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短片制作人,借到了大模型的第一缕东风

财经十一人  · 公众号  ·  · 2024-01-17 18:03

正文


这个行当里,目前不用AI不会被替代,但注定会被时代抛下

(Disco Diffusion当时的官方示例提示词生成图 提示词为“A beautiful painting of a singular lighthouse, shining its light across a tumultuous sea of blood by greg rutkowski and Thomas kinkade, Trending on artstation.”, “yellow color scheme”)


文| 徐文璞

编辑| 谢丽容

29岁的海辛本科学医,但2017年毕业以后,跑到美国学电影制作了。学成回国从业三年,半路出家的她在行业里已经小有名气。按照这个行业的既定轨道,新人要泡十几年的剧组,才能一步步从底层走到制作院线电影的核心位置,这才算“出来了”。
2个月前,海辛被邀请去一个颇有分量的行业大会上做分享演讲,核心内容是她利用AI工具生成图片、特效和广告片的经历。那是大会最后一天下午,会场外人群稀疏,会场内却座无虚席。
AI、大模型,这些看起来和影视制作行业很远的科技名词,现在变得很近。
“有很多找过来的导演,对AI好奇心很重。美术设计从业者相对已经过了好奇心阶段,大量使用了——因为他们的甲方或者老板对此会有一定要求。”海辛对《财经十一人》说。
2022年上海疫情封控期间,海辛获得整块时间学习AI工具。
当年2月,一个极大提高了文生图质量的AI程序——Disco Diffusion,由独立开发者Somnai在谷歌Colab云服务上,开放给全世界用户使用。通过设置参数、输入画面内容和风格的关键词 (这个过程也叫做prompt,即提示词工程) ,AI就能生成相应的作品。
不同于人的思维,Disco Diffusion生成的画面通常更加疯狂大胆,这可以给人类美术师带来启发。同时,该程序基于MIT开源协议,所有互联网用户可以免费使用、复制、修改甚至出售生成图。这激励了很多美术从业者开始使用AI生成工具。
2022年7、8月,如今用户基数最大的文生图工具Midjourney、Stable Diffusion相继公开发布。
(2022年7月上线的Midjourney,2023年初在社群交流平台Discord上拥有了1千万用户,成为后者最大的社群。Discord上线于2015年5月。截图于2024年1月7日)
对于一直关注新技术的专业从业者,AI工具使用门槛低,几乎可以说是现学现卖。2022年5-8月的两个商业项目中,海辛大胆使用了新技能。AI可以几分钟生成效果图,大幅缩短过去美术师手绘效果图的创意脑暴时间。
此时,AI还在快速进化。继文生图工具后,文生视频工具Runway的Gen-1、Gen-2,Pika Labs的Pika和Stability AI的Stable Video Diffusion在2023年一头一尾发布。
2023年8月,海辛和团队使用Midjourney与Gen-2为联想制作了纯由AI生成画面的广告片——AI生成内容成了可交付的商业产品。这个AI视频广告花了3位核心制作人一个月的时间。如果使用传统的CG制作,这个视频将花耗一个半到两个月。从效果看,这条AI广告片发布于智族GQ视频号,点赞、转发、点心等数据都不亚于账号上其他有明星曝光或者真人实拍的片子。
海辛现在一个月能接到4、5个AI视频项目的咨询。她靠个人把控视频的内容创意、画面生成和剪辑。她还在学习AI工具,且主业是AI创业公司的成员,精力有限,现在维持一个月开张一单的记录。
2022年AI生成图片工具开始走向成熟,价值主要辐射美术设计师、摄影师等群体。2023年兴起的AI视频生成工具,标志着更为深远的转变。传统影视制作依赖繁杂且专业化的分工,AI工具的介入,让过去必须依赖美术、置景、灯光、摄影等一整套制作班底才能完成的工作,单靠核心创作人员在一台电脑前就能快速实现。
传统影视制作的门槛在被打破,影视创作的边界在被扩展,这给影视从业者带来新的挑战:如何在变局和新的竞争中找到自己的位置。只有不断学习和适应,他们才能在新技术引领下的行业完成晋级。


