Fendi将中国结称为“韩国结”引不满，品牌官方尚未进行回应

界面新闻 · 公众号 · 热门自媒体 · 2025-02-27 15:23

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Fendi在宣传中将酷似中国结的编绳方法称为“韩国结”，图片：Fendi品牌Instagram

2025年2月27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒体上将“中国结”称为“韩国结”一事引起中国网友不满，该事件登上微博热搜。对此，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。

具体而言，2024年11月26日，Fendi在其Instagram上发布视频及照片，宣传其与韩国手工艺人合作的新款手袋。该手袋以绳结为灵感，形态酷似中国结，但Fendi的宣传材料中将其称为“韩国传统结”。

中国结作为具有悠久历史的民间艺术，早已成为中国文化的重要象征。因此，上述宣传内容引发中国消费者的强烈反对。事件曝光后，中国网友纷纷在社交媒体上表达不满，指责Fendi“文化挪用”甚至“文化剽窃”。

Fendi作为意大利知名奢侈品品牌，隶属于LVMH 集团。为提升在中国市场知名度，Fendi 还与中国明星展开宣传合作，如唐嫣、檀健次等担任品牌代言人。截至发稿，品牌官方及代言明星尚未就上述事件进行公开回应。

近年，奢侈品在中国市场表现出现下滑。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾在2024年7月的季度财报电话会议上表示，目前中国高端消费品市场消费者信心指数回落。该事件引起消费者对Fendi品牌的负面印象，或进一步引发企业在中国市场消极表现。

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