从 读 书 开 始
尝 试 不 粗 糙 的 生 活
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嗯哼，故事从下面这个小伙开始
他叫天成，88年生人
他原本是国内小有名气的赛车手
毕业仅三年，便成为某知名外企的高管
然而，他辞职创业了
做了一个让人想象不到的东西
卫！生 ! 巾 !
（为啥一个大小伙做起卫生巾了？？）
因为爱情，开始创业
天成和朋友小二，在一间出租屋里开始创业之路
一开始，辞职之后天成并没有想好要做什么。在一次偶然的聊天中，天成得知，女友用所有国内的卫生巾都会过敏，每次都要托朋友从日本代购。
“听女友吐槽完，我才知道，原来女生最最贴身的卫生巾一直被忽视。如果我能亲自为她做一款最完美好用的卫生巾，这是不是份不错的礼物？”天成的脑洞就这么打开了。
之后，天成在一周之内走访了近10家卫生巾工厂，越了解越发现，卫生巾行业近十几年来都没有进步，过分包装营销，荧光剂、染色剂、甲醛等产品质量等问题都待解决。
而在收集了身边过百位女生的“隐私”建议后，天成才发现，除去“因为爱情”的创业私心，他正在做的事情，可能会影响太多像女友一样，注重生活细节，讲究生活品质的城市女性。
他和卫生巾睡了3个月，每天用脸感受
事情并没有想象的那么容易。
天成回忆道，“光是跑材料商，我们就花了4个月时间，研究一段时间后我们发现，杜绝过敏的根源是材质。但怎么样才能做到感同身受，这对我来说是个躲不开的难题。”工厂老板说，男人手粗，感受不来，要用脸来体会。
后来，天成在家里床头贴满了卫生巾，有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭，醒来又拿脸蹭一蹭。
回忆起和厂家沟通的经历，天成哭笑不得。
“现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层，说白了就是人造化纤，是从石油中提炼而来的。而轻生活使用的美国进口纯棉材质，价格要比棉柔的贵上5倍。工厂老板一直劝阻我们，表示大部分不过敏的女性根本感受不到区别。纯棉的，卖贵了没人买，卖便宜了还要赔本，根本没有意义。”
但天成总觉得，过不了自己这关。最终，工厂老板拗不过他，还是答应了。
经过大半年的时间打磨产品，对生产过程亲自把关，第一代产品终于面世了。
天成给自己的品牌取了个小清新的名字——“轻生活”，“我希望通过这个产品提醒大家，在快节奏的城市里，我们需要活得轻一点！”
轻生活以“第一盒卖给男人的卫生巾”进入市场，瞬间引来了大家的质疑，有人说这是异想天开，也有人嘲笑这是“把梳子卖给和尚”。
但天成不这么看，他说：“男生给自己独一无二的爱人送去关爱，这不应该是个尴尬的话题，我们相信温度和爱意会通过一片卫生巾传递出去。”
尽一切可能为男人解决挑选“礼物”时的不安感，轻生活根据亚洲女性月用需求配置好日用、夜用、护垫。
同时，天成请来深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计，让轻生活看起来更像礼盒。
“如果女生在不舒服的那几天，收到一个包裹，一打开首先进入眼帘的是自己的照片和男朋友对自己说的情话，再看到是男朋友为自己准备的卫生巾，想不感动都难。”
为了给礼盒装增添又去元素，天成还准备了定制化设计的小细节。不少用户在收到当下就主动拍照发朋友圈，“大姨妈”不再难以启齿，而多了一份温度和趣味，甚至有轻生活粉丝借它表白求婚。
据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。
回归初心，给卫生巾做“减法”
“卖给男人的卫生巾”一传十，十传百，轻生活积累起了第一批种子用户，并获得投资机构“深圳国富源”的数百万元天使投资。
天成每天辗转在国内的各大城市，面见媒体、投资人、圈内大咖；
他的合伙人小二，则带着十来人的团队，拓展商务合作、组织线下推广、绞尽脑汁制造能博人眼球的内容；
一时间，轻生活成为各大主流媒体、创业网站、电视广播等舆论灼手可热的关注点。
轻生活的团队年轻且疯狂，有强大的执行力
“但我们知道，过于在乎外在而忽视内功修炼，过分包装浮夸营销而忽略用户体验，这不是我们想要的轻生活。”天成说，“褪去这些虚无繁华后，我们决定要更关注产品本身。”
经过不断地改良
他们设计出了全面升级的第三代产品
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他们咨询更多女生意见，并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良，现在这经过全面升级的产品已经更迭到第三代。
“它把握了所有的细节，所有接触过的用户和我的团队们都很满意。”
天成说，他花了整整三个多月，终于找到了一种材料：美国进口的Strict Midding级100%原生棉花。这款棉花终于能真正做到“健康、安全、0致敏”，而且用起来特别舒服，轻薄透气。
天成说，以前很多人分不清棉柔和纯棉，以为棉柔就是纯棉。
“‘棉柔’其实是一些商家玩的文字游戏。它的意思是‘像棉花一样柔软’，其主要材质是化纤+粘合剂。
虽说对人体健康没有什么大伤害，但敏感肌会本能反抗，这就是为什么有人用棉柔也一样会起小红疹子”。
“纯棉则是用天然棉花进行轻加工，形成干净的纯棉表层，因此无论是产后妈妈还是敏感肌人群，都可以放心使用。在舒适性和吸收上，优质棉花更胜一筹”。
他们还找到了日本的住友高分子（一种最新开发出的高吸收性树脂产品，具有吸收速度快，吸收后凝胶干爽性的特点），将它压制在一张薄薄的纸张中，就可以吸收200ml的水分。
经过这番改良，这一款卫生巾的厚度只有0.1cm，据说比普通超市款薄上1/3。
在包装上，他们也彻底改变了传统卫生巾的刻板形象。
他们去掉了那些不必要的卫生巾图案和卖点，放在桌子上也自然大方。
购买时，总觉得尴尬的女生和男生们，再也不需要向收银员要个黑色袋子了。
不仅如此，他们还将包装设计成了抽拉式纸盒，取用和存放都更方便卫生。
在天成女朋友的建议下，他还特别设计了一个“便携包”。
“职场的女生更换卫生巾很不方便，每次去洗手间的那几步，总想低头快步走过，生怕被人看到。”
有了这款皮革小包包，从此告别攥在手心的尴尬。这个便携包是皮质的，手感很好，而且防水，拿在手里显得落落大方。
这些细心的改变，把那些不完美的1%慢慢地变成了0，天成说：
“轻生活既是我们信仰的生活态度
也是做产品的态度
作为一款卫生巾
我们希望它不是被藏在房间角落
或者洗手间壁龛
而是真正能让人愉悦的产品”
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