本期主要内容
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Merkle推出专门针对Amazon 广告的竞价平台
本周四，广告投放平台Merkle 推出专门针对亚马逊广告的竞价平台，通过对接了亚马逊的API，该平台每天可实现竞价48次。Merkle表示，竞标平台通过机器学习来确定基本的竞价信息，并结合客户KPI以及策略师的调整来确定报价。
来源：Marketingland
在以往的数字广告营销中，最重要的营销触点往往是最后的点击，只有通过广告或者促销活动而来的点击，成为衡量活动成功与否的重要标准。但是这中间也存在着诸多问题，例如，用户不可能在没有看过品牌相关广告或者了解过相关信息的情况下进行购买操作。同时，最终点击归因也会产生虚假点击的欺诈行为。
而多点归因则有助于减少欺诈并未客户提供一个安全、准确的方法来衡量广告有效性。因为很多消费者都在通过多台设备了解产品相关信息并最终做出决策。比方说，有消费者在上班路上通过智能手机看到了一个有趣的产品。白天，他通过笔记本电脑了解产品及其背后的公司。夜晚，他通过平板电脑了解产品的相关视频。最终通过身旁的智能手机购买了产品。
来源：inmobi
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电视直播节目程序化将成为程序化的下一个重要前沿
电视直播节目程序化可能仅占当前所有美国电视广告支出的2.5％，但它仍然是一个数十亿美元的市场，它正在迅速扩大，并在程序化电视的自动化采购和销售中起到作用。尽管如此，将程序化与传统的电视广告购买系统及配套测量方法相结合依然面临挑战，全面程序化仍需要数年时间。
这其中，品牌安全、实时调用、测量标准将面临挑战。在品牌安全方面，广告主、交易平台都需要确保品牌安全和创意质量， 以保护市场和销售渠道。在实时调用方面，则要求需求方平台（DSP）能够满足全天调整广告系列的状态，例如：在直播电视中，DSP需要能够处理每个人在同一时间看到的广告内容。测量方面，电视直播节目程序化广告在营销组合中的角色需要根据客户在广告系列中尝试完成的内容来衡量，而不仅仅是短期的销量要求。
来源：eMarketer
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2018年全美假期线上零售收入有望超1260亿美元，智能手机占比超25%
Adobe Analyticsz统计数据显示，2018年零售商线上收入飙升，并继续刷新着记录。而这其中由于担心线上物流配送而选择到店取货的用户同比增长了47%。这其中，假期的购物消费至少是1260亿美元(数据基于全美Top 100零售商中的80家交易数据得出)。
这其中，移动设备（包括智能手机和平板电脑）占到了58%的网站访问量和39%的销售额。仅智能手机就产生了至少330亿的销售额，同比增长57%。以下是线上收入的主要渠道来源：
直接到站流量 - 27％
付费搜索 - 25％
搜索引擎优化 - 21％
电子邮件 - 20％
社交媒体 - 不到2％
来源：Marketingland
