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短片制作人，借到了大模型的第一缕东风

财经十一人 · 公众号 · · 2024-01-17 18:03

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这个行当里，目前不用AI不会被替代，但注定会被时代抛下

（Disco Diffusion当时的官方示例提示词生成图提示词为“A beautiful painting of a singular lighthouse, shining its light across a tumultuous sea of blood by greg rutkowski and Thomas kinkade, Trending on artstation.”, “yellow color scheme”）

文｜徐文璞

编辑｜谢丽容

29岁的海辛本科学医，但2017年毕业以后，跑到美国学电影制作了。学成回国从业三年，半路出家的她在行业里已经小有名气。按照这个行业的既定轨道，新人要泡十几年的剧组，才能一步步从底层走到制作院线电影的核心位置，这才算“出来了”。

2个月前，海辛被邀请去一个颇有分量的行业大会上做分享演讲，核心内容是她利用AI工具生成图片、特效和广告片的经历。那是大会最后一天下午，会场外人群稀疏，会场内却座无虚席。

AI、大模型，这些看起来和影视制作行业很远的科技名词，现在变得很近。

“有很多找过来的导演，对AI好奇心很重。美术设计从业者相对已经过了好奇心阶段，大量使用了——因为他们的甲方或者老板对此会有一定要求。”海辛对《财经十一人》说。

2022年上海疫情封控期间，海辛获得整块时间学习AI工具。

当年2月，一个极大提高了文生图质量的AI程序——Disco Diffusion，由独立开发者Somnai在谷歌Colab云服务上，开放给全世界用户使用。通过设置参数、输入画面内容和风格的关键词（这个过程也叫做prompt，即提示词工程），AI就能生成相应的作品。

不同于人的思维，Disco Diffusion生成的画面通常更加疯狂大胆，这可以给人类美术师带来启发。同时，该程序基于MIT开源协议，所有互联网用户可以免费使用、复制、修改甚至出售生成图。这激励了很多美术从业者开始使用AI生成工具。

2022年7、8月，如今用户基数最大的文生图工具Midjourney、Stable Diffusion相继公开发布。

（2022年7月上线的Midjourney，2023年初在社群交流平台Discord上拥有了1千万用户，成为后者最大的社群。Discord上线于2015年5月。截图于2024年1月7日）

对于一直关注新技术的专业从业者，AI工具使用门槛低，几乎可以说是现学现卖。2022年5-8月的两个商业项目中，海辛大胆使用了新技能。AI可以几分钟生成效果图，大幅缩短过去美术师手绘效果图的创意脑暴时间。

此时，AI还在快速进化。继文生图工具后，文生视频工具Runway的Gen-1、Gen-2，Pika Labs的Pika和Stability AI的Stable Video Diffusion在2023年一头一尾发布。

2023年8月，海辛和团队使用Midjourney与Gen-2为联想制作了纯由AI生成画面的广告片——AI生成内容成了可交付的商业产品。这个AI视频广告花了3位核心制作人一个月的时间。如果使用传统的CG制作，这个视频将花耗一个半到两个月。从效果看，这条AI广告片发布于智族GQ视频号，点赞、转发、点心等数据都不亚于账号上其他有明星曝光或者真人实拍的片子。

海辛现在一个月能接到4、5个AI视频项目的咨询。她靠个人把控视频的内容创意、画面生成和剪辑。她还在学习AI工具，且主业是AI创业公司的成员，精力有限，现在维持一个月开张一单的记录。

2022年AI生成图片工具开始走向成熟，价值主要辐射美术设计师、摄影师等群体。2023年兴起的AI视频生成工具，标志着更为深远的转变。传统影视制作依赖繁杂且专业化的分工，AI工具的介入，让过去必须依赖美术、置景、灯光、摄影等一整套制作班底才能完成的工作，单靠核心创作人员在一台电脑前就能快速实现。

传统影视制作的门槛在被打破，影视创作的边界在被扩展，这给影视从业者带来新的挑战：如何在变局和新的竞争中找到自己的位置。只有不断学习和适应，他们才能在新技术引领下的行业完成晋级。

新工具出现

对于很多影视制作从业者来说，AI生成工具制造的“wow moment （震惊时刻） ”与2023年初ChatGPT出现的时间一致。

动画导演、兔斯基作者王卯卯告诉《财经十一人》，她在2022年秋天就注册了文生图工具Midjourney会员，但作为专业使用者对图片生成效果要求很高，而彼时Midjourney生成图“还很烂”，所以没有再关注过这款软件。

这时，一些开源社区的技术人员，在持续关注讨论AI生成图片、视频技术的进展。

到2023年2月，王卯卯再次在专业社群看到人们分享的Midjourney生成图效果时，才又充上会员。“短短几个月，已经可以应用到日常创作了。”

