微信VS支付宝：一场“小程序”引发的攻防战

来源：砍柴网（ikanchai） / 作者：周丽

不是冤家不聚头，2017年刚来，微信与支付宝就剑拔弩张地开战了。

今年元旦刚过不久，微信创始人张小龙就迫不及待地在9号借乔布斯之光祭出“小程序”，瞬时刷遍网络。而支付宝也紧随其后，于12号官方公开承认正在研发“小程序”且功能与微信小程序相仿。一场“小程序”引发的攻防战开始了。

张小龙在微信公开课上曾表示，“小程序”不同于传统的手机App，微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点。人人都觉得微信推出小程序是希望打破APP的繁琐，已经带来一种新的应用改变。

更关键的是，微信利用“扫一扫”的调用方式将小程序的潜力放在线下，腾讯“连接线上线下”的野心已昭然若揭，而这也正是支付宝要做的。

去年，当马化腾宣布微信线下支付已经超越支付宝，没多久，大家又沉浸在满地找红包的喜悦当中。12月22日，支付宝迎来10.0版本的更新，主要推出VR实景红包，迅速把活动的重心转移到线下。

显然，这是一场微信和支付宝的一场O2O攻防战。追溯过往，微信与支付宝之间的正面交锋，不难发现，支付才是第一落点。

在移动互联网时代，微信支付随着社交的力量风生水起。根据易观数据，从2014年到2016年第二季度，财付通在第三方市场的规模占比从10.6%提高到32.1%，而支付宝的比值则从82.3%下降到55.4%。财付通不断地蚕食支付宝的市场份额，这让支付宝感到不安。

社交的短板让支付宝显得有点掣肘，虽然，支付宝“校园日记”、“白领日记”，却因内容问题以道歉告终。如今急需一个契机打破这种劣势。而支付宝本身极强的工具属性，似乎比微信更符合张小龙口中“即用即走”的小程序应用标准，在微信小程序还未站稳脚跟之前发力，这或许能成为支付宝扳回一些优势。

一位开发者这样总结支付宝小程序的野心：“支付宝完全清楚线下入口的价值，他们的小程序是在想方设法把流量导给别人，而微信则是把线下流量吸进自己的口袋。”。小程序对微信而言，充其量就是个正大光明用来圈钱的入口，再者小程序的设计理念“即用即走”也有悖于微信作为一款社交服务型产品依赖于用户粘性的性质。

而小程序对于支付宝而言似乎更加实用一些，和微信相比，支付宝的打开场景更聚焦在“工具”属性（支付），而小程序之间能互相连接、彼此跳转的功能设定则可以将工具的功能发挥到极致。届时，支付宝将变成一个“大工具包”，还有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝。

只是从表面上看，支付宝小程序给了开发者更大空间，承载的功能也可以更多，但事实上，和微信觊觎一年、为小程序构建模型、工具、规则相比，目前支付宝小程序的“开放”还是因为在平台规范以及技术完备等方面的“赶工”所致。

线下的支付场景已然是巨头必争之地，一旦支付宝小程序正式上线，“战火”必将继续蔓延至线下。

线下场景对于支付宝来说已经是熟悉的战场，捍卫线下优势已成为支付宝小程序的使命。