新工具出现

对于很多影视制作从业者来说,AI生成工具制造的“wow moment (震惊时刻) ”与2023年初ChatGPT出现的时间一致。
动画导演、兔斯基作者王卯卯告诉《财经十一人》,她在2022年秋天就注册了文生图工具Midjourney会员,但作为专业使用者对图片生成效果要求很高,而彼时Midjourney生成图“还很烂”,所以没有再关注过这款软件。
这时,一些开源社区的技术人员,在持续关注讨论AI生成图片、视频技术的进展。
到2023年2月,王卯卯再次在专业社群看到人们分享的Midjourney生成图效果时,才又充上会员。“短短几个月,已经可以应用到日常创作了。”
对传统影视行业从业者来说,乍一看AI生成工具的技术属性非常强。一开始接触时,从充斥着代码的用户界面,到更贴合技术人员思维的算法生成逻辑,他们都感到很陌生。
由此,AI视频创作者由两类人组成,一是AI技术相关人员,一是快速掌握新工具的传统影视制作从业人员。前者比后者更谙熟AI算法等技术原理,对于提示词工程也更加得心应手。后者比前者更具备内容创作的专业素养,生成的视频在故事创意、叙事节奏和技巧上,优势更加明显。
不过在AI生成技术飞速发展和工具快速迭代的2023年,技术出身的创作者往往能占得半步先机。多位受访者告诉《财经十一人》,如果按发论文的情况看技术更新,每天都有新论文出现。并且每隔半个月至一个月,就有一篇引发大量关注和讨论的论文。
在把技术封装成产品的工具层面,所有创作者都要持续学习不断更新的工具。
目前文生图、图生视频工具已经出现集中效应,Midjourney、Stable Diffusion、Runway和Pika等产品成为用户最主要的选择。这些产品的迭代都很快,彼此的竞争非常激烈,以周为单位变更效果领先的产品。

(注:Stability AI是Stable Diffusion的发行公司,该公司发行AI生成开源程序,让用户免费下载到本地,而不需要频繁访问公司网络主页 数据来源:similarweb 数据采集时间:截至2024年1月12日前28天)
除此之外,对口型、提升画质、音效制作等围绕AI视频制作的细分工具,也在不断出现和更新。这些产品中还没有跑出占领用户心智的头部,AI视频创作者需要不断尝试新产品,找到最趁手的工具。
为了不掉队,王卯卯告诉《财经十一人》,自己经历了高考以来最密集的学习期。2023年4月以来,她每周强迫自己学习2-3个软件。在X (原Twitter) 、Youtube上,她关注了大量AI视频创作者,“每天都很焦虑,打开APP,信息流就会喷涌进来。看到别人做出很牛的东西,我就也要弄一个,特别卷。”
真正到了创作阶段,传统影视制作从业者更能体会AI的价值。
2023年8月初的一天,在勤勤恳恳学习了4个月AI工具后,王卯卯觉得到了可以用AI做视频的时候。她构想了一个中国古代年轻人做时间机器的故事,从开始有创作想法,到生成主视觉图、生成动画,再到剪辑、加字幕,一个30秒的预告片她只用了3个小时。
“虽然当时的效果还是很粗糙,不过完成视频的那一刻,我内心的震动非常巨大。”
王卯卯的另一个身份是美国知名动画工作室照明娱乐 (知名作品有《神偷奶爸》系列和《超级马里奥兄弟电影版》等) 的动画兼创意总监。2022年王卯卯执导的一部10分钟动画短片《蓬莱》,用了50个动画师一年的时间逐帧绘制。
她告诉《财经十一人》,动画工作室在确定了创意后,利用传统方式制作一个30秒的效果片需要几个月,而现在借助AI可以缩短到半天。


全新的红利空间

胶片技术是电影发明的基础,数字影像技术彻底改变传统影视制作方式,CG技术让影视制作者创造出真实世界中无法实现的场景和效果……每一代技术迁移都会带来内容生产繁荣,同时创造全新的红利空间。
名望、金钱、乃至创作者的自由,是这轮AI生成技术能创造的红利。 尤其在当下创新发展的早期,市场处于一片蓝海之际,先行者能更轻松吃到更大的红利。
Caleb和Shelby是一对活跃在创意艺术和人工智能领域的夫妻。看到AI生成视频技术逐渐成熟,他们设立了一个网站Curious Refuge (好奇避难所) ,其网站的后缀是The World's First Home for AI Filmmaking (世界上第一个AI电影制作之家)
顶着世界上第一个AI电影制作之家创始人的帽子,他们完成了自我造星计划,开始成为公认的AI电影制作先锋代表,频繁出席各种行业活动,组织各类商业合作。
与此同时,Curious Refuge通过互联网在全球发行AI视频制作课程,每位用户付费749美元,可获得一个月的线上课程和平台一年的社群福利。
在国内,不少AI视频创作者也在通过卖课变现。
李佳伟是一位前影视行业从业者,2023年6月开始他把全部精力投入到制作AI视频,现在正在进行AI视频教学的创业,业务涵盖创意内容生成、AI工具部署和模型调优。他告诉《财经十一人》,很多工作忙、单位时间贵的人,花钱上课的意愿很高。
就在接受《财经十一人》采访的那个周末,有一位从广东来北京出差的广告导演,打算用一万六预约李佳伟2天的时间,目的是从他这里了解AI视频创作的信息。之后这位导演会决定是否投入到AI创作。这类人群就是李佳伟创业选择的目标人群。
“这个业务可以做两年。”李佳伟预计。






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