网剧庞大产出的背后，究竟是谁搅动了「后红利时代」狂飙突进的网剧市场？

网剧市场迎来「后红利」时代

从粗制滥造、段子剧的代名词，到频频打破市场天花板，自2016年起网络剧行业就开始进入全面繁荣时期。

「2017视听新媒体蓝皮书」显示，截至2016年8月，网络自制视听节目播放量同比增长180%，全年网剧总播放量达892亿，流量占比从2015年的8%增长到14%，是2015年全年播放量的3.2倍多，2014年算的上是网络剧井喷的一年，整个网络剧播放超百亿，视频网站纷纷打出「网络自制剧元年」的称号，2015年网剧发展进入黄金时期，资本涌入网剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。

一边是高速增长的网剧市场，一边是逐渐成熟的行业模式带来的各类资源，网剧市场已经展现出前所未有的强劲攻势。

近期多部网剧呈现黑马之势杀出重围，不久前完美收官的「河神」热度击败「权力的游戏」第七季登顶豆瓣热门影视电视剧榜冠军，且截至目前，该剧的播放量已突破16亿。最近正在热播的超级网剧「白夜追凶」上线16小时就实现点击破亿，获得了豆瓣9.0的超高评分。其中最值得一提的是网剧「妖出长安」，其制片方宣称自己制作成本仅450万，但最终分账收入超过1600万，投资回报高达400%。

2017年上半年网剧的总播放量已经高达580亿，网剧价格也随之水涨船高，其中顶级剧超过每集1000万，大剧在600万以上，优质剧在250万至350万之间，越来越多的新人演员从网剧中崭露头角，不难发现，网剧正逐渐成为新一代造星工厂，爆款产出的集结地，从数量扩张到精品化发展，目前网剧之于电视剧无论在投资、卡司还是制作上都呈现出赶超之势，2017年4月，优酷更是提出了「超级剧集」的概念，将「电视剧」和「网剧」归为历史名词。网站之间竞争也日益白热化，随着以爱奇艺、优酷、腾讯视频等为首的视频平台陆续宣布平台付费会员量突破2000万大关，各路资本赚了个盆满钵满的同时更是不遗余力地搅动市场。

传统影视公司进场收割流量

一直以来，网剧都因为制作成本、体量、点击量、吸附广告的能力等都低于电视剧，随着资本的不断介入和互联网平台的发展，网剧在质和量上都有跨越式的进步，资本变现的能力越来越强，逐渐地拉近了与电视剧的距离，二者之间的界限愈加模糊。

从纯网生团队，到越来越多专门为分账模式筹备和制作的项目涌现，网剧的超强盈利空间引得平台加码、制作方倾斜，更多优秀的电视剧、电影顶级制作人入场等利好资源纷至沓来。

PPTV聚力传媒背靠苏宁集团财力雄厚，继年初以2亿元价格买下「人民的名义」独播版权后，又用近8亿价格购买了「凉生，我们可不可以不忧伤」的网络版权；而传统影视公司也纷纷进场收割流量，从2016及2017年上半年播放VV TOP10的二十部网剧来看，除了「奇星记之鲜衣怒马少年时」「双世宠妃」「重生之名流巨星」和「最好的我们」，其余十六部剧都有传统影视机构的投资。其中出现频次较多的是华策影视，慈文传媒、华谊兄弟、芒果娱乐、正午阳光等也都纷纷在列。

除了平台，演员和质量上题材新颖、剧情更具网感、深谙用户心理之外，网剧之所以能够取得今天的成绩，很大一部分原因是因为电视台的日渐式微。

「一剧两星」政策的实施提高了电视台的购剧成本，原本为电视台提供内容的影视制作公司，开始面临更为激烈的竞争。但却为网络剧的发展提供了天时地利的条件。正午阳光、慈文传媒这样的专业制作公司推向视频平台，他们的到来很大程度上提升了网络剧的整体质量。华策影视、慈文传媒等传统影视制作机构的力量依然强大，头部传统影视制作机构的网剧出品数量和流量贡献都是新生代公司不可比拟的。

视频网站是网剧市场的原生驱动

从2016年到今年8月，爱奇艺出品网剧数量为58部，占比10%，腾讯系紧随其后，出品网剧54部，优酷系出品39部，优酷系参与出品的「热血长安」「大军师司马懿之军师联盟」「龙珠传奇」「奇星记之鲜衣怒马少年时」分别占据了今年网剧播放TOP前三和第五名。

随着网生内容的火爆，传统影视剧制作团队越来越多地将资源和资金往网剧倾斜，传统影视制作机构在影视圈「混迹」多年，有强大的制作能力和丰富的资源，转战网剧市场自然战绩不菲，慈文传媒在网剧领域是传统影视剧公司里最早吃「螃蟹」者，早期「暗黑者」为慈文传媒和腾讯视频赚得无数赞誉，「老九门」播放首次破百亿，更是将网剧推上一个高峰。得益于去年推出的「老九门」「执念师2」和「示铃录」三部剧，慈文传媒贡献播放近130亿，是2016年以来网剧播放量贡献最多的传统影视制作机构。

正是在视频网站推动下，网剧市场才如此蓬勃。目前视频付费进入高速发展期，截至2016年，视频网站有效付费会员已经达到7500万，预计今年这个数字将达到一个亿。

但就网剧市场而言，三家视频网站依托BAT形成三足鼎立的局面难易撼动。

在2016年至今年8月播出网剧涉及的出品机构中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频和乐视视频五家视频网站或相关公司出品或参与出品的网剧数量最多。骨朵数据显示，上述五家视频网站加上PPTV聚力传媒、芒果TV七家视频网站或相关公司参与出品的网剧共216部，在所有网剧中占比达39%。

新生代出品小而美的网剧居多，流量比起超级网剧尚有一定距离。

比起今年几部以小博大的网剧，「双世宠妃」「花间提壶方大厨」都是细分市场后为目标用户定制的内容，在小范围内赢得了一定的关注度，但体量逗比不上曾经的盛况，然而，纵使网剧的红利期退去，它依然有电视台无法比拟的优势，无论是平台方还是投资人，炮制「爆款」。

依然是做网剧的终极套路，只是无论是视频网站还是电视台，总归只是媒介不同，做得都是内容。