫在眉睫，钱建农 强调说，“集团完成托马斯库克等若干品牌收购后，与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来，集团将专注利用新收购的托马斯库克品牌及酒店品牌扩展业务，希望能尽快与集团现有业务产生协同效应。”

复星旅文并不是唯一对托马斯库克 感兴趣的一方，据《天空新闻》报道，竞争对手TUI希望收购其部分知识产权资产，尽管据报道清算人 已经拒绝了 TUI 。

关于托马斯库克品牌名称的争夺似乎在提醒：尽管托马斯库克倒闭了，但仍有很多事情要做，正如此前英国零售地产、北欧旅行社业务的部分托马斯库克资产已经找到新 业主，对托马斯库克的“肢解”还在进行 。

重整

数年间，复星旅文对于如何“逢低买入”外资品牌，再完成对其中国“本地化”重整颇有心得。

据统计， 复星过去5年在海内外收购了180亿美元的资产 ， 包括2015年收购的法国度假知名品牌地中海俱乐部Club Med。

今年10月21日，复星旅文集团公告了截至2019年9月30日的财报数据。今年前三季度，复星旅文旅游版块利润同比翻番，其度假村及旅游目的地营运及旅游休闲服务及解决方案，营业额约为115亿元 ，成为复星旅文营收主力。

“2008年金融危机之后实际上欧洲的资产普遍都被低估，股票价格往下降，我2009年底加入复星之后给复星讲的就是欧洲非常好的时机，资产被低估，有一些好东西，这些好东西可以带到中国来。” 钱建农 曾如此解释为何自己决定买下Club Med。

事实上，不仅Clube Med，三亚亚特兰蒂斯等复星旅文收购的外资酒店品牌也开始为复星旅文盈利添砖加瓦，三亚亚特兰蒂斯刚开一年，经营业务不算地产项目，EBITDA就已贡献2.82亿元人民币。

而此番复星旅文买下的 Casa Cook、Cook’s Club 两个酒店品牌知识产权分别定位为精品酒店以及海滩酒店， 这与复星旅文之前的Club Med度假村、三亚亚特兰蒂斯等酒店产品有所不同。

以Casa Cook为例，该品牌于2016年新兴成立，专注于设计感、以为客人提供高品质食物和幸福感著称，此前，复星旅文已经将Casa Cook精品酒店 品牌引入其旗下即将开业的 丽江FOLIDAY自然人文国际度假区 。

因此， 在景鉴咨询创始人周鸣岐看来，本次复星旅文的收购方向并不出人意料，因为该集团是围绕国际级IP进行战略布局的，所以最注重的还是托马斯库克及其旗下酒店的品牌。

“相较于利用托马斯库克IP发展旅行社业务，复星旅文现阶段可能会更侧重使用Casa Cook、Cook’s Club等‘洋品牌’重点拓展在华酒店、度假村版块，而收购托马斯库克全球品牌更重要的意义也在于其酒店品牌是不能单独出售的，需要与托马斯库克‘打包’转让。”周鸣岐分析 道。

但没有接手英国的线下旅行社业务，只拿下托马斯库克品牌，也可以看出目前复星旅文在欧洲拓展中国入境游上还是相对谨慎。