B站2024年跨晚最受欢迎的节目之一，在微博热搜第一霸榜13小时的金曲串烧节目《醒醒，现在是千禧年》，时长是37分18秒。
《醒醒，现在是千禧年》的合唱期间，
弹幕会自动变成火星文
晚会上超过半小时的节目本就不多见，B站做了，更难得的是还做成了。
在传播环境碎片化、粉尘化，人们开始对「流量至上」思维有所反思的当下，B站再次用事实证明了优质中长内容的潜在价值。与之相对应，过去一年在明星代言营销领域，也有一个明显的风向转变：
越来越多品牌摒弃了「唯流量论」，转而深入挖掘明星更多维度的特色，精心打磨合作内容。
这让人联想到，跨年晚会曾被默认为流量的堆砌场，但2019年B站首次推出「最美的夜」跨年晚会时，便以被用户评价为「最懂年轻人」的用心内容取胜，豆瓣评分至今仍有9.0。
当然，商业世界里最直接的评判标准还是金钱的流向。所以，本文将从品牌与B站跨晚的赞助合作入手，从营销视角看B站2024年「最美的夜」，究竟美在何处。
数英简单整理B站跨年晚会的赞助合作情况后发现，
2024年B站跨晚共合作5大行业8个客户。
除了独家冠名商
特仑苏
，还有「新年守护官」
东阿阿胶
、「新年焕新官」
百威啤酒
，「新年送芙官」
德芙
。同时B站跨晚也与
魔兽世界
、
永劫无间
、
守望先锋
展开内容合作，与
支付宝
贴片合作。
值得一提的是，跨年节点也是礼赠消费场景的爆发时期，以高品质产品著称的特仑苏锁定场景集中曝光，总共赞助了3档跨晚，除了B站，另外两档都是卫视节目，这也是特仑苏第一次和B站合作大型项目。特仑苏在挑选合作对象时一向严谨，内容领域的合作尤其需要双方价值取向一致，
B站被特仑苏Pick的理由是什么？还是要从内容中找答案。
跨年晚会的本质是一场集体记忆的循环，人们通过内容回顾时代记忆，构建新的集体认同，为未来的回忆提供素材。所以，
回忆杀和情怀牌是晚会绕不开的核心要素。
B站的跨晚独特在哪？说个细节，《樱桃小丸子》节目请来原唱B.B.QUEENS组合，足见阿B做“回忆杀”的诚意。节目表演中途，小朋友打哈欠、跑神、抓纸片玩，这些通常会被视为“演出事故”的情况，在小破站却是珍贵鲜活的可爱画面，值得拉近镜头记录下来。
从评论区反应看，这些不僵化的生动画面成为B站用户高感知、高共鸣的记忆点。
这让人联想到，在并不算太遥远的过去，B站用户被误读为“不愿融入主流文化”“逃避现实”的亚文化人群，现在你我都知道事实并非如此，而且，如今新的社会共识是：
个体的感受是珍贵的，所谓“大众”的定义是可以被质疑的。
B站的内容也从不是虚幻的麻醉剂，而是能给人注入力量的强心针。
2
摘掉“大人的面具”，我们用兴趣彼此联结
B站跨晚处处彰显着社区的独特氛围：
周深自我介绍时称自己既是歌手也是UP主；表演嘉宾自豪地高呼“我是B站大会员”；日本演出嘉宾表演结束后用中文说“哔哩哔哩干杯”；金曲串烧《醒醒，现在是千禧年》由音乐区UP主@HOPICO口播串联；雷军更是亲自发送“Are you ok”弹幕互动。
以兴趣为纽带，在同好之间建立起的深度共鸣，是B站社区氛围的灵魂。B站跨晚的内容取之于社区，经过精细编排后，再度放大了情感共振的力量。
所以在「最美的夜」，每个人都可以剥离开社会属性附加的标签，用自己最本真的面貌，凭借兴趣爱好找到同类。
3
在“B晚高定”面前，人们无心“吵架”，只是共同被好内容打动
“晚会难办”是近几年的广泛共识，娱乐内容过载致使人们的审美阈值提升，触动广泛共鸣的内容越发难寻，互联网上的阵营对立与群体割裂现象也日益凸显。
这也是人们怀念千禧年的理由之一。千禧年象征着对未来的满怀憧憬，人们珍视彼此之间的联结。
2019年B站「最美的夜」首秀时，就曾收获一种普遍反馈：
“真好看，我爸妈不看动漫不打游戏，也喜欢看。”
这其实反映了在许多人眼里，B站跨晚像一座弥合了代际隔阂的桥梁，帮他们找回了儿时全家围坐屏幕前共同期待一档节目的温馨感觉，同时也让他们的爱好被理解、被看见、被尊重。
