随着内容生态的不断完善，围绕优势IP建构的经济圈层，已经成为移动互联网时代新的市场命题。从小说、电影到游戏开发、实体公园建设，拥有丰富文化底蕴和世界观的IP类型，基本实现多种艺术形态之间的自由转换。
然而与这种圈层建设的热情相比，对IP内核的深耕与挖掘却显得尤为可贵。所以深耕垂直IP，不断拓展挖掘其内涵和主题思想，建构融合经济价值、文化价值、社会价值的全体系化类型IP，成为当下IP经济制胜的关键。
纵览如今市场上的IP打造主体，视频网站和剧作制作公司成为不可小觑的群体。他们紧密契合内容垂直分众化传播趋势，依托自身资源禀赋，深度打造某领域的内容IP，从而形成差异化市场竞争力。
诸如腾讯精耕深作综艺节目，爱奇艺深钻网络电影，而某些剧作公司则更加细化选择“青春系”“魔幻类”主题，开辟市场田亩，赢得粉丝群体的青睐和拥趸，获得高辨识度的市场“标签”。
其中魔幻玄幻类型，堪称当下最热的IP重地。之前诸如《青云志》《花千骨》风靡全网堪称现象级剧作，而如今《三生三世十里桃花》再次掀起刷屏狂风。但遍览这些著名IP，多局限于“现象”“个体”而未能建构起更加宏大、并具有世界观架构和价值观内核的主题IP，这不得不说是一种先天缺憾。
近期有消息称，曾经打造过《海上牧云记》的九州梦工厂国际文化传播公司，将要出品第二部“九州系”作品《九州•羽传说》，力图从内容、视觉以及人物等多个维度，建构国内最庞大的幻想世界——九州世界观。
据了解，《九州•羽传说》将继续深化“精品剧作”的路子，此次更是在文化品质上下足了力气，请到了国宝级导演张黎任总导演。此举可以视为魔幻类题材在思想内容上精益求精的重要一步，也是IP剧经过市场试炼之后已经逐渐回归品质正途的信号。
近期该剧首款概念海报与六大角色也正式公开，东方式的想象力和诗性美感令人眼前一亮。
植根传统文化土壤，独特意象唤起民族梦想
曾经有专家学者称，当下中国文学缺乏精品力作，造成电影电视剧仍然消费古典IP，基本没有创新。以至于全球化时代的网络原住民大多膜拜好莱坞式作品，与自身文化传统日益隔膜，这也是造成大量IP剧同质化、浅薄化甚至千人一面的内在原因。
但细查之下也不难发现，网络文学也逐渐发生分化，具有文化情怀和底蕴的创作者浮出水面，并逐渐掀起新的内容潮流。这些创作者们立足于东方文化传统和自身积累，在遍览全球文化的基础上推出具有东方风格的作品，体现出更大的文化自信。
其中“九州世界观”系列作品，则是东方魔幻类型的典型代表。 “九州”取自中国古代的地理名词，延续了中国上古的世界观，且承载着浓重的家国情怀。围绕这个意象，今何在与江南为首的九州系作家建构了气势磅礴的时空体系。
从之前《海上牧云记》来看，其中的夸父、鲛族等六大族类，都隐含着中国上古神话基因。《九州•羽传说》则更加空灵蕴藉，众多独具匠心的创新意象使得“九州世界观”更完善和丰厚。
“在九州这片古老而神奇的土地上，生存着这样一个像传奇般的族群：他们身体轻盈，能在月圆之夜凝出双翅振翅高飞。他们的名字叫做羽人”。
《九州•羽传说》创造了具有“轻盈”“精灵”“双翅”等意境特征的“羽人”群像，并赋予其“月圆之夜”等梦幻场景，与传统文化中“我欲乘风归去”的飞翔梦想不谋而合。
在这个全球文化符号多元竞争的时代，建构这样富含人文内涵和艺术气息的意象，就是打开了一套文化密码，更容易引发国人文化情感的共振效应。
精心打磨角色，向内挖掘“走心”剧情
任何类型的创新IP，都离不开精彩的内容，这是抢占市场领地的根基，也是未来拓展IP产业链条的起点。好的剧作内容应该包括宏观的格局架构，高辨识度的人物角色，以及跌宕起伏的故事情节。而与之相配的电视剧或者电影，则更加强化影像画面、音乐声音、服装道具的精品化。这是市场供给和粉丝需求互相激荡的结果。
而崭新剧作《九州•羽传说》在《九州•海上牧云记》基础上，更加突出差异化的人物特质，挖掘人物内涵，用独放异彩的人物形象承载饱含深意的东方哲学。
《九州•羽传说》讲述的是辰月之变即将来临，九州大陆各方势力涌动，危机四伏，而可以扭转九州命数的“天命之人”向异翅与南羽皇子翼在天、人族少年骆乘风相遇并共同成长的故事，其间爱情友谊交织勾连、天人内外纷争大战、九州大地风云大变，于洪荒深处，看几个少年如何追求理想、经历挫折、建功立业、体味人生的传奇故事。
《九州•羽传说》中的人物角色，延续了今何在笔下桀骜不驯的风格特征，并更加强化各自之间细腻的性格差异。其中“天命之人”向异翅，自出生就见识父母相斗而亡，而后历经世间种种劫难，终成大爱之人，可谓东方式英雄的典型；“南羽皇子”翼在天流落山村，历尽艰险又心怀壮志。
除此之外，“至白羽翼”风凌雪、“灵性魅姬”雀星萝、“人族少年”骆乘风、“天真贵族”路然真等人设，也多是凌厉脱俗。在千回百转的故事中，尽显人生百味。《九州•羽传说》将今何在的独特风格体现得淋漓尽致，在宏大和细微的“撕扯”中，他守住了精品内容的底线，相信在精致影像语言的助力下，会再次掀起“九州”飓风。
重量级创作团队“匠心”打造，铸造剧作灵魂
当下电视剧市场竞争激烈，创作主体的多元化和受众群体的年轻化，不断激发剧作的质量水平。尤其是视频网站与传统制作公司“分庭抗礼”，更是从制作团队、技术水平等方面，提升整个行业的水准。其中引入优质创作团队，以“匠心”精神打造新类型剧作，则是制作公司影响力的体现和延续。
从剧作内容的创作者来看，今何在堪称网络文学的影响者之一。他拥有深厚的文字功底和丰富的幻想能力，不断推出的作品，让其享誉盛名。此次又力邀余飞担任总编剧全力打磨剧本。作为“中国电影文学学会”副会长，在影视剧创作经验和能力上有口皆碑。
更加亮眼的是，该片由国宝级导演张黎任总导演。张黎导演的作品如《人间正道是沧桑》《走向共和》《大明王朝1566》《少帅》都堪称中国电视剧历史上的里程碑，享有“国宝级导演”的盛誉。国内顶级创作者齐聚联手，相信会让天马行空的想象力，化为荧屏上的精致影像语言。
《九州•羽传说》作品的推出，会继续完善“九州世界观”的IP体系，深挖思想内涵的同时，也会建构起更饱满的市场价值。
为了拓展该剧的影响力，打造先期的预热影响，九州梦工厂创新花式宣推，从线上到户外，营造“变幻流动”的“羽性特质”。这种全方位立体化的推广凸显了该片魔幻与现实感交融的史诗气质，呼啸而起超越凡俗的独特魅力也对市场和演员发出了独特的号召。
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