专栏名称: 英博前瞻
许英博,前瞻研究首席分析师,原中信证券汽车行业首席分析师。 中信证券前瞻研究团队成立于2016年7月。团队当前研究立足于大信息为主的前瞻科技,研究方向包括:智能电动共享汽车前瞻、物联网、云计算、VR、AI等。
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Slack:协同办公SaaS,较微软Teams优势几何? | 英博前瞻

英博前瞻  · 公众号  ·  · 2020-05-22 18:45

正文

《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施。通过微信、有道云等方式制作的本资料仅面向中信证券客户中的金融机构专业投资者,请勿对本资料进行任何形式的转发行为。若您并非中信证券客户中的金融机构专业投资者,为保证服务质量、控制投资风险,请勿使用本资料。本资料难以设置访问权限,若给您造成不便,还请见谅!感谢您给予的理解和配合。若有任何疑问,敬请发送邮件至信箱[email protected]

许英博,首席科技产业分析师,010-60838704

陈俊云,前瞻研究高级分析师,0755-23835437



核心观点:

Slack为全球领先的企业协作SaaS厂商,目前平台日活跃用户规模超过1200万,仅次于微软Teams。公司预计其潜在市场空间达266亿美元,相较于微软Teams和office 365深度捆绑策略,Slack积极通过产品创新、开放&第三方集成、高效线上销售渠道等构建差异化优势,同时伴随收入增长,公司盈利能力亦逐步改善,FY2020Q4实现经营现金流转正。既有客户ARPU提升,免费用户转化、大企业客户&海外市场拓展等均是公司后续维持成长性的潜在举措。考虑到公司突出的产品创新&开放性、极具效率的营销渠道以及全球协同办公软件市场的高景气度等,我们持续看好公司中长期的成长性以及盈利能力持续提升可能。


1

投资要点

Slack:全球领先的企业协作SaaS厂商。 Slack成立于2009年,于2019年上市,主要向IT开发者、企业一般职员提供集聊天群组、业务流整合、信息搜索为一体的团队在线协作工具,实现企业内人员、业务流、数据的融合交换,最终提升企业协作效率。源于企业对办公效率的不断追逐,叠加Slack突出的产品性能、高效的线上营销策略等,目前平台日活跃用户规模已经超过1200万,覆盖超过150个国家和地区。FY2020,公司实现收入6.3亿美元(+57.4%)。公司收入模式为Pure-SaaS,SaaS订阅收入占比近100%。


行业分析:微软Teams、Slack引领全球在线协同办公市场。 企业规模扩大、企业间交互频率提升等,均对企业自身运作效率提出更高诉求,并相应推升对协同办公软件的需求。据IDC数据,2014-2018年,全球协同应用市场规模从104亿美元增长到148亿美元,对应复合增长率9%,预计2018-2023仍将保持12%复合增长率,2023年整体市场规模将达到266亿美元。目前全球在线协同办公市场主要参与企业包括科技巨头(微软、谷歌等)、新兴企业(Slack、Atlassian等),相较于传统科技巨头,Slack依托良好的开放性,易用性,以及对第三方应用的大规模集成,获得大量企业IT开发者及一般企业用户的青睐。根据IDC统计数据,目前在欧美企业协同办公软件市场,Slack份额排名第二,仅次于微软Teams。


公司运营:开放构筑差异化优势,运营效率持续改善。 相较于微软Teams和office 365的深度捆绑策略,Slack积极通过产品创新、开放&第三方集成等构建差异化优势。截至FY2020Q4,公司付费客户规模超过11万,日活跃用户1200万。同时公司持续保持较高研发强度,研发费率(32%)位居美股SaaS行业前列。此外,面对巨头的威胁,公司积极通过产业生态、产品联盟的方式扩大客户基础。运营数据层面,FY2020,公司客户收入留存率(net expansion rate)达132%,non-GAAP运营亏损率亦收窄至13%,FY2020Q4,公司经营活动现金流开始转正,FCF Magin(Non-GAAP)、CFO Margin分别为0%、6%,亦不断向好改善。


