2017年最新电商AppTop100排行榜 | 综合电商普降 新零售为生鲜护航

网上零售年中购物节提前释放了大部分用户需求，时值七月，线上零售市场回归到一个相对理性水平。各厂商在此期间也开始了2017年年中总结，并把脉市场趋势继而部署下半年战略实施。

根据易观千帆7月数据统计，我们整理制作了《2017年7月电商App Top100排行榜》并对细分领域进行解读。

下半年线上零售除了继续推进线上品类、品牌及商品的优化升级，强调赋能商户的前台精准营销及后台交付物流的精细化服务能力，其重要战略会落脚新零售布局，延续上半年的业务逻辑继续围绕生鲜、快消、家居等用户更重体验消费场景去突破布局线下体验店，而在其后端通过以便利店为入口进入B2B供应链服务领域，逐步掌控社区零售经济的同时参与到上游的生产关系重构当中。

7月，综合电商整体市场活跃度环比有10%-20%不等幅度的下降，相对于6月年中大促期间的部分电商平台用户活跃度20%以上的攀升，7月一定幅度的下滑是市场需求提前释放后回归理性消费的表现。前三甲中，淘宝超过4亿的活跃用户在榜首位置独秀，京东正向着1.5亿活跃用户奔跑，天猫近0.5亿的活跃用户也远超后来玩家。与此同时，头部电商平台环比用户活跃均有所下降，其中京东、天猫下降幅度超过15%。相信伴随8月来临，在8月及后续9月，电商平台各模式在深度优化用户体验后都将起到提振市场的作用。

7月，特卖电商市场活跃度保持在常规合理体量，但仍不敌销售淡季的市场活跃度整体趋缓，特卖平台活跃用户整体呈现环比下降。唯品会以近0.6亿活跃用户继续蝉联特卖电商榜首，但环比下滑20%。而自2016年一路狂奔的电商黑马拼多多，在社交电商模式越来越受市场欢迎中用户规模实现持续的高速增长，目前其活跃用户已近0.5亿，规模比肩头部电商平台。特卖电商也正在尝试营销模式之外的创新，如扩张物流资源以改善物流服务质量提升用户体验，都是特卖电商意图立足更高赛道的战略选择。

在着实火了一把的“618”后，跨境电商如同传统电商一样，进入了促销后的调整期：一方面对年中大促的方案及效果进行复盘总结，另一方面为8月及之后的活动在供应、仓储、运营等环节做足准备，因此各主要指标都有相对较为明显的下跌。

虽然在数据指标上看似风平浪静，但跨境电商领域却在7月份有一系列值得关注的事件发生：1、近一两年销售相当火爆的奶粉贝拉米，其刚收购的工厂被暂停注册资格。2、海狐海淘、KK馆宣布在7月获得大额融资。这一冷一热，正好体现出跨境电商行业潜在的不确定性，在供应链、运营等方面越来越顺畅、越来越有效率，并被众人看好时，前进道路上则可能与突至的障碍不期而遇，打乱预先的部署。而在行业朝着更垂直化、精细化的方向发展时，这种机遇与风险并存的态势就会愈加明显。

7月，多点月度活跃用户385.07万，环比增幅达到0.4%，位居第一。京东到家月度活跃用户227.41万，环比增幅达到17.23%，位居第二。每日优鲜月度活跃用户规模达到177.8万人，环比增幅达3.58%。易观分析认为，2017年上半年各家生鲜电商更加关注精细化运营和基础设施的建设布局，“新零售”业态结合生鲜电商落地实践给生鲜电商未来带来了更广泛的想象空间。

2017年7月，母婴电商类App活跃用户除大V店略有上升以外，均显下降趋势。其中，贝贝活跃用户达1058万人，独占鳌头，但活跃用户环比下降11.60%。母婴电商领域竞争不断加剧，在第二方阵的蜜芽、宝贝格子、孩子王错失拉近与贝贝距离的机会，活跃用户均有所下降。

当前，母婴电商领域寡头趋势愈加明显，贝贝网着力布局母婴社群矩阵生态战略，发力亲子服务市场，打造育儿宝等母婴亲子类产品。从电商垂直领域向万亿亲子大市场迈进，贝贝能否打通育儿体系，构建母婴亲子生态矩阵，值得期待。

2017年7月汽车交易领域TOP5榜单中，瓜子二手车直卖网以296.99万人的月活规模位居榜首，二手车之家和人人车二手车分别以158.87万人和139.64万人的规模位列榜单第二、第三位置。2017年下半年开始诸如瓜子二手车、优信、车置宝等二手车电商竞相开始在各自模式和领域内争取行业领先地位，通过大规模市场宣传活动提高品牌影响力和用户认知度，结合多年来积累的大量数据资源，不断优化用户在二手车交易中的服务流程，完善售后、延保、金融等服务项目。

未来各大平台仍将以数据为驱动力，重点发展进行二手车交易和金融服务，提高交易效率降低金融风险。随着新零售的理念不断与各行各业相结合，二手车交易也不断引入新零售的模式，对产品和服务进行转型升级，不断完善线上线下服务内容，提高用户体验。

进入夏季，预防传染病、防暑降温和减肥塑身成为了医药电商市场推广主题，医药B2C应用以其政策护航和完善审批的安全保障占据绝对主力。

1药网、康爱多、健客等医药B2C企业继续发展持续发展以医疗服务为入口的医药电商服务，同时积极结合产业力量，探索药品生产和研发端的成本空间。另外叮当快药等医药O2O企业加强线下药店布局，以收购与合作形式构筑线下资源壁垒。

现阶段医药电商是移动医疗较为主流的变现方式之一，自建或合作医药电商业务成为了很多互联网医药健康企业的市场发展重点。例如平安好医生健康商城成立于2015年底，截至到2017年7月，有超过300家入驻商户。经营商品品类涉及药品、医疗器械、营养保健等十个大类，12万个商品。