蜂群传媒——品牌跨界变IP，媒体搭建消费载体

国内日化的龙头立白，将品牌部、媒介部、商务运营部的创业整合成广州蜂群传媒，而立白在推广上的活跃度和创新度也是从全媒体全维度地推进，其促成这次变革的蜂群传媒搭建者许恕思又成为了戛纳创意节的演讲嘉宾，继而引发业界更多猜想，立白意欲何为？

内容为王时代的困惑

追逐收视热点还是话题热点是品牌保持知名度的不二法宝，但信息碎片化传播的今天，品牌传播的转化成消费者行动的转化率，品牌在消费者心目中地位的稳固程度，都受到更多、更复杂的挑战。“内容是注意力的关键”这个观点已经成为业界的共识，但是如何减少内容不确定性的影响，最好的把握内容的规律为品牌服务也是摆在面前的问题。

砸重金植入IP热剧、抢占热门剧贴片资源、巨资冠名热门综艺、花钱尝试花式百出的互联网内容营销方式，品牌主们的投入并未看到明显的ROI回报，却优先致富了一拨又一拨综艺刷脸明星、带动了一批又一批的内容创业者。

品牌蹭IP，不如进阶做IP

“品牌最直接的内容变现方式，是品牌应该自己掌握版权。要从靠别人的内容引流变成拥有内容IP，才能够将流量和现金流回流到品牌自己，而不是为品牌和内容生产方做嫁衣，在国外，Adidas、Nike、Redbull都有公司内部的内容团队，目的就是将品牌支撑为IP，参与代言的明星、活动等都只是助推内容IP的手段”——蜂群传媒执行合伙人许恕思谈到内容的发展趋势时说到。

应援团会主动为他支持的偶像买单，换言之，如果品牌也能产生这个号召力，就能产出声势浩大的应援团，其品牌内容则拥有无限庞大的线上和实体价值。

图：应援现场

在他看来，线上、实体、活动、甚至于智能电视，只要是可以有媒体存在的场景，都可以创造内容，而有突破精神的团队和背靠立白的优势能够创造出无限玩法，用这些新、奇、变的内容比反复强调品牌忠诚度更容易捕获次元人类飘忽的灵魂。但这并不意味着每间公司都要创造仅属于自己的内容IP，品牌之间的Mix&Match能带来各自粉丝团队之间的交流和补给，即使相互有争议，也能带来话题引爆点和媒体声浪，从而全面提升品牌在消费者各自的声望。

整合媒体场景创造消费可能

许恕思还表示未来主要消费场景会三分天下:

一个是移动端的社会化场景，

二是智能电视节和移动端的家庭场景，

三是线下的情景化互动化实体空间。

第一点大家已经身处其中，第二点的智能电视已经迅速崛起，因此未来30%-40%的购买决定会回归到家庭层面。这是品牌所不应忽视的媒体。第三点比较具象的对标则是迪士尼，通过服务和享受的方式成为内容IP，也是未来变现的必要条件。所以未来谁能优先占领整合这两个渠道，谁的品牌就会具有难以估量的资本价值。

来源：中商情报网

基于未来，挑战现在

能够看到未来的人，才会走在时代的前端。许恕思受邀在2017戛纳创意节上和全球最顶尖的广告人、品牌主、传媒、时尚、极客、创客、娱乐界人士，探讨各种前沿的智慧和实践初果。这位前阳狮博睿CEO，将其全新的理念代入已实现他的远见。就立白初步的表现，广州蜂群传媒对立白的内容IP的打造已见倪端。