近日，由国家新闻出版广电总局、中华人民共和国商务部指导，中国电视购物联盟主办、环球购物承办的2016年度中国电视购物行业年会在京召开，以“行有速，质无界”为主题，国内30余家电视购物频道、众多电视购物合作伙伴与专家学者齐聚北京论道，上演一场媒体零售行业的前沿观点交锋。
互联网冲击下，电视购物行业并没有变成明日黄花
电视购物的兴起主要源于电视机的普及，而随着互联网的兴起，网络购物以迅雷不及掩耳及排山倒海之势横扫全球，给传统消费模式带来极大的冲击，新兴的网络购物对电视购物的市场份额已经形成威胁。在网络购物时代，电视业如何寻找到属于自己的独特阵地？这也是整个行业，与学者专家都关心的话题。
中国目前电视购物总的营收确实还比较少，但这主要不是因为互联网的冲击，而是因为电视购物再中国起步比较晚。对标起步比较早的美国、韩国等地区，电视购物不仅仅是可以与B2C正面竞争的重要的媒体零售业态，更上升到国家战略层面，在盘活消费市场、产业链条等层面发挥了极大的作用。
事实上，尽管基于互联网的电子商务市场在迅速扩张，但在全球范围内，电视购物也正在以每年超过20%的速度增长，在韩国，电视购物交易已经占到零售市场的5%以上，美国达7.7%，而2016年中国电视购物总额仅366亿人民币，占零售市场的份额微乎其微。电视购物的价值尚未得到深挖，同时也面临巨大的挑战。在电商和实体不断融合布局之际，众多电视购物企业正通过商品升级、媒体融合等多种方式寻求行业转型和嬗变。
对于中国的电视购物业来说，一大利好是中国整体社会零售额的迅速增长以及消费的迅速升级。据佛瑞斯特研究公司提供的数据，中国零售额已接近4.9万亿美元，于2016年底取代美国成为全球最大的零售市场。在这一背景下，只要解决好创新问题，即便电视购物在全市场的份额没有大幅增长，其行业的高速增长却依旧可期。
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20年前，windows 1.0都是在电视购物上销售的，此销售员是微软前总裁Steve Ballmer
本次电视购物行业年会发布的《2016年中国电视购物行业白皮书》和《电视购物消费者行为调查报告》也说明了类似问题。据行业白皮书显示，2016年中国电视购物行业总销售额占社会消费品零售总额的比例不足1%，与成熟的海外电视购物市场相比，中国电视购物市场有着极大的发展空间。《电视购物消费者行为调查报告》则显示，消费者对电视购物的整体认知已有显著改变，贴近生活、实惠、诚信可靠成为消费者对电视购物的主要印象。这对电视购物行业形象的重塑和信心的树立起了极大的推动作用。
