万达院线2016年营收111亿元，增速下滑了，但转型转得还不赖

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-12 08:45

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1月11日，万达院线发布2016年经营简报，2016年公司实现营业收入 111 亿元，同比增长 39%，其中：票房 76 亿元，同比增长 21%，实现观影人次 1.85 亿，同比增长 22%；非票房收入 38 亿元，占营业收入 34%，同比增长 101%。

万达院线在2015年全年营收为80亿元，同比增长49.9%，相比之下，今年的营收增长（39%）较上年低了10个百分点。公司营收增速下降主要受整个电影行业及国内经济环境低迷影响，不仅如此，万达院线从年初到现在，股价也造腰斩。

尽管数字表现并不足够好，但万达院线在产业布局上没有丝毫怠懈，正从传统影院向电影生态圈模式升级。万达院线董事、总裁曾茂军曾表示，当万达院线的票房收入占比低于50%时，转型升级将正式完成。

万达院线仍处于转型之中。

票房收入

2016年，中国全年电影总票房457亿，同比增长3.73%。而2015 年，国内电影票房达 440.69 亿元，同比增长49%。全国票房增速断崖式放缓，主要原因在于上一年总票房基数过大、今年全年高质量影片偏少、在线票务平台票补下降等。

2016年，万达院线的票房收入为76亿元，同比增长近21%，这笔收入中包括国内院线收入约60.79亿元（据时光网专业版数据）、与澳洲院线收入约15.21亿（注：该值有76-60.79亿所得，官方简报为给出具体数字）。

万达院线自2015年起，票房收入包含境外票房收入，其2013年-2016年的票房收入及对比如下：

（万达院线近几年票房收入及增长情况，其中票房收入单位为亿元）

国内部分，根据时光网专业版数据，2016年全国票房共457亿元，其中万达院线占比13%（注：时光网电影统计的万达院线国内全年票房约为60亿元），是全国院线票房冠军，比第二名广东大地院线多5.3%，票房优势与去年持平（2015年，万达院线票房占比13.59%，第二名中影星美为8.59%）。

万达院线主要依靠增加新建和收购影城、来提高收入。2016年2月，万达院线分别收购影院大连奥纳（6家影城、46块银幕），两家影投广东厚品及赤峰北斗星（共7家影城、46块银幕）100％股权。

8月24日，万达院线与韩国CJ集团达成战略合作，未来CJ旗下高端影院品牌CGV在中国的新建影院将加盟万达院线，同时双方就映前广告代理、4DX影院建设等事项开展合作。

根据万达院线此前数据，截至2016年11月30日，公司拥有已开业影院376家，3319块银幕。曾茂军于在2016年8月时表示，未来一线城市仍然存在一些局部的空白点，而三四线甚至五线城市将成为新增银幕数的重点区域。

此外，万达院线还尽力在品质上做出差异化服务，与杜比公司签署战略合作协议，大力推广“万达 9 号厅”、X-land自主品牌建设，加大引进 4D 放映系统、REALD 3D系统等技术。

国际部分，根据万达院线2015年年报及2016年半年报，Hoyts所贡献的境外票房收入分别为2.88亿元、6.4 亿元，该院线在澳洲院线市场占有率分别为，19%、13.7%，占有率表现有所下滑。2015年11月，万达院线以22亿元完成对澳洲第二大院线Hoyts的收购，该院线为万达贡献了客观的境外票房收入。

非票房收入

2016年，万达院线非票房收入 38 亿元，占营业收入 34%。这部分收入主要来自广告代理、影片投资业务。

其中，万达院线子公司慕威时尚（2016年6月收购）旗下品牌影时尚、好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM（2016年5月收购）负责营销；互爱互动负责游戏发行与VR（2016年5月收购）；时光网关注电影资讯、在线票务及衍生品销售（2016年7月收购）。

据万达院线透露，影时尚2016年收入同比增长300%，利润收入增长100%，同时获得艾美奖、长城奖。

propaganda GEM与好莱坞很多公司今年创造了成功的合作案例，比如宝马植入碟中谍。

时光网会在2016年实现盈利，曾茂军指出能够盈利的原因，一是万达并购以后，在衍生品等整合销售方面，时光网都比过去有了更好的机会；二是时光网过去十年的积累，已经具备了比较强的盈利的能力，“明后年（注：2017、2018年）盈利会比较可观，有大量的业务可以整合起来”。

在游戏上，万达院线也有不小野心，曾茂军曾希望在未来三到五年，公司游戏收入仅次于腾讯和网易的公司。

另外，万达院线从2015年9月起提出会员+战略，至今会员人数已超过8000万人。万达院线可以依靠这些会员开发多屏互动、影游联动的营销，线下游戏、VR技术体验、衍生品销售、餐饮休闲等多种收入。