中期成长:免费用户转化、客户ARPU提升、海外与大客户市场拓展等。 源于理想的TAM,以及良好产品生态、高效营销渠道等,公司未来增长前景明晰,我们认为公司中期仍有望维持30%以上的复合增速,潜在途径包括:1)免费客户转化为付费用户带来的渗透率提升,公司DAU已超过1200万,FY2020Q4公司Calculated Billings达2.54亿美元;2)up-sell &cross-sell,扩大共享渠道使用,并通过企业用户网络完成营销推广(目前仅有30%客户使用,而年化付费额超过10万美元客户中该数字为90%),并将订阅方案升级为Enterprise Grid提升用户ARPU;3)海外市场。目前公司海外收入份额仅为36%,国际扩张亦将推动业务增长,本地化产品以及增加产品功能来开拓新市场,释放渗透不足地区的增长。


风险因素: 疫情导致中小企业付费能力降低等风险;来自微软的竞争持续加剧风险;运营效率不及预期风险;客户拓展不及预期风险;持续研发、营销投入导致利润持续承压的风险。


投资建议: 目前市场一致预期公司FY2021/22/23年收入为8.58/11.38/15.16亿美元,对应增速36%/33%/33%。公司现价对应FY2021的PS为20X,高于当前美股SaaS行业平均水平(8X~9X),主要反映市场对公司高成长性的溢价。短期来看,疫情带来的SMB企业付费能力降低,微软Teams竞争威胁等都可能持续压制公司股价表现。但考虑到公司突出的产品创新&开放性、极具效率的营销渠道,以及全球协同办公软件市场的高景气度等,我们持续看好公司中长期的成长性,以及盈利能力持续提升可能。


2

公司概述:全球领先的企业协作办公平台

公司概况: Slack成立于2009年,总部设立在特拉华州,于2019年6月在纽约证券交易所(NYSE)上市,是全球领先的企业协作办公SaaS厂商。公司主要向IT开发者、企业一般用户提供集实时沟通协作、信息检索等功能的办公协作平台。作为企业内部信息汇聚的hub,Slack致力于实现员工、应用、数据的有效融合和交互,最终提升企业内部、企业间沟通、协作效率。企业对办公效率的不断追逐,叠加Slack突出的产品性能、高效的线上营销策略等。据公司披露,平台目前日活跃用户规模已经超过1200万,覆盖超过150个国家和地区。



主要产品: 公司SaaS产品主要聚焦于即时沟通的企业协作解决方案,帮助用户更快地访问人员和信息,减少完成工作所需的会议和电子邮件数量,提升工作效率。核心功能包括建立消息渠道(channel)、开发集成应用、信息检索等。同时针对不同的客户群,Slack提供包括Free、Standard、Plus、Enterprise Grid的订阅计划:


  • 消息渠道Messaging and Channels: Slack围绕项目、主题、任务或者相关团队构建不同的交流渠道(类似于聊天群),用户可以通过该独立空间沟通、共享文件等。


  • 共享渠道Shared Channels: 除了企业内部沟通之外,Slack亦允许不同企业间通过分享Channel的方式实现相互沟通和交流。


  • 应用集成Integrations: 包括用户自建集成和第三方应用集成,用户可以在Slack平台上创建、使用、集成工作流,与其他应用程序信息进行访问交互;


  • 信息检索Search: 建立生成项目相关的信息档案,用户可以检索、访问已共享的对话、决策、数据和内容等信息流。



财务分析: 作为一家仍处于相对早期阶段的SaaS公司,过去数年,公司营收一直保持50%以上的高速增长,目前收入体量已超过6亿美元,其中海外收入占比36%。近年来尽管业务仍处于快速增长阶段,公司净亏损比例不断减少,自由现金流亦持续改善:


