据说最近，这份《设计公司舔狗指南》很火。
附带着衍生出很多版本，比如《广告人舔狗话术指南》。
什么时候，跪舔也变成一种潮流
了？舔狗必死，才是我们应该奉行的
政治正确！
1、舔狗是什么？
舔狗，就是那种没有原则和底线去溜须拍马、阿谀奉承的人。在广告公司里，他们一边在背后骂沙比客户，一边又亲切地称呼他们“客户爸爸”，习惯用热脸去贴冷屁股。
说好听点，是人在职场身不由己。说直白点，是放弃尊严臭不要脸。
舔狗在广告公司里不分性别、不分年龄段、不分工种，多见于没有真本事的只好谄媚的群体。
“您的修改意见真得很棒，今年的戛纳奖被您预定了！”
啊，人群之中，传来舔狗这样的声音。
2、为什么会变成这样呢？
舔狗行为的实质，属于甲乙双方地位不对等的单方面行为。需要注意的是，一般的，仅有那些创意不过关、不能给客户带来实际效益的行为才会被归类为舔狗——因为好的创意公司身杆够硬，且已经大受追捧了。
生意不好做，甲方预算扣得紧，就连失业风都要吹向广告行业了。广告人风光的时代早已一去不复返。
不仅要跟同行抢饭吃，竞争对手还包括那些互联网公司、新媒体创业者。
怎么办？能舔就舔吧。100万的比稿咬咬牙也接了。
但让自己弯下膝盖来跪舔，还真不是人各有志，本质原因还是在自身啊。
如果把甲乙双方的关系比作恋爱。那么舔狗行为所揭露的地位不对等，往往是追求一方所自行营造的。
其中的典型情景的逻辑如下：
追求对象（客户）→ 示好
→
遭到挫折
→ 无效沟通
→ 反复消耗
→
更多的无谓付出与埋怨
3、舔狗的意义
当然，陷入单相思中的广告公司们，并不是像我们一般所认为的“恋爱中的人是愚蠢的”。
首先，恋爱是双向的，单相思和暗恋可不能算在其中；其次，这类人并不是盲目愚蠢的，他们继续看起来前景渺茫的追求行动的理由，是潜在收益的期望大于投入的未来。
或者说，是幻想。万一客户高兴了呢？万一客户通过这一稿了呢？万一客户追加预算了呢？
因为害怕自己的方案不过关，害怕自己的创意不够好，又不肯花时间和心力死磕创意，只好在其他方面下功夫。而跪舔，看起来，相较起来，似乎不是那么费力的事。
4、舔狗最终一无所有
一个令人唏嘘的事实是，舔狗行为的程度和成功率在总体上是成负相关的，而且往往造成对双方都十分难堪的尴尬结果。
舔狗行为的效果，最终会带来无可避免的的悲剧结局。
一方面，广告公司作为追求者，感到自己的付出与回报不成正比，渐渐地，曾经自诩一片赤诚的内心就多出了怨恨和不甘，“我为你通宵加班、方案改了十几稿，牺牲了这么多，凭什么你不垂青我？”。于是转过头来，痛骂“客户沙比”、“不懂创意”。
而当客户又画了一个饼，许诺“上千万”的预算时，立马又转换了嘴脸。如此反复、循环。
这样一来，呆在广告公司的那些舔狗，也往往并不会感到快乐。一个全心全意的热忱为客户服务的人，倘若客户懂得欣赏，那自然早就两情相悦亲密合作。
只是舔狗的本质还在跪舔，不关注创意本身，只要“客户爸爸”喜欢就好，高兴了就好。
5、舔狗之死
舔狗死了。没人知道是怎么死的。舔狗自己也不会知道。
毕竟，没有病原体也
没有病灶的疾病，又能切除什么来根治呢？
“不知道为什么客户最近也不找我们了”，舔狗命名为“客户爸爸最大”的微信群里也好久没有动静了。
客户也早已不是以前的客户了。以前动辄千万级的合作，现在砍个零，都算不错了。媒介投放也要有实效，流量要变现，KPI 也是必不可少的。只靠舔，你能舔来转化？舔来 ROI ?
解铃还须系铃人，能避免这一切的，一直就只有一个人，准确的说，只有舔狗自己啊。
别无脑舔了，也别叫自己广告狗了。好好做事，硬起膝盖，站起来，做个人吧。
可能会有人说，那些“舔狗话术”不过就是段子，逗逗乐子。但玩笑开得久了，总有人当真的。
客户真把你当广告狗的时候，周末半夜叫你起床改方案的时候，你心里在骂客户沙比的时候，你真的还能舔得出口吗？
