2017城市影院新趋势：三四五线城市贡献近一半票房，横店、万达等纷纷下沉，“小镇青年”开挂

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文｜小料（首席娱乐官）

《战狼2》在这个暑期档问鼎中国国产片票房冠军，截止发稿前票房已超过55亿，而这个数字还在刷新。

在这一数字背后，“小镇青年”可谓功不可没。根据猫眼公布的数据显示，在《战狼2》上映首日（7月27日），一线城市票房贡献仅1554万，二线城市为4087.5万，三线城市1855.1万。截止目前， 一线城市为《战狼2》贡献了18%的票房，二线城市的占比为40%，三四五线等城市占比42%。

除了票房占比，从活跃地区看， 二线城市占比39.5%，三线城市占比25.9%，四线城市20%，而一线城市活跃度最低，仅14.6%。

不单是《战狼2》，从近两年爆款影片票房数据来看，二三四线城市的观影能力正在逐渐提升，尤其在节假日的档期， “小镇青年”这一群体对电影票房贡献越来越明显。

《战狼2》的大卖，“小镇青年”可谓功不可没。从以上数据看，二线以下的地区为其票房贡献了绝大多数的数据。

一方面，《战狼2》中的民族主义，真枪实战的视觉刺激，十分符合小镇青年的观影品味；另一方面，随着城镇化的发展，大量三四线城市与发达城市的距离缩短，而相对于一线打拼的同龄人，小镇青年拥有更多的闲暇时间，他们的娱乐方式也较为单一，去影院看电影就成为这一群体最主要的娱乐活动。

尤其在节假日，二三线城市以下群体对票房的贡献更为明显，并且着重体现在商业大片上。

比如今年春节档的《西游记伏妖篇》，1月28日上映首日，一线城市票房4501.4万元，二线城市1.26亿元，三线城市7136.5万元，三线以下的城市则1.14亿元。三线及三线以下的城市票房在首日占全国票房的52.09%，超过一半的市场份额。

《西游伏妖篇》上映首日一二三线城市票房

可见，三线以下的观影力量非常强势。 不过，这一点在一些相对小众的影片上就不是特别明显。

比如《冈仁波齐》，一二线的观影人群占66.9%，三四线之下的相对要少很多。

纵向来看，自2010年以来，一线城市票房份额在逐年递减，二线城市票房处于稳定地位，而三四五线城市的票房一直处于增长状态。

中国电影市场近两年经历了井喷式的发展，从目前的数据来看， 虽然票房主力仍然是一二线城市，但整体市场份额出现下滑趋势，三四五线城市电影消费份额增速加快， 已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军。

到了2015年，“小镇青年”被广泛提起，而这源于《捉妖记》的票房现象，其高达24.39亿的票房中，一线城市贡献了19%，小镇青年贡献了81%。

因此，“渠道下沉”成为近两年电影营销的关键词，不少电影片方走起了“农村包围城市”的战略，对三线以下的城市开展“地级营销”。从《小时代》《战狼》《左耳》，到今年的《西游记伏妖篇》和《战狼2》，主创们都深入到各地级城市进行大面积的路演宣传。

2017年上半年，北上广深四大一线城市包揽了电影票房的前四强，而上海近两年超越北京，成为全国票房份额最高的城市。

资料显示，上海电影票房从2015年开始逐步追平和超过北京，2016年上海票房首次超越北京，2017年上半年，上海票房超过北京9000万元。

在影院数方面，上海也比北京占有优势。2016年全年，上海新建影院产生的票房贡献为4.7%，而北京新建影院的票房贡献为1.7%。按照这个趋势，上海与北京的距离将会继续加大。

上海的赶超源于地方政府的政策扶持，2014年10月，上海市9部门联合发布了《关于促进上海电影发展的若干政策》，政策涵盖整个电影产业链的各个环节，尤其对新建影院用地等方面都提出了鼓励措施，其中包括影院用地部分可按文体娱乐用途采取协议出让方式办理供应手续，鼓励和推动利用现有工业、仓储等存量建设建设影院。

一线城市上海和北京的排位悄然发生变化，而后一梯队的成都、重庆、武汉、杭州、苏州和南京稳居第二梯队。2016年，中国城市GDP排名前十为上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州。

从电影票房排名和城市GDP排名的对比情况看，票房与各城市经济实力存在较大的关联，票房前十的城市基本与GDP前十的城市重合。

但是其中经济实力较强的天津在电影票房上则没有进入前十，这主要源于天津的城镇化率较低，导致人口集中度低，影响影院和银幕的建设热情。