出品 | 电商报Pro 作者 | 青云
周鸿祎处女作短剧要来了
起猛了，短剧能看到真霸道总裁了？
这个人就是360集团创始人——周鸿祎。而这一切的开端，似乎跟《20岁霸道总裁爱上50岁保姆》这部短剧脱不开关系……
在2024年世界互联网大会乌镇峰会期间，周鸿祎分享了自己的娱乐休闲方式，表示我都不看综艺，现在只看短剧，并透露自己看了《20岁霸道总裁爱上50岁保姆》这部剧。
这部剧，从名字来看就充满了反转与“狗血”元素，网友似乎无法想象一位商界大佬竟然也会看这种略显“狗血”的短剧。周鸿祎的现身说法意外地在互联网上掀起了一波讨论热潮。对此，周鸿祎表示，我就随口一提，结果现在全网传的沸沸扬扬，我其实不喜欢看短剧，实际上是不得不看。那为什么要看短剧呢？因为老百姓爱看百姓，短剧现在风靡全球，把电视剧电影浓缩到极致，10秒钟就一个反转，情绪极其激烈，所以看惯了短剧，看什么都不带劲了。不过热度来了，就得及时出手。360市场部自然没有放过这个让老板“火”一把的机会。周鸿祎发布微博称，我们公司市场部拍马屁，他们这几天策划了一个短剧，说希望我去演。“市场部说他们终于领悟到我的思想，就是要把产品推广植入短剧，大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。”周鸿祎还提到，“我准备拉几个企业家朋友来客串一下，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁。”眼见着市场热度高，周鸿祎还提前爆了点物料，“为了宣传新产品，被市场部逼着演了短剧。结果还有很多粉丝朋友说期待，那先给大家剧透一波，大家觉得我这造型怎么样，演技还行吧？”从周鸿祎晒出的剧照来看，他坐在电脑前，身穿一件连帽衫，看起来十分神秘。有网友猜测周鸿祎饰演的可能是一位网络安全专家或者黑客。早在10月，周鸿祎发布微博提问，“我们的公司产品宣传该怎么做呢？难道我也得开始策划短剧，周鸿祎打败周鸿祎，然后我变成短剧的男主角霸道总裁？”短剧如今深受观众喜爱，作为一种新的内容形式，已经成为吸引流量和当下品牌内容营销的重要手段。艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模已经达到了373.9亿元，同比激增267.65%。预计到了2024年，这一市场规模将超过500亿元。在未来三年内，微短剧市场有望突破千亿大关，其潜力和空间可见一斑。在这个快节奏的时代，人们的时间越来越碎片化，短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，正好满足了观众在短时间内获取娱乐和信息的需求。“用户在哪里，企业家就应该在哪里”，企业家要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须紧跟市场趋势，深入了解消费者的需求和行为变化。对于360这样的科技企业来说，借助短剧进行产品宣传和推广，或许能够带来意想不到的效果。通过精心策划和制作，将360产品的特点和优势巧妙地融入短剧情节中，让观众在追剧的同时，接收更多产品的信息，从而为公司和产品带来更多的曝光和流量。当然，最终效果好不好，关键还得看内容。短剧依然属于内容赛道，本质上还是内容为王，一部制作精良、内容优质的短剧会自带流量，吸引观众，带来新的增长点。内容到位了，最后就看“演员”周鸿祎的发挥了。
周鸿祎选择亲自出演短剧，显然是经过深思熟虑的。他希望通过这一方式，进一步拉近与用户的距离，吸引更多的流量，同时打造个人IP，为新产品宣传造势。
毕竟，在当下这个流量为王的时代，只有抓住流量，才能赢得更多的曝光度，为企业和品牌实现有效的引流。
周鸿祎参演短剧，就是为了给自家产品“带货”。
前段时间，有关“企业家应不应该直播带货”的话题火了起来。农夫山泉创始人钟睒睒提到，“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你可以去做更有价值的东西。”
对此，周鸿祎表示，“企业家就不该直播带货，因为企业家有自己正经的生意，但如果企业家非要直播带货，要为自己公司的核心业务核心产品带货。”
“雷军，互联网宣传自家的产品，小米汽车、小米手机有何不可？作为企业家拼尽全力让自家的产品受欢迎，是企业家不可推卸的责任。”“如果雷军没有3000万粉丝，小米汽车也不会成销量冠军。”
拍短剧同样是一种带货方式。由此，周鸿祎参演短剧，就是为了让自家的产品得到更多人的关注和认可。
当然了，拍短剧只是一种流量营销手段，对于企业家来说，最终还是要回归产品和服务的本质，靠实力说话。
周鸿祎的“网红”之路
今年吹起了企业家做“网红”的风，周鸿祎无疑是最认真、最投入的企业家之一。
毕竟，周鸿祎可是立志要当“网红企业家”的人。他曾表示，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红。”
前段时间，钟睒睒一反常态，在舆论场上火力全开。周鸿祎也向钟睒睒建议，“钟总这么优秀的企业家，比我优秀多了，更有思想，更有做企业的经验。我觉得出来打造个人IP，很快肯定会拥有千万的粉丝。”
为了做“网红”，周鸿祎可谓是使出了浑身解数。年初，周鸿祎接连向董宇辉、余承东、得到APP创始人罗振宇请教学习；4月，周鸿祎以高价卖出自己的迈巴赫，发起换车征集令，让他一举成为“车圈顶流”。卖掉迈巴赫之后，周鸿祎已经买了12辆国产车。之后，周鸿祎来到了小杨哥直播间、参加《快乐向前冲》和其他综艺节目……周鸿祎为了流量也算是拼了老命。
另外，他还频频更新自己的社交账号，对网上热点展开评论……试图通过这种方式为自己的企业和产品赢得更多的关注和支持。
拍短剧带来的流量对周鸿祎个人IP的打造也有所帮助。
说起来，周鸿祎拍短剧比雷军还更快一步。
在一众做“网红”的企业家中，雷军无疑是最会拿捏流量密码的一个，就连刘强东都直呼，别跟雷军比营销。在拍短剧上，周鸿祎走在了雷军前面。
周鸿祎打造个人IP，从成果来看，也还不错。周鸿祎曾提到，“我为了给360AI搜索，给360AI办公带来更多的优势，我也学习马斯克和雷军打造了我自己的个人IP，花了一年时间，在全平台累计收获了超过1,000万的粉丝，巨大的流量转成了用户对360AI搜索AI办公的支持。”
“上个月360AI搜索用户月度访问量达到2.8亿，目前是全球访问量最大的AI原生搜索引擎，这个月底我还要发新产品，没有流量谁知道我的新产品是什么。”
不过，周鸿祎的“网红”之路依旧面临挑战。周鸿祎的言论和行为确实给他赢得了很多关注，但也让一些人开始认为他的每个举动好像都在是为了吸引眼球，获取流量。
有网友认为，这与企业家的身份格格不入，是过度消费个人形象的表现。
另外，随着周鸿祎的知名度和影响力的不断提升，他面临的挑战和压力也越来越大。他需要时刻保持警惕，避免因为一时的疏忽或不当言论而引发负面舆论。
总之，参演短剧后，周鸿祎又多了一个新的尝试。未来，周鸿祎依旧需要不断寻求新的突破，努力在保持流量和热度的同时，传递出更有价值的信息和观点，为自己的企业和产品赢得更多的认可和支持。
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