这个春节档非常热闹，发生了很多意想不到的事情，比如事先最火热的《大闹天竺》和《西游伏妖篇》因口碑不佳而票房滑坡，不太被看好的《乘风破浪》和《功夫瑜伽》反而走势坚挺，闷声大发财。
《乘风破浪》（2017）
不过即使《乘风破浪》和《功夫瑜伽》也不能算爆冷，毕竟它们有韩寒和成龙这样的话题人物。春节档期真正的冷门其实只有一个，那就是很少被舆论谈及和比较的动画电影《熊出没：奇幻空间》。
下面随便贴一张来自8号的票房榜。《熊出没》单日票房居第四，总票房突破4亿。在竞争如此激烈的春节档期，这个结果谁想到了？
《熊出没》肯定不是影迷会喜欢的那种电影，也不是社交网络的话题电影，但它就是结结实实赚了几个亿而已，轻松实现了「小目标」。我们应该认真对待这个现象，搞懂《熊出没》为什么赚钱，有助于我们理解当下的电影市场，尤其是动漫产业的发展态势。
《熊出没》的成功首先违背了电影市场的一个金科玉律——一部电影想卖座，必须炒作各种话题点，天天搏头条，这些它都没有，但它还是做对了几件事。
《熊出没：奇幻空间》（2017）
一是认准了春节档期对全家乐电影的刚需。我们可以检查一下本档期的其他几部热门电影，几乎都是面向成人观众，性感和暴力都是重要的吸引元素。庞大的少儿观众被奇怪地忽视了，这么巨大的空白，果然都被《熊出没》愉快地吃掉。
二是始终坚持明确的少儿定位，让五岁六岁的小朋友也能看懂。对成年人来说，长久以来大多都信奉和推崇皮克斯那种老少咸宜的动画电影，比如《瓦力》《头脑特工队》。而日本多有非常深刻的成人向动画，阅历稍微浅一点都无法看明白。在这样的思维主导下，我们容易忽视那些单纯面向少儿观众的动画大电影。这一次春节档熊出没的票房成功，证明了它存在巨大的需求和空间。
《熊出没：奇幻空间》（2017）
三是这部电影本身，使用了在成人电影中，各种已被验明有效的叙事技巧和故事设定，但对于小朋友来说，他们第一次接触到这样的概念，比如真人在真实世界和动画世界自由穿越，这些更广阔的世界观，会让小朋友们觉得非常新奇和精彩。
当然，最根本的原因，《熊出没》现在已经称得上是国产动漫中的一个「大IP」了，因为在电视上的热播，为它积累了海量的少儿观众。从小屏幕迁移到大银幕，是动漫IP升级换代的必由之路。
《熊出没：奇幻空间》（2017）
现在我们在电影院看得到的国产动画电影粗略可以分为两类。
一种是《大圣归来》《大鱼海棠》《小门神》这种一上来就瞄着宫崎骏、皮克斯的「大电影」，高举高打，搏话题，冲口碑。这种电影的观众群庞杂，是意见领袖和影评人的最爱。如果真的质量出众，现象级电影就从中诞生。
《大圣归来》（2015）
另一种是《熊出没》《喜羊羊》这样的，平时不显山不露水，其实有不低于几千万的受众。它们每年出一部院线版，几乎决不赔钱，名副其实的下金蛋的鹅，也可以说是「全民IP」。
《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》（2015）
要成为「全民IP」，必须拥有几个特征：
1、在抓住核心受众群的同时，争取辐射更广的受众。仍以《熊出没》为例，它的核心受众群是广大的少年儿童，并辐射家长人群。同时，我们看到在这部《奇幻空间》里加入了很多萌宠和搞笑元素，拉入了很多年轻人群。正是如此，单部过4亿，四部累计过12亿票房的成绩，足以说明全民IP必须做到全观影人群的覆盖。
《熊出没：奇幻空间》（2017）
2、节目形态覆盖多种媒介载体，院线大电影自不必说，电视动画片是最有效的粉丝培养途径，现在又增加了各种游戏，比如手游、桌游、电游，让受众从这个IP中得到各种不同的体验，仿佛生活在其中。
3、生产高质量的衍生制品，让粉丝心甘情愿掏钱。掏钱不为别的，甚至都不单是为了赚钱，而是衡量它的粉丝到底有多忠诚，多喜爱。
业界一个最常用的例子，皮克斯推出《汽车总动员》后，影片口碑其实在皮克斯作品序列里只算中间档次，但配套的汽车玩具销售额远超电影票房，也超过了皮克斯的其他作品。衍生产品链是中国动画IP的薄弱环节。
《汽车总动员》（2006）
一说到动画电影就刹不住，实在是因为国产动漫寄托了我们太多的厚望。
从电影产业发展的角度来说，动漫如今处在一个非常关键的时刻。众所周知，中国电影票房年均增长率30%的美好十年已经结束，2016年票房同比微增，2017的道路也依然险峻。
也就是说，在人口红利和影院建设红利结束之后，中国电影在未来五到十年需要寻找新的增长引擎。那么最切实的增长引擎就是两个。
《熊出没：奇幻空间》（2017）
首先是重特效的幻想类电影，包括科幻和玄幻。你知道目前有多少国产科幻片在筹备么？一百部不知有没有，几十部肯定有。
其次就是动漫、二次元。动画电影在中国的突破来得比真人电影晚几步，但是它的前景几乎不逊于真人电影，现在刚进入起步加速的阶段。
而这两方面——特效电影和动画电影，CG技术是它们共同的前提。当然，永远比技术更重要的是情怀和想法。
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