  • 成长性: 自上市以来,公司营收一直保持快速增长,FY2020Q4(截止2020.1.31),公司实现收入1.82亿美元(同比+49.1%),其中新增付费客户增长、既有客户NRR(净金额留存率)提升均有贡献。


  • 运营效率: 公司一直保持高于同行的毛利率,2020财年四季度公司毛利率为87%。运营费用方面,公司在研发、营销等层面持续投入,FY2020Q4,公司研发费率52%,销售费率57%,环比均有回落,整体亏损比例亦有收窄。


  • 收入结构: 公司收入模式基本基于Pure-SaaS,SaaS订阅收入占比近100%。公司目前大部分收入仍然来自于美国本土,FY2020美国地区收入占比64%,海外占比36%。


3

行业分析:微软Teams、Slack引领全球在线协同办公市场

市场现状:企业对效率追逐推升协同办公需求。 企业规模扩大、企业间交互频率提升等,均对企业自身运作效率提出更高诉求,并相应推升对协同办公软件的需求。根据IDC数据,2014-2018,全球协同办公市场规模从104亿美元增长到148亿美元,复合增长率9%;IDC预测2018-2023亦会保持12%的复合增长率,2023年整体市场规模将达到266亿美元。协同办公市场主要由企业协作应用、企业社交应用、会议及电子邮件应用组成,其中企业协作为未来增长最快的细分领域,预期2023年市场规模达68亿美元,2018-2023复合增长率20%,增长前景明晰。



本次疫情进一步加快远程办公、线上办公渗透速率。 据美国人口普查数据显示,2018年美国已有超过800万人全职远程工作,占总劳动力5.3%。疫情亦推动远程办公整体普及率进一步深化。而伴随公司规模提升,对企业协同的需求也有所提高,1000人以上的公司整体使用应用数将达到203个。多类软件的协同使用,叠加远程办公线上化趋势,均体现了企业对在线云协同的强烈需求。另一明显的特点是云化,2018年全球63%以上的协同应用以公有云形式部署,SaaS特征明显。



竞争格局:欧美市场微软Teams、Slack实现市场引领。 长期以来,企业协作领域主要有两类玩家:1)科技巨头:微软、Google为代表的生产力工具和电子邮件提供商、Facebook等互联网公司;2)新兴公司:专门从事语音或视频通信,电子邮件管理,业务工作流创建以及维护等功能的公司,例如Slack。相较于传统巨头,Slack依托良好的开放性,易用性,以及对第三方应用的大规模集成,获得大量企业IT开发者及一般企业用户的青睐。根据IDC统计数据,目前在欧美企业协同办公软件市场,Slack份额排名第二,仅次于微软Teams。


4

公司分析:产品创新、开放性等构筑差异化优势

产品策略: 相较于微软Teams和office 365的深度捆绑策略,以及微软自身在客户基础、产业生态等层面的突出优势,Slack积极通过产品创新、开放&第三方集成等构建差异化优势,并和微软Teams在全球在线系统办公市场并驾齐驱:


  • Shared channel:实现企业间交互。 Shared channe是Slack为提升与外部伙伴以及客户交流能力的重要功能,将大幅提升与客户协同交流的效率。用户可从Slack应用界面获取专属链接,链接可加入至邮件当中,外部用户通过链接即可加入Slack实现与公司的交互,提升了渠道效率,也为公司通过老用户带来增量用户提供渠道。



  • 产品开放:集成大量第三方应用。 Slack通过集成大量第三方应用,不断扩展产品边界,增强自身协作能力,目前公司已经基于Google G suite、Salesforce、Zoom等应用,在办公、CRM、视频会议等加强能力,同时提供强大的API接口,开发者可适配各类应用。强大的集成能力完全可以对标Microsoft Team的集成能力,Microsoft Team不仅集成微软自身应用,并且可接受外部第三方应用,并自动处理工作流,亦显示出集成与开发能力是协同办公软件的核心功能之一。







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