刚刚进入2025年，AI行业便迎来巨变。
DeepSeek横空出世，登顶美国APP Store应用榜首，上线20天日活突破2000万，在科技圈引起轩然大波。那么，它的整体数据表现如何？有没有做付费投流？竞品们又有怎样的应对和变化？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP苹果端下载量
1、全球市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年1月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达9416.6万（不含重复下载）。
其中，ChatGPT、DeepSeek、豆包、Google Gemini及Kimi智能助手位列TOP 5，占据了全球苹果端AI应用下载量的42%。
具体来看，ChatGPT依旧占据绝对优势，较第二名的DeepSeek领先了10个百分点，而豆包、Gemini、Kimi下载量级相差不大。
但值得注意的是，DeepSeek于1月11日上线，当月仅用了20天时间便成为全球AI APP苹果端预估下载量榜单的第二位
，且在月末，DeepSeek单日下载量已经超越ChatGPT成为全球第一，
遥遥领先于下位者，表现亮眼。
DataEye研究院预计，在2月份，DeepSeek将超越ChatGPT成为全球市场AI APP苹果端预估下载量
榜首，并占据全球苹果端AI应用下载量的40%左右。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年1月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达2370.7万（不含重复下载）。其中豆包、Kimi智能助手、夸克、DeepSeek和即梦AI位列TOP 5，占据了大盘的69%。
具体来看，豆包继续领跑，但与下位者差距正在缩小，豆包与Kimi差距缩小到6个百分点、Kimi与夸克仅相差1个百分点。豆包、Kimi及夸克同属第一梯队，下载量级较为接近。
此外，DeepSeek作为新上线应用便达到大陆市场AI APP苹果端下载量第4的位置，预计2月份会有更亮眼表现。
（二）头部AI APP苹果端下载量变化
1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年12月至2025年1月，全球苹果AI APP中，ChatGPT在预估下载总量上以绝对优势领先于同类产品。
但
细化到“日预估下载量”维度，在1月27日开始，DeepSeek便反超ChatGPT成为了全球第一，日预估下载量超130万，
并与后者拉开了较大差距，二者日预估下载量相差80万左右。
此外，在1月底DeepSeek下载量大幅飙升的同时，Google Gemini、Kimi智能助手下载量也均有明显上涨，DataEye研究院认为，发生该现象的原因可能在于DeepSeek爆火出圈引发全球关注，进而为AI行业带来连锁效应。
数据显示，DeepSeek APP于1月11日上线，20天时间日活突破2000万，超越ChatGPT成为全球增速最快的AI应用。
同时，
截至1月31日，DeepSeek在全球157个国家/地区霸榜，成为当地App Store应用榜第一名，
苹果端单日下载量超130万。
截至目前，SensorTower数据显示，DeepSeek全球市场双端单日下载量接近500万。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2024年12月至2025年1月，大陆市场苹果端AI APP预估下载量分级比较明显，豆包、Kimi智能助手、夸克占据第一梯队，且单日下载量相对稳定，即梦AI处在明显低位。
但在1月底，DeepSeek、Kimi智能助手、夸克单日预估下载量均有明显上涨，并最终演变为Kimi智能助手＞DeepSeek＞夸克＞豆包＞即梦AI的状态，且除即梦外，其余4款产品下载量级均相差不大。
如上文所提到的，造成月底多款产品下载量暴涨的原因，可能在于DeepSeek爆火为AI行业带来的连锁效应，但时值春节假期，各产品不同的投流决策也可能成为造成下载量变化的原
因，如Kimi在月底加大了投放力度。
DataEye研究院认为，DeepSeek下载量月底爆发一方面在于产品力较强，引发科技圈关注，另一方面可能也与春节假期有关。
春节期间，大众休闲时间增加，为DeepSeek的爆火进一步提供了传播、下载基础。
（三）大陆
市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2025年1月，大陆市场AI产品投放素材数超64万，其中，Kimi智能助手、夸克、星野、豆包及猫箱位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的84%。
其中，Kimi智能助手、夸克及星野位列第一梯队，三款产品1月投放素材量均在10万组以上，豆包、猫箱素材量分别为6.0万组及1.8万组。
值得注意的是，社交AI星野延续了2024年12月的投放策略，继续加大投放力度，素材量环比提高了近3成，同类产品猫箱或受星野影响，素材量同样环比大涨。
不过，1月份爆火的产品DeepSeek未监测到有
付费投流行为。
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（四）大陆市场头
部AI APP买量素材量变化
ADX行业版数据显示，2025年1月份，大陆市场头部AI APP买量格局发生明显变化。
其中，Kimi智能助手投放素材量再度下滑，而社交AI星野自去年12月起便开始大幅提高投放力度，至2025年1月，Kimi智能助手、夸克及星野三者共同位列第一梯队，三款产品单日投放素材量不相上下。
此外，豆包、猫箱投放素材量较前三款产品明显落后。
从投放趋势上来看，在1月中旬，Kimi智能助手、夸克有明显上涨，但后续又迅速滑落，而星野在1月中旬短暂处于低谷，后续又很快攀升。
至1月底，Kimi智能助手、星野、豆包投放素材量均处在明显上升态势，夸克、猫箱则下滑明显。
DataEye研究院认为，造成以上投放趋势走向的原因可能在于：
①春节假期对AI应用买量产生较大影响
1月底时值2025年春节假期，为迎接假期期间更为广泛的用户流量，部分产品可能会提前囤积素材以供假期期间抢量，进而出现假期前投放素材量较低，1月底假期期间素材量较高现象，如Kimi智能助手、豆包；
同时，部分产品春节假期期间投放素材量下滑，也有可能与春节期间运营人员放假休息有关，造成短期的投放力度下滑，如夸克、猫箱等。
②
Talkie仍未上架，星野延续
12月的激进投放策略
《
2024年12月AI月报
》中曾提到：由于星野海外版Talkie被下架、及星野大版本变化等原因，星野可能加大了投放力度，在1月份，Talkie仍未恢复上架的情况下，星野大概率继续延续激进投放策略，造成本月星野投放素材量大幅增长的现象。
