每日一签，平台运营者的“渗透工程”

全媒派 · 公众号 · 社会 · 2017-08-23 08:20

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今天你是什么签？悄悄地，每日一签成为越来越多资讯及社交产品让人“惦念”的所在，可以是一句歌词/台词、一张图，或者某个精选话题。

阿青每天上班路上有个习惯——打开单向街书店的微信公众号，找到每天的更新——不过她打开的第一篇不是头条，而是出现在最末尾的“单向历”。“宜**”“忌**”的话题不会太过当真，但有时也会会心一笑。有特别契合当日感受的主题，她还会把日签分享到朋友圈中。

一则日签究竟有何魔力，抢夺了我们每天的注意力，甚至渗透进社交圈子？除了单向历，还有哪些气质突出的日签产品？

每日一签

平台们的“渗透工程”

日签，实际上就是每日的记录。 在一众平台里，以MONO、ONE·一个为代表的文艺类阅读app对日签最为热衷。

在打造平台文艺感上，日签们助攻颇多，各家也在上面花了不少心思。

想文艺又没时间？来一则日签

内容方面，日签产品大多偏爱哲理性感悟。

在MONO平台中， “MONO日签” 账号每天早晨9点推出当天的日签图片，目前拥有21万多关注。 MONO日签每天选择一个关键词，用名人的睿智话语来诠释词语的含义。 除了在别人的话语中讲述自己的故事，用户还可以在“做日签”栏目中设计自己的日签，设置自己的关键词进行诠释，在这里讲述自己的故事，收获他人的点赞与共鸣。

MONO日签

单读平台的日签—— 单向历 与MONO日签风格相似，但有特色的是， 单向历以日历的形式，设计了“每日宜”“每日忌”， 选择的名言则呼应了每日的词语。在来源上，单读选择的领域更为开阔，包括作家、歌手、导演、演员等名人的话。

单向街书店甚至推出了专门做日签的应用“单向历”，内容全部为每日发布的日签。在下方的工具栏中，用户可以选择下载，也可以直接分享到社交平台中。

单向历日签

《三联生活周刊》旗下阅读社交平台 中读 也做起了 日签 。有特色的是，中读的日签——“日荐”栏目把内容来源放在了读者身上， 平台账号“中读推荐”每日推送一条读者读感。“读感”是中读区别于同类app日签的特殊之处，也是其重点经营的栏目。App下方菜单栏最核心的位置便被“读感”占领，可见平台对读者资源运营的用心程度。

中读日签

ONE·一个 的日签栏目选择了文字+图片的模式：图片为精致的摄影、插画等，属上作者的姓名；文字的来源比较丰富，有作家（包括自己平台的签约作家）的作品、电影、名人名言等。

“ONE一个”日签

由火柴盒出品的柴扉，其日签不仅抢占用户的视觉注意力，还要从听觉上吸引他们。在每天一篇的正文之前有两个页面：一张图+一首歌+一段文字。柴扉大多选择较为小众的音乐，比如 8月14日为Richard Hawley的《Open Up Your Door》，8月15日是不才的《外婆的话》。文字的选择来源也多样，有文学作品、电影，也有名人的一些睿智话语。

内容之外，设计也是这些文艺阅读平台打造差异化日签所努力的方向。在整体呈现上， ONE·一个经典的拍立得式排版、单向历的日历风格、MONO日签的复古竖排 各具美感。虽然普遍运用元素不多，注重留白的艺术，各家还是在一些小细节上花了不少心思。比如MONO在右下角添加红色 “mono日签” 字样，点缀整体黑白色调；ONE·一个则在日签的日期之外加入了 对流层气温 元素；柴扉 将音乐与文字拆成两页 ，用户点击播放按钮便可以在音乐声中右划到下一页阅读文字。

想快速get重点又懒得找？来一则日签

与慢生活的文类阅读平台不同，在快节奏的新闻资讯平台，编辑们恨不得把信息干货尽快推到读者眼前，因此日签这类慢节奏产品并不多见，不过也有媒体迈出了尝试的脚步。

《福布斯》

这家距今已有100年历史的老牌商业杂志，不仅关注各位大佬们的身价排行，还关注他们的各种金句，在打开网站时将其以“欢迎”页面呈现在读者们面前，打造具有自身特色的日签。 《福布斯》的日签偏重政治、经济领域的名人名言，也有文化界人士的精句，鸡汤味比较浓。 画风大概是这样的：“不探索未知，就局限了自我。”

在Twitter和Facebook上，《福布斯》的官方账号 Forbes 还每天更新这些日签，推送出更为精致、更方便保存的图片版本。不少用户在《福布斯》网站和社交平台上发现了这些日签，对其爱不释手。

《纽约时报》

与《福布斯》有所不同，《纽约时报》日签的位置并不明显，甚至有点难寻踪迹。如果能够买上一份纸质版，并且细致阅读的话，那么你会在每天纽约版的的A2版、A3版或者其他什么版面上发现这个不起眼的栏目—— QUOTATION OF THE DAY ，同时，这个栏目也呈现在《纽约时报》自己的网络版—— Today’s Paper 中。