（迈点研究院 严得英）2017年9月，根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、花间堂、英迪格、悦椿、兰博基尼、安缦、书香府邸、涵碧楼、松赞、木棉花。
中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
本月精品酒店品牌行业动态以酒店开业为主，具体动态如下：
1. 9月8日，在昆明市中心的百年梧桐老街彩云里内，昆明彩云里·凯世精品酒店举行了隆重的开业典礼，正式揭开神秘面纱。作为凯世酒店集团旗下首家落户云南的项目，昆明彩云里·凯世精品酒店以充满创意和时尚的摩登建筑，与彩云里红砖青瓦、高挑梁柱的旧厂房交错，空间历史感与建筑艺术感充分融合，愈发历久弥新。
2. 9月15日，大理洱海天域英迪格酒店宣布正式开业。该酒店隶属于云南城投集团，是洲际酒店集团旗下英迪格酒店品牌在大中华地区的第七家酒店，同时也是大理地区一家国际高端精品酒店。
(一)9月精品酒店品牌风云榜TOP20
1.近两年精品酒店品牌影响力趋势
本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌50家，与上月持平。9月品牌指数在平均值(107.88)以上的仅有20家，占比达40%。
从近两年精品酒店品牌影响力的平均走势来看，经历过2016年的短暂繁荣后，精品酒店整体呈下行趋势。由于受众及市场体量有限，大多数精品酒店品牌在国内市场的影响力尚不及中档酒店品牌。
2.9月精品酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有10家，提升最快的是兰博基尼;8家酒店品牌名次下降，下降最多的是寒舍。从指数上来看，TOP20内超过70%的品牌其指数值出现下滑，仅有6家酒店品牌指数上升。
(二)9月精品酒店品牌细分维度TOP10
1.近两年精品酒店品牌细分维度分析
近两年国内外的精品酒店品牌纷纷加速扩张中国市场，各一二线及旅游城市精品酒店开业信息不断，一方面满足了消费者日益多样化的需求，另一方面，开业酒店的增加，也让精品酒店的舆情指数不断提升，为品牌酒店口碑积累打下了坚实基础。
然而，除了口碑的不断积累外，精品酒店品牌的媒体关注度及主动运营状况都未得到明显提升，精品酒店的品牌影响力还亟待进一步提高。
2. 9月精品酒店品牌细分维度TOP10
(1)9月份搜索指数TOP10榜单
搜索指数上，本月只有3家品牌的指数值超过TOP10平均水平，它们分别是悦榕庄、涵碧楼和花间堂。作为国内外精品酒店的典型代表，这3家品牌的用户关注度大幅领先其它品牌。
(2)9月份媒体指数TOP10榜单
除了用户对精品酒店的关注下降外，本月精品酒店的媒体指数也出现了大幅下滑。TOP10品牌中，除了悦榕庄及花间堂外，其他品牌在媒体关注度方面均有待提高。
(3)9月份舆情指数TOP10榜单
与其他细分市场不同，精品酒店品牌的舆情指数分布较为平均，各个品牌都有着忠实的消费者。TOP10中，除了兰博基尼的口碑排名升至第三外，其他品牌的排名保持不变。然而从榜单内品牌所属集团来看，目前国外酒店集团旗下精品酒店发展时间较长，在口碑积累方面更有优势。
(4)9月份运营指数TOP10榜单
9月份，精品酒店品牌运营指数整体平均值小幅上升，榜单内各个品牌之间的运营差距进一步缩小。然而，TOP10品牌除了英迪格略有优势外，大部分品牌在微博、微信以及官网运营方面都有不同程度下滑。
(三)品牌变化综述
1.精品酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有20个，指数下降的共有30个。上升幅度在10%以上的有4个品牌，下降幅度在10%以上的有9个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：
2.精品酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有22个，下降与持平的品牌数量分别是24、4个。其中，上升5名以上有9家品牌，下降5名以上的品牌有11家，总体名次波动变化较大。具体位次波动TOP5榜单如下：
本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“安缇缦”。在9月的品牌指数与位次升降榜单中，该品牌均位列第一。9月安缇缦的品牌指数为92.51，较上月上升23.20%;9月排名第35，较上月上升12个位次。
1.同精品酒店品牌近一年品牌指数平均值对比
通过对比安缇缦与精品酒店品牌近一年平均影响力后可以看出，尽管本月安缇缦的品牌指数出现大幅提升，但目前该品牌与行业平均水平仍有一定差距。
2.近一年细分维度剖析
在迈点品牌指数MBI监测的近半年时间中，安缇缦的品牌排名呈抛物线式分布。9月份，该品牌再次回升到前40名中。
今年4月份，都江堰安缇缦国际旅游度假区的开园运营，为安缇缦这一品牌注入了新的活力，安缇缦度假酒店的媒体指数及运营指数均出现上涨，并在随后5月的精品酒店品牌指数排名中位列第28位。作为御庭集团的一大IP项目，9月份，中国国家旅游局局长李金早和成都市政府罗强市长一行领导专家参观了安缇缦，而安缇缦的媒体指数也再度提升，品牌形象进一步得到宣传。
附：2017年9月精品酒店品牌指数完整榜单
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