陈丽君和洛天依同台唱戏曲；腾格尔唱宝可梦；你是拳皇？那我是振刀王；死侍、OneRepublic和万能青年旅店都来了；在B站你甚至可以逛老天桥……
自2019年之后，当一支B站视频制作精良、有梗且能反映一些时代情绪的时候，大家都会不约而同地刷“B晚高定”的弹幕来表达认可。在大众认知里，B站跨晚就是过去一年B站优质内容的精华。
《黑神话：悟空》节目里，B站请来了演奏游戏原声的艺术家，并且歌词由游戏制作人冯骥参与创作，用户在弹幕和评论里纷纷表示“这小子到底还有什么不会的？”
品牌与B站跨晚联手，就像是跳上了这艘满载时代记忆的宇宙飞船，与年轻消费者并肩共创、共享那些独属于他们的时代标签。
这不仅让品牌能迅速融入用户的兴趣圈层，成为他们话题的一部分，更巧妙地跨越了代际，同时触动了年轻消费者和他们的家人。
成功的合作，源于双方价值观的契合。特仑苏和B站的共同点是都怀揣着长期主义的眼光，坚持做难而正确的事。自2005年特仑苏品牌面世起，坚定地选择做高品质产品，给消费者提供更好的营养，最终达成百亿规模，成为高端白奶的开创者，并始终引领着行业前行。这与B站在碎片化时代坚持中长内容价值的理念不谋而合。
从营销视角来看，特仑苏这个量级的国民品牌，早已过了只考虑扩大品牌知名度的阶段，品牌价值的沉淀才是它关注的核心。
自2015年起，特仑苏开始提出「更好」主张，每年结合当下的社会情绪与消费者沟通「更好」价值观，陪伴和支持消费者的每一个「更好」。
落在此次跨晚的合作上，尤其考虑到跨年、新春节点对品牌曝光的重要性，双方合作的背后也有完整的策略支撑：
特仑苏自带节目上跨晚——邀请阿云嘎、黄子弘凡、吴彤三位艺人在B站跨晚舞台演绎品牌主题曲《更好的我们》。三位艺人形象积极向上，在各自的领域内精益求精。这首歌的歌词也充满鼓励和抚慰，与跨年舞台的氛围适配。节目兼具即时传播效果和长尾价值，让追求“更好”的正向情感激起共鸣，在跨晚舞台回荡。
从每年B站跨晚的播放数据曲线来看，跨年夜往往只是个开始，已有不少用户在评论区立下Flag：“大年夜我再来看一遍”。高质量内容易于引发观众的复看和共鸣，也让品牌的心智在持续地复看中被加深。B站所做的精品内容与特仑苏“高品质”的品牌形象形成了强有力的联想纽带，增加了品牌触达用户的频次与深度，有效透传特仑苏品牌主张。
B站将2024年跨晚升级成了一场体验式跨年活动，给用户带来满满的跨年陪伴感。品牌在这份陪伴中自然融入，口播过程中还穿插了产品故事和明星互动环节，增加品牌记忆点。
而线下方面，B站在三亚用无人机点亮祝福弹幕，更在11座城市掀起了线下干杯夜的狂欢浪潮。特仑苏的【2025 让更好发生】也在其中作为弹幕亮相，在欢乐与祝福中，与用户共同营造了温馨的仪式感。
当80后、90后青年逐渐成长为社会中坚力量，也承担了更多生活压力。而B站跨晚收获了“这节目小时候抱过我”“除了B站谁还拿我当小孩”等评价，这说明B站作为青年文化社区，能清晰地读懂年轻人的情绪，并加以抚慰。特仑苏所输出的“更好”价值观，正是青年群体希望得到的精神力量。
从消费层面看，80后、90后如今已经成为家庭消费的主要决策者，跨晚的节点效应，加上B站独特的社区生态和年轻化的用户群体，为特仑苏提供了与年轻人对话的机会。
总体而言，特仑苏作为高端牛奶品牌，其目标消费者通常注重生活品质，追求健康、高品质的生活方式。B站用户群体以年轻人为主，他们同样重视品质，追求个性化、悦己的消费体验。
特仑苏找到了与B站合作的契合点，即人群共同的价值观念和消费理念，在跨年这一充满仪式感的节点加以放大，完成人群心智占位。
2019年B站跨晚的初亮相太过惊艳，也在一定程度上拔高了观众的预期，尤其“互联网没活儿了”的2024年，笼罩在内容领域的沉闷空气，让人替B站跨晚捏一把汗。坦白讲，初看节目单时，第一反应是“浓度不够啊”，但看完整场B站2024年跨年晚会就能明白：
高质量内容像一把锋利的刀，能穿透不同年龄段、不同兴趣偏好的人群壁垒。
所以在B站跨晚的舞台上，你能看到中西合璧、复古潮流，也能看到科技美学、古典韵味。就像特仑苏一直所传达的理念：“更好”没有标准答案。
