新华99入驻京喜 打造国人美好生活风向标

1月15日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、国务院扶贫办、全国工商联、国务院发展研究中心等单位指导，中国农业经济学会、中华慈善总会等共同主办的新华99发布会暨合作签约仪式在北京举行。

在新华社民族品牌工程办公室指导下， 新华99与京东集团达成战略合作，双方将携手共同推动涉农产业实现标准化、绿色化、品牌化发展，助力乡村振兴，推动供给侧改革。并且， 新华99率先入驻京东旗下社交电商平台京喜开设拼购旗舰店，开启了“京喜-新华99年货节专场” ， 双方合作迈出实质性一步，将精选优质农副产品、日用消费品和地标产品，打通品牌直供渠道，实现“农副产品上网，民族品牌下乡”的双向互动，不断满足消费者美好生活的需要。

京东牵手新华社  电商扶贫3.0模式

“以品牌为乡村赋能”

曾几何时，逃离北上广成为很多年轻人的梦想，不少人向往着李子柒展示的那种恬静美好的田园生活。但乡村田园生活其实并不简单，很多地区的农副产品销售难以突破区域限制，“田头卖不动、终端买不到”成为很多农副产品经常遇到的问题，极大影响着农户脱贫增收。

自2016年1月与国务院扶贫开发领导小组办公室签署战略合作协议以来，京东依托电商平台优势，积极探索新的扶贫模式。

京东认为，在扶贫1.0时代，主要是对贫困人群直接捐赠钱、财、物；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫困地区适宜发展的产业，带动人口就业，从而提升贫困人群的收入。目前， 京东的电商扶贫已进入3.0时代——以品牌化为核心， 来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。

京东从产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大领域入手，打造了“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一系列扶贫项目，全力帮扶脱贫增收。截至目前，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超750亿元，直接带动90万户建档立卡贫困户增收。

推动乡村振兴，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，需要政府部门、相关机构、企业等多方聚力才能快速推进。

新华99就是直属新华社的涉农创新项目，它是集信息服务、产品直营、广告发布为一体的电商共享平台，“助力乡村振兴，推动脱贫攻坚，服务美好生活”。这与京东的电商扶贫3.0模式高度契合，都是“以品牌为乡村赋能”。

有了新华社的背书，加上京东集团的优质资源，将会有效破解农产品滞销、低溢价和难以“走出去”等难题。可以想象， 原本无人问津的农副产品可能成为消费者热捧的“网红产品”；原本无人知晓的小乡村，可能变为“网红打卡地”，甚至进一步发展为优质产源地、产业带。这样的乡村生活，才是真正意义上的“美好生活”。

新华99拼购旗舰店入驻京喜

开年货节专场“服务美好生活”

目前，京东与新华99的合作已经迈出实质性一步，新华99旗舰店已率先入驻京喜，双方在今天联合开启了“京喜-新华99年货节专场”。

作为京东与新华99合作的重要承载平台之一，京喜主要面向广阔的下沉新兴市场消费群体，以“货”为链接，通过优质产业带工厂、产源带农户直供的产品、以及其他高质价比好货，满足消费者对美好生活的追求。这与新华99“产地直营”、“全网低价”的产品属性具有较高吻合度。

本次签约仪式上， 新华99和京喜在信息综合服务、产品升级、消费者体验优化、乡村产业供应链赋能等方面达成多项合作。 新华99入驻京喜后，可依托京喜用户的大数据画像，分析用户的消费习惯，从而帮助产品更精准找到目标消费群体，帮助农民更好地把产品销售出去。