盒马设计管理团队
，是一个基于盒马新零售体系下，承接多样化设计需求的团队，涵盖品牌传播、用户运营、市场营销、APP运营、品类运营、整合营销、门店空间等线上、线下全链路业务。
用设计拨动心弦，让创意点亮生活。现在，让我们一起回望盒马设计管理团队在2024年所取得的设计成果吧。
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点击查看盒马设计管理团队2024年SHOWREEL
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#/Part 1
品牌心智
盒马24节气——在节气里感知四季 在食物里品尝时间
盒马24节气旨在传达盒马的“鲜” + 节气的“美”，讲一个关于食物的故事，造一种独特的节气氛围。在一年的变换周期里，盒马推着用来辨别方向的司南前进，在24个节气的时间流逝中应时而食，体验不同节气的味道。
在视觉上，通过展示单品到多品的转变，提升商品的视觉露出，结合季节性营销做
重氛围场景
视觉打造，增强与用户的交互和连接，实现节气营销IP价值最大化。
盒马火锅
—— 一口地道鲜
盒马火锅围绕主题心智
「一口地道鲜」
，强调“地道”风味表达：即
地道食材、地道吃法、丰富的地道口味
。
视觉上，采用“1+N”系列表达：主视觉整合不同的地域火锅，表现地道口味的广度，N则以川贵云琼粤京6个地域风味具体表现地道食材与地道吃法的详解。二者相互关联，共同透传今年的盒马火锅心智。
盒马周一轻松点——打工人的餐食场景
周一轻松点围绕打工人一天的餐食场景，主打办公室友好型商品。
整体氛围主打
轻松、省心、简洁，温暖
，形成
可持续、好记忆、可延展
的营销ip心智。
视觉上，基于核心用户场景和诉求，以明亮、简洁、温馨的画面呈现放松的感受，并分时段调整套餐、随心配、场景推荐等模块，让打工人一键购齐一日三餐。
#/Part 2
区域特色
南京扑克牌——吃喝玩乐下的鲜美生活
将盒马IP与当地特色以及南京本地建筑结合，通过在扑克牌的数字变化中展示一年12个月时令。在规整统一的扑克牌中，不变的是盒马在南京不同场景的吃喝玩乐，变化的是
不同时令节气下的鲜美生活
。
国风水果——尽显江南意境
使用AI生成统一风格的国风水果视觉做区域化特色大品透传，用从枝头到餐桌的设计表达。
从初夏的东山枇杷，夏季无锡水蜜桃，初秋南通的紫桃，秋日象山红美人，再到冬季的黑珍珠草莓，结合江南场景的国风手绘，凸显水乡意境，推动区域本地化商品建设与推广。
#/Part 3
市场营销
X会员超大抱抱桶——把我抱回家 陪你一整年
66会员节的
品牌抱抱桶创意
，以KA品牌透传为主，通过提取盒马IP心智元素“
手
”，增加情感互动“
抱抱
”，让画面更有温度。
结合AIGC赋能，凸显商品力的同时，打造有趣且有故事感的微观场景。
66会员节当天以超大抱抱桶事件营销，联名周边提供情绪价值吸引用户，联动社媒打造破圈话题，回归品牌联合发声造势。
武汉地铁——老友焕新记
从“寄给老友的一封信”出发，打造
“
盒马-老友焕新记
”
主题车厢快闪活动。
结合盒马IP与武汉本地文化特色——地标建筑、本地方言、本地风味商品等，以“武汉本地味”、“盒马焕新升级”、“盒马年货节”、“盒马新店开业”四节不同主题的车厢展开。
盒马作为武汉的
老友
、大家的
老友
，武汉盒马的焕新升级与温暖陪伴是此快闪活动的透传核心。
盒马新奇4——又双叒叕上新啦
盒马新奇4，作为盒马新品「尝鲜系列」其中之一的营销IP，每周四为用户打造丰富的新品盛宴。
视觉上以
时钟+眼睛
为超级符号，打造
“定时探索新奇特
”的趣味心智。以活力与奇趣的视觉风格，结合阶段性营销传播，强化定时上新的用户记忆与感知。
#/Part 4
品牌规范
盒马鲜生品牌规范——发现鲜美生活
在2024 年我们完成梳理盒马鲜生品牌从顶层
策略搭建
，到全链路品牌
视觉标准规范
建立；拉齐各方团队进行协同共创，让用户更好的对盒马品牌有统一的认知和理解。
本次品牌重点梳理盒马品牌的超级符号及过往的应用规范，化繁为简的视觉表达在用户心中反复加深视觉印象，并做到对外视觉全链路的一致性和统一性。
#/Part 5
营销大促
会员大促——再次回归
2024年盒马全面重启X会员。
视觉上以核心X超级符号贯穿始终
，在面对复杂权益与多业态信息表达下，具有
识别性
与
统一性
。在此创意视觉之上建立全新会员体系，同时结合开卡权益的强氛围场景表达，透传会员权益带来更高品质的生活，
带给用户“更高的价值感与专属感”。
66会员节、暑期档、奥运档、中秋档、双11、CNY等X会员运营计划启动，
打造与众不同的会员全新视觉体系，
不断挖掘创意呈现与“X”超级符号的探索。
盒马年货节——和你一起逛盒马
今年的盒马年货节，我们通过抽象化蜿蜒的卷轴曲线+挂穗结合蛇信的元素，
围绕“看得懂”展开，降低视觉噪点
，清晰明了突出年味主题。
通过卷轴形式贯穿整体，串联东西南北四大年货集市，展现“东市珍奇、西市互通、南市时令、北市佳节”的独特魅力，将传统文化融入现代生活，传递对美好生活的期盼。带来一场趣味多元、传统与现代交融的年货好市盛筵。
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