对传统影视行业从业者来说，乍一看AI生成工具的技术属性非常强。一开始接触时，从充斥着代码的用户界面，到更贴合技术人员思维的算法生成逻辑，他们都感到很陌生。

由此，AI视频创作者由两类人组成，一是AI技术相关人员，一是快速掌握新工具的传统影视制作从业人员。前者比后者更谙熟AI算法等技术原理，对于提示词工程也更加得心应手。后者比前者更具备内容创作的专业素养，生成的视频在故事创意、叙事节奏和技巧上，优势更加明显。

不过在AI生成技术飞速发展和工具快速迭代的2023年，技术出身的创作者往往能占得半步先机。多位受访者告诉《财经十一人》，如果按发论文的情况看技术更新，每天都有新论文出现。并且每隔半个月至一个月，就有一篇引发大量关注和讨论的论文。

在把技术封装成产品的工具层面，所有创作者都要持续学习不断更新的工具。

目前文生图、图生视频工具已经出现集中效应，Midjourney、Stable Diffusion、Runway和Pika等产品成为用户最主要的选择。这些产品的迭代都很快，彼此的竞争非常激烈，以周为单位变更效果领先的产品。

（注：Stability AI是Stable Diffusion的发行公司，该公司发行AI生成开源程序，让用户免费下载到本地，而不需要频繁访问公司网络主页数据来源：similarweb 数据采集时间：截至2024年1月12日前28天）

除此之外，对口型、提升画质、音效制作等围绕AI视频制作的细分工具，也在不断出现和更新。这些产品中还没有跑出占领用户心智的头部，AI视频创作者需要不断尝试新产品，找到最趁手的工具。

为了不掉队，王卯卯告诉《财经十一人》，自己经历了高考以来最密集的学习期。2023年4月以来，她每周强迫自己学习2-3个软件。在X （原Twitter）、Youtube上，她关注了大量AI视频创作者，“每天都很焦虑，打开APP，信息流就会喷涌进来。看到别人做出很牛的东西，我就也要弄一个，特别卷。”

真正到了创作阶段，传统影视制作从业者更能体会AI的价值。

2023年8月初的一天，在勤勤恳恳学习了4个月AI工具后，王卯卯觉得到了可以用AI做视频的时候。她构想了一个中国古代年轻人做时间机器的故事，从开始有创作想法，到生成主视觉图、生成动画，再到剪辑、加字幕，一个30秒的预告片她只用了3个小时。

“虽然当时的效果还是很粗糙，不过完成视频的那一刻，我内心的震动非常巨大。”

王卯卯的另一个身份是美国知名动画工作室照明娱乐（知名作品有《神偷奶爸》系列和《超级马里奥兄弟电影版》等）的动画兼创意总监。2022年王卯卯执导的一部10分钟动画短片《蓬莱》，用了50个动画师一年的时间逐帧绘制。

她告诉《财经十一人》，动画工作室在确定了创意后，利用传统方式制作一个30秒的效果片需要几个月，而现在借助AI可以缩短到半天。

全新的红利空间

胶片技术是电影发明的基础，数字影像技术彻底改变传统影视制作方式，CG技术让影视制作者创造出真实世界中无法实现的场景和效果……每一代技术迁移都会带来内容生产繁荣，同时创造全新的红利空间。

名望、金钱、乃至创作者的自由，是这轮AI生成技术能创造的红利。 尤其在当下创新发展的早期，市场处于一片蓝海之际，先行者能更轻松吃到更大的红利。

Caleb和Shelby是一对活跃在创意艺术和人工智能领域的夫妻。看到AI生成视频技术逐渐成熟，他们设立了一个网站Curious Refuge （好奇避难所），其网站的后缀是The World's First Home for AI Filmmaking （世界上第一个AI电影制作之家）。

顶着世界上第一个AI电影制作之家创始人的帽子，他们完成了自我造星计划，开始成为公认的AI电影制作先锋代表，频繁出席各种行业活动，组织各类商业合作。

与此同时，Curious Refuge通过互联网在全球发行AI视频制作课程，每位用户付费749美元，可获得一个月的线上课程和平台一年的社群福利。

在国内，不少AI视频创作者也在通过卖课变现。

李佳伟是一位前影视行业从业者，2023年6月开始他把全部精力投入到制作AI视频，现在正在进行AI视频教学的创业，业务涵盖创意内容生成、AI工具部署和模型调优。他告诉《财经十一人》，很多工作忙、单位时间贵的人，花钱上课的意愿很高。

就在接受《财经十一人》采访的那个周末，有一位从广东来北京出差的广告导演，打算用一万六预约李佳伟2天的时间，目的是从他这里了解AI视频创作的信息。之后这位导演会决定是否投入到AI创作。这类人群就是李佳伟创业选择的目标人群。

“这个业务可以做两年。”李佳伟预计。

短片制作人，借到了大模型的第一缕